소셜미디어 광고 Case Study
대한민국광고대상 & Cannes Lions
1년간 채널 콘텐츠 총 33 건 발행
대한민국광고대상 수상작
＠ 프로필
- 제목: 승진왕
- 브랜드: 롯데지주
- 광고주: 롯데지주
- 광고회사: 대홍기획
- 제작사: 스틱인터랙티브, ootb
- 수상년도: 2023년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 대상
＠ 배경및문제
- 브랜디드 콘텐츠의 등장과 경쟁이 치열해진 콘텐츠 포화 시장 속에서 롯데 그룹에 대한 긍정 이미지 구축과 신규 팬 확보라는 미션이 주어짐
- 타겟으로 잡은 MZ세대가 기업 홍보 영상에 있어 관심을 가질 만한 소재는 '승진'임
＠ 빅아이디어
- 롯데 그룹의 조직 문화와 직무를 재밌게 풀어냄으로써 회사에 대한 긍정적 이미지를 형성할 수 있는 트렌디한 영상 콘텐츠 제작
＠ 실행
- 2023년 4월부터 2023년 9월까지 아이돌 그룹 비투비의 서은광이 고속 승진을 하는 컨셉으로, 롯데 계열사의 다양한 직무를 체험하는 웹 예능 형태의 롯데 그룹 최고 브랜디드 오리지널 콘텐츠 제작
＠ 결과
- 콘텐츠 조회수1,200만회 이상, 시청자 반응 4.2만 건 이상 기록
＠ Key Takeaways
- 롯데 그룹만이 가진 차별점과 MZ 타깃의 콘텐츠 소비 패턴을 면밀히 분석해 다소 딱딱할 수 있는 기업문화를 유머러스하게 전달
- 그 결과, 타겟 그룹이 자발적으로 영상을 시청할 정도로 흥미로우면서도 롯데 그룹의 조직 문화와 직무를 자연스럽게 홍보할 수 있는 매력적인 브랜디드 콘텐츠가 탄생함
＠ 프로필
- 제목: 문화로독립을외치다 - 당연하지 않은 일상 Never Forget
- 브랜드: LG유플러스
- 광고주: LG유플러스
- 광고회사: 포스트커뮤니케이션즈
- 제작사: 포스트커뮤니케이션즈
- 수상년도: 2023년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 금상
＠ 배경및문제
- 우리가 당연하게 누리는 일상이 과연 독립 운동가분들 없이 당연할 수 있었을까 하는 가정에서 잘 알려지지 않은 독립 운동가분들을 재조명하고 일상의 소중함을 일깨우기 위함
＠ 빅아이디어
- 조국을 위해 희생하신 독립 운동가분들의 삶과 작품을 미디어아트로 재탄생시켜 온오프라인 전시 진행
＠ 실행
- 캠페인 기간 동안 독립 운동가들에게 남겨진 메시지 한 건당 815원씩을 적립
＠ 결과
- 총 5,000만 원을 독립 운동가 관련 단체에 기부
＠ Key Takeaways
- 개별 상품 마케팅이 아닌 브랜딩에 초점
- '의미있는 사업을 하는 브랜드'라는 긍정적 이미지 제고
＠ 프로필
- 제목: I AM NOT KING
- 브랜드: 버거킹
- 광고주: 비케이알
- 광고회사: 이노레드
- 제작사: 위피피
- 수상년도: 2023년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 은상
＠ 배경및문제
- 유명 수제버거 가게들이 다수 들어섬
- 기존 햄버거 프랜차이즈인 버거킹이 위기감을 느낌
＠ 빅아이디어
- 버거킹의 이름을 숨긴 채 새로 개업한 수제버거 가게인 것처럼 햄버거를 팔아 호평을 이끌어 냄으로써 햄버거 품질이 웬만한 수제버거 못지 않게 훌륭함을 광고
＠ 실행
- "I AM NOT KING"이라는 가상의 브랜드를 만들어 포스터를 붙이거나 옥외광고를 거는 등 가게 홍보
- 실제 매장을 오픈해 새로 런칭한 수제버거 가게인 것처럼 운영
- 이후 해당 브랜드가 사실은 버거킹이었음을 공개
＠ 결과
- Paid media 280만 뷰
- Earned media 250만 뷰
- 7일 만에 판매 초과 달성 231%
- 한 달 만에 52만 개 판매
＠ Key Takeaways
- 의도된 메시지를 일방적으로 주입하는 것이 아니라, 체험형 캠페인을 통해 타겟 소비자가 직접 자사 제품의 높은 품질을 직접 경험하게 하는 것이 중요
- 소비자가 캠페인 경험을 통해 느낀 바를 자사 상품의 이미지 제고에 있어 반박 불가의 강력한 근거로 활용(자신이 직접 맛본 후 해당 브랜드의 햄버거가 맛있음을 인정했기 때문에 버거킹 햄버거의 품질이 좋다는 사실을 반박하기 어렵게 됨)
- 반전과 충격을 활용해 캠페인이 기억에 오래 남도록!
