캠핑 시장의 애플로 불리는 '헬리녹스'
품질과 진정성으로 신흥강자가 된 브랜드
캠핑 시장의 애플로 불리는 브랜드 '헬리녹스'
대부분의 사람들은 고가의 캠핑 장비를 고를 때 망설이게 됩니다.
가볍고 예뻐 보이지만 과연 캠핑 현장에서 유용하게 잘 쓸 수 있을지.
실제 야외에서 문제없이 버텨줄지.
캠핑 시장에는 늘 분위기와 기능 사이의 간극이 존재했습니다.
헬리녹스는 이 간극을 메우려 하지 않은 브랜드입니다. 애초에 다른 곳에서 출발했기 때문입니다.
오늘은 국내 토종 브랜드 헬리녹스가 국내는 물론 글로벌 진출까지 성공하며 수많은 캠핑 마니아들 사이에 '필수 아이템'으로 자리매김할 수 있었던 이유를 들여다보려고 해요.
— 기술의 쓰임을 재배치한 헬리녹스(Helinox)
헬리녹스는 2009년 설립된 동아알루미늄이 모 기업인 한국 브랜드입니다.
여기서 주목할 점은 헬리녹스 제품의 기술 원천은 '캠핑'이 아니라 '산'이라는 점입니다.
이