＠ 프로필
- 제목: 제1의맛
- 브랜드: CJ제일제당
- 광고주: CJ제일제당
- 광고회사: 차이커뮤니케이션
- 제작사: 차이커뮤니케이션, ootb
- 수상년도: 2023년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 동상
＠ 배경및문제
- 브랜드 이미지를 제고하기 위한 신선한 마케팅 전략 필요
＠ 빅아이디어
- cj 제일제당의 제품으로 만든 최고의(제1의) 도넛을 컨셉으로 MZ세대를 겨냥한 체험형 마케팅 기획
＠ 실행
- 성수에 팝업스토어를 열어 도넛을 비롯한 다양한 체험존 마련
＠ 결과
- 영상 조회수 264,390회
- 좋아요 수 2,200개
- 댓글 반응 229개
- '제1의 맛' 팝업스토어 총 방문자 수 11,018명(목표 대비 183%)
- '제1의 맛' 유튜브 채널 신규 구독자 증대 6,324명(목표 대비 526%)
- 소비자 인게이지먼트(sns 댓글/해시태그 이벤트 참여) 17,987건
＠ Key Takeaways
- 특정 제품을 팔기 위한 미시적인 마케팅이 아닌, 브랜드 전체의 이미지를 젊게 바꾸는 현명한 브랜딩
- 식품업계의 유튜브 채널도 마케팅만 잘 하면 충분히 성공시킬 수 있음(식품업계는 자사 식품 홍보에만 목매야 한다는 편견 부수기!)
＠ 프로필
- 제목: 루틴이 모여 문화가 되다
- 브랜드: CU
- 광고주: BGF리테일
- 광고회사: KPR
- 제작사: KPR
- 수상년도: 2022년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 대상
＠ 배경및문제
- 근접 거리 출점 제한 조치, 합병에 따른 편의점 간 경쟁 뿐 아니라 유통채널 간 경계가 사라짐에 따라 경쟁이 가속화됨
- 브랜드 차별화 및 이미지 구축 커뮤니케이션이 더욱 중요해짐
- 소비자 중심으로 브랜드 전략을 준비하고 나아가 브랜드의 성공을 돕는 팬덤을 형성하고자 함
＠ 빅아이디어
- 메인 타겟을 SNS를 기반므로 편의점 소비 시장 내 강력한 영향력을 발휘하는 MZ세대로 설정
- 주어진 정보에 대한 신뢰도는 낮지만 sns 활동이 활발한 MZ세대를 끌어들이기 위해서는 체험형 콘텐츠가 필요함
- 경험하고 싶은 CU 루틴 콘텐츠 제안
- 콘텐츠는 일단 '재미'가 있어야!!!!!!
＠ 실행및결과
- 금요일은 신상데이: 월 평균 콘텐츠 296건, 인터랙션 약 122만회
- 포켓CU: 월 평균 콘텐츠 트래픽 약 27만회
- CU 10주년 기념 빅데이터 스토리: 인터랙션 13만, 커뮤니티 인기글
- 연세우유생크림빵 시리즈로 반갈샷 놀이의 트렌드화
- 배틀그라운드 쓔퍼맨: 방영 한 달 만에 SNS 채널 누적 조회수 200만회 돌파
- 씨유튜브: 월 평균 콘텐츠 조회수 1,862만 회
- HAROO: 브랜드 팬덤 340만
- 소비자 참여형 서포터즈 프로그램 CU덕후: 4년 간 누적 서포터즈 2,000명 기록
＠ Key Takeaways
- 리브랜딩 성공사례
- 앞선 사례들과 마찬가지로 이제는 체험 마케팅의 시대! 개별 상품 마케팅에 집중하는 것이 아니라 다양한 브랜드 채널을 통해 소비자와 적극적으로 소통/상호작용할 것
- 다양한 콘텐츠를 제작하면서도 그들이 'CU 루틴 만들기(브랜드 팬덤 구축)'라는 컨셉/목표하에 통합되도록
＠ 프로필
- 제목: 마음까지 채우는 달콤한 시간, 안녕단지
- 브랜드: 바나나맛우유
- 광고주: 빙그레
- 광고회사: 이노레드
- 제작사: 이노레드
- 수상년도: 2022년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 은상
＠ 배경및문제
-
＠ 빅아이디어
- 최고심과의 콜라보를 통해 늘 새로운 도전을 하는 재밌고 따스한 친구 같은 브랜드 이미지 형성
- 팬들이 직접 빙그레의 콘텐츠를 제작할 수 있게 하는 이벤트
＠ 실행
- 팬들의 응모작을 활용해 채널을 되찾는 스토리의 히어로물 컨셉 시리즈 제작
- 팬들의 작사&투표를 통해 선정된 가사로 로고송 제작, 콘텐츠 엔딩에 활용
- MZ세대 인기 작가 최고심과의 협업으로 뮤직비디오 & 캠페인 메시지를 담은 이모티콘 제작
＠ 결과
- 1년간 채널 콘텐츠 총 33 건 발행평균 조회 8만 회, 평균 댓글 수 500개
＠ Key Takeaways
- 콜라보할 기업이나 브랜드를 선정할 때는 메인 타겟층에게 인기있는 브랜드가 무엇인지 파악할 것
- 브랜드 가치를 높이고 싶다면 브랜드 페르소나의 팬덤을 키워 적극적으로 소통할 것
- 고객 참여형 마케팅을 통해 소비자(팬)가 브랜드 성공에 직·간접적으로 기여하고 있다는 느낌을 줄 것
＠ 프로필
- 제목: 현대모비스 유튜브 모비스라이브
- 브랜드: 현대모비스
- 광고주: 현대모비스
- 광고회사: 스튜디오에피소드
- 제작사: 스튜디오에피소드
- 수상년도: 2022년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 동상
＠ 배경및문제
- 전기차로의 패러다임 변화가 이뤄지고 있는 지금, 새로운 브랜딩 전략 없이는 인재 영입도 기술 수주도 어려울 수밖에 없음
- B2B기업이지만 딱딱하고 무거운 제조업의 이미지를 벗고, 친숙하면서도 세련된 방식으로 메시지를 전달하고자 함
＠ 빅아이디어
- 브랜드 정보를 숨긴 세련된 채널 컨셉과 PULL형 콘텐츠
- 플랫폼 이용 유저가 선호하는 크리에이터 활용
- 리얼한 포맷 구성으로 몰입감 증대
＠ 실행
- 트렌디한 콘텐츠를 제작하는 방식으로 모비스라이브 유튜브 채널 운영
＠ 결과
- 공감대 형성과 추억 소환에 성공
- 새로운 애니메이션 콘텐츠로 조회수 1,000만 돌파
- 기업문화에 대한 긍정적 유저 반응 획득
＠ Key Takeaways
- B2B기업이라고 해서 무조건 무겁고 전문적인 느낌의 브랜딩만 고집할 필요는 없음
- 트렌드를 날카롭게 파악해 타겟 유저의 흥미를 끌 만한 아이템 및 게스트 선정
- 재밌는 콘텐츠를 제작하면서도 브랜드의 특징과 성격을 잘 반영해야 함. 분명한 연결고리는 있어야!
＠ 프로필
- 제목: SK하이닉스 ESG 캠페인
- 브랜드: SK하이닉스
- 광고주: SK하이닉스
- 광고회사: 이노션
- 제작사: 버뮤다필름
- 수상년도: 2021년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 대상
＠ 배경및문제
- 낮은 캔 재활용률, 기름 유출로 인한 수생태계 오염, 물범을 고통받게 하는 해양쓰레기의 무분별한 배출, 분해되는 데 오랜 시간이 걸리는 플라스틱 사용 등의 환경 문제가 심각함
＠ 빅아이디어
- 환경문제의 주범이 되는 각 문제들에 대한 해결책을 제시하는 광고 제작
- 구체적인 목표를 수치화하여 나타냄
＠ Key Takeaways
- 짧은 광고들을 시리즈물로 제작하여 해당 기업이 환경 문제를 완화하기 위해 다방면으로 노력하고 있다는 느낌을 줌
- 'We do green technology'라는 슬로건을 영상 하단에 고정함으로써 SK하이닉스가 환경친화적인 기업이라는 이미지를 각인시킴
＠ 프로필
- 제목: G9 인스타그램 방탈출 게임
- 브랜드: G9
- 광고주: 이베이코리아
- 광고회사: 금요일여섯시
- 제작사: 금요일여섯시
- 수상년도: 2021년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 금상
＠ 배경및문제
- 코로나19가 장기화되면서 해외여행이 어려워지고 집콕이 일상이 된 고객들에게 신선한 재미를 주고자 함
- 블랙프라이데이 시즌을 맞아 전 제품 관부가세 포함, 무료배송 등 G9만의 특별한 해외직구 혜택 홍보
＠ 빅아이디어
- 인스타그램에서 ‘지구 여행자’를 테마로, 인기 해외직구 상품을 판매하는 나라를 언택트 방식으로 여행하자는 내용 한 방탈출 게임을 진행
- 인기 해외직구 상품을 판매하는 나라를 언택트 방식으로 여행하자는 내용(자연스럽게 G9 사이트를 통한 해외직구에 관심을 갖도록 유도)
＠ 실행
- G9의 인스타그램 계정을 팔로우한 뒤 화면에 띄워진 각 이미지를 클릭해 게임을 풀 수 있는 힌트를 획득하고 정답을 유추해 최종 3개의 황금열쇠를 찾는 온라인 방탈출 게임 진행
- 게임을 진행하는 중간마다 다양한 경품 증정
- 최종 황금열쇠 3개를 모두 획득해 방탈출에 성공하면 추첨을 통해 총 1000만원어치의 파격 혜택 제공
＠ 결과
- 총 37만여명 참여
＠ Key Takeaways
- 인스타그램을 온라인 방탈출 게임의 수단으로 활용한 것도 신선한데, G9에 전혀 관심이 없던 사람도 쉽고 재밌게 즐길 수 있는 게임을 개발함으로써 자연스럽게 브랜드를 홍보함
- 팬데믹 때문에 집밖에 나가는 것을 꺼려하던 사회적 분위기를 역이용해 자사 쇼핑몰에 대한 관심을 자연스럽게 유도한 방식이 획기적!
＠ 프로필
- 제목: 니베아 립케어 마이노에디션
- 브랜드: 니베아
- 광고주: 바이어스도르프 코리아
- 광고회사: 애드쿠아인터렉티브
- 제작사: 파란불에 길건너기
- 수상년도: 2021년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 은상
＠ 배경및문제
- 니베아는 고급스럽거나 세련되기보다 흔하고 저렴한 이미지가 있음
＠ 빅아이디어
- 당시 젊은 층에게 인기있던 래퍼 송민호를 모델로 내세워 힙한 이미지로 리브랜딩
＠ Key Takeaways
- 개성이 강한 모델을 섭외하는 것만으로 브랜드의 이미지를 해당 모델이 가진 이미지에 동화시킬 수 있음
＠ 프로필
- 제목: 안녕단지 유튜브 채널 운영
- 브랜드: 바나나맛우유
- 광고주: 빙그레
- 광고회사: 이노레드
- 제작사: 이노레드
- 수상년도: 2021년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 동상
＠ 배경및문제
- 빙그레의 브랜드 페르소나 중 하나인 안녕단지의 유튜브 채널을 활성화하고자 함
＠ 빅아이디어
- 구독자가 구독자 애칭을 직접 정하도록 공모전 개최
- 요기요와의 협업 시 바나나우유와 함께 먹으면 좋을 조합을 구독자들에게 추천 받아 경품 증정
- 공통적으로 구독자 참여형 콘텐츠를 제작해 브랜드에 대한 친밀도를 높이고 활발히 상호작용하게 함
＠ Key Takeaways
- 구독자명을 정하는 일은 채널에 대한 구독자의 친밀도를 높이는 일. 이것을 구독자 공모로 정하는 과정에서 고객 참여도 또한 증가하여 빙그레가 원하는 '안녕단지'의 친근한 이미지를 얻기 수월했을 것
- 요기요와의 협업 당시 진행했던 이벤트도 마찬가지로, 구독자 인터랙션을 증가시킴과 동시에 두 기업의 콜라보 소식을 홍보하는 데 도움됐을 것
＠ 프로필
- 제목: '빙그레우스 더 마시스'의 빙그레 공식 인스타그램
- 브랜드: 빙그레
- 광고주: 빙그레
- 광고회사: 스튜디오좋
- 제작사: 스튜디오좋
- 수상년도: 2020년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 대상
＠ 배경및문제
- 오래된 제과회사라는 기존 빙그레의 기업 이미지를 탈피하고자 함
- 젊은 세대를 공략하기 위해 유쾌한 브랜드로 재탄생할 필요성 대두
＠ 빅아이디어
- '빙그레우스 더 마시스'라는 캐릭터를 중심으로 한 세계관 구축
＠ 실행
- 빙그레의 후계자인 빙그레우스 더 마시스가 직접 인스타그램을 운영하는 컨셉으로 다양한 콘텐츠 게시
- 빙그레의 다양한 제품들을 각각 의인화된 캐릭터로 만들어 다양한 볼거리 제공
＠ 결과
- 첫 게시물 업로드 3주 만에 팔로워 1만 7천 명 증가
＠ Key Takeaways
- 인스타에서 해당 게시물을 처음 접했을 때 실제로 빙그레가 해킹당한 게 아닌지 의심했던 기억이 여전히 생생할 정도로 충격적이고 신선한 마케팅이었음. B급 마케팅의 대표적인 성공 사례로 여전히 회자될 만큼, 누구나 쉽게 생각해내지 못할 파격적이고 새로운 마케팅을 과감히 시도할 수 있는 용기와 도전정신 필요.
- 재미와 화제성을 잡음과 동시에 자사 제품을 효과적으로 홍보할 것(파격적인 시도 자체에만 의의를 두면 안 됨. 매출 증대로 이어질 수 있는 분명한 연결고리가 있어야!)
＠ 프로필
- 제목: 다양한 사람들의 소비 이야기 '소비패턴'
- 브랜드: 홈플러스더클럽
- 광고주: 홈플러스더클럽
- 광고회사: 스튜디오좋
- 제작사: 스튜디오좋
- 수상년도: 2020년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 금상
＠ 배경및문제
- 직수입 대용량상품을 주로 취급하는 창고형 온라인마트의 특성을 살린 인스타그램 계정 운영의 필요성 대두
- 홈플러스더클럽이 고객에게 주는 변화는 고객의 소비패턴을 바꾸는 것이라는 결론 도출
＠ 빅아이디어
- 대용량 상품이라는 물성적 특성을 살려 제품을 패턴화 시킨 이미지를 인스타그램에 업로드
- 상품과 잘 어울리는 유머러스하고 솔직한 글을 함께 게시해 효과적으로 스토리텔링
＠ Key Takeaways
- 직속 임원이 인스타그램 담당 업무를 맡기며 마음대로 하라고 권한을 보장해줬고 회사에서 전폭적인 지원을 해줬던 것이 성공요인인 것 같다는 담당자의 인터뷰가 있을 정도로 실험적인 sns 계정 운영의 과감한 시도가 대중에게 통한 케이스
- 콘텐츠의 창의성과 광고할 브랜드의 특성이 잘 맞물려 시너지 up!
＠ 프로필
- 제목: 치어럽 캠페인
- 브랜드: FishLoveBand
- 광고주: WWF Korea, 해양수산부
- 광고회사: 제일기획
- 제작사: 엘리스퀘어
- 수상년도: 2020년
- 수상부문: 소셜커뮤니케이션 부문 은상
＠ 배경및문제
- 어린 물고기(치어)를 무분별하게 포획하는 것이 대한민국 수산자원 고갈의 큰 원인 중 하나가 됨
＠ 빅아이디어
- 치어가 잡혔을 경우 놓아줄 수 있도록 물고기의 크기를 쉽게 측정할 수 있는 방법 고안
＠ 실행
- 자의 형태를 띄지만 손목에 쉽게 찰 수 있는 '치어럽 밴드'를 만들어 보급
- 치어럽 밴드에 치어의 크기를 직관적으로 표시해 현장에서 쉽게 측정할 수 있도록
- 스포츠 스타 및 인플루언서를 통해 적극 홍보
＠ 결과
- 2019 대한민국 해양수산부 및 소관기관 종합 감사에서 치어 남획과 수산자원 감소를 막기 위해 치어럽 밴드를 적극 활용하자는 결론 도출(수협 주도로 선장과 어부들에게 치어럽 밴드 의무적으로 착용하도록)
- 미디어 인터랙션 8,900,000건 이상
- 치어 보호 인식 개선 89.7% 상승
＠ Key Takeaways
- 단순하지만 함축적이고 쉬운 네이밍
- 솔루션이 간단하고 동참 방법이 어렵지 않아 실효성이 높다고 판단됨
- 크리에이티브와 실현 가능성의 밸런스를 아주 잘 맞춘 캠페인!
Cannes Lions
International Festival of Creativity
＠ Profile
- Title: Samsung Galaxy Z Flip4 - "Welcome to Flipvertising"
- Agency: CHEP Network
- Campaign: Flipvertising
- Advertiser: Samsung
- Brand: Samsung Galaxy Z Flip4
- Date of First Broadcast/Publication: 2022 / 8
- Award: Grand Prix
＠ 배경및문제
- 삼성의 신형 스마트폰 Galaxy Z Flip4를 판매하기 위함
＠ 빅아이디어
- 자신의 알고리즘에 삼성 갤럭시 Z Flip4를 뜨게 만들면 신형 스마트폰을 제공하는 이벤트 개최
- 소비자가 직접 삼성의 광고 및 기획된 영상들을 시청하도록 유도
＠ 결과
- 18-45세와 Z세대의 폴더블에 대한 고려도가 전년도 대비 273%의 증가함
＠ Key Takeaways
- 스마트폰 무료 제공이라는 매력적인 보상을 걸고 이벤트를 열어 적극적인 참여 유도에 성공
- 이벤트 자체가 자사 제품에 관심을 갖게 하는 방식이고, 참여 과정에서 형성된 알고리즘 때문에 추후에도 삼성이라는 브랜드가 참여자(소비자)에게 지속적으로 노출될 것이라는 점에서 정말 똑똑한 아이디어!
Oreo - "Cheat Cookies" by Cannes Lions International Festival of Creativity 2023 (adforum.com)
＠ Profile
- Title: Cheat Cookies
- Agency: Saatchi & Saatchi Düsseldorf
- Campaign: Cheat Cookies
- Advertiser: Mondelez International
- Brand: Oreo
- Date of First Broadcast/Publication: 2022
- Award: Gold Lion
＠ 배경및문제
- 전 세계 게이머들은 오랫동안 희귀 아이템을 얻기 위한 치트 코드에 매료되어 왔음
- Oreo가 Xbox와의 파트너십을 강화하고, 궁극적으로 가능한 한 많은 쿠키를 판매하기 위함
＠ 빅아이디어
- OREO는 Xbox와의 협업을 통해 플레이어가 게임에서 부활절 달걀을 잠금 해제하는 데 필요한 치트 코드가 포함된 오레오 모양의 한정판 'CHEAT COOKIES'를 만듦
- 이를 순서에 맞게 조합하면 아이템을 지급함
＠ Key Takeaways
- 광고 회사와의 콜라보를 통해 게임 플레이어에게 자연스럽게 자사 제품을 홍보하는 효과
- 게임에서 특히나 플레이어들을 매료시키는 '치트 코드'를 활용한 점이 다양한 반응과 화제성을 이끌어낼 수 있었던 이유라고 생각: 협업할 기업/매체에 대한 높은 이해도 필요!
＠ Profile
- Title: Cost of Beauty: A Dove Film
- Agency: Ogilvy New York
- Campaign: Cost of Beauty
- Advertiser: Unilever
- Brand: Dove
- Date of First Broadcast/Publication: 2023 / 4
- Award: Gold Lion
＠ 배경및문제
- 다이어트와 마른 몸에 대한 지나친 강박으로 인해 많은 여성들이 고통받음
＠ 빅아이디어
- 마른 몸이나 예쁜 외모를 가져야 한다는 강박 때문에 질병을 앓았던 사람들을 직접 조명
- 외모 강박을 갖는 것은 섭식장애, 우울증, 자기혐오를 불러온다는 사실을 밝히며 소셜 미디어가 만들어낸 미의 기준을 따르는 것의 위험성 강조
＠ Key Takeaways
- Dove는 미에 대한 올바른 가치관을 형성하기 위한 브랜드 캠페인을 여럿 진행해 왔음
- 단순히 자사 제품을 홍보하는 것이 아니라, 있는 그대로도 아름답다는 메시지의 캠페인들을 통해 메인 타겟인 여성의 지지를 얻고 좋은 브랜드 이미지를 형성하는 데 성공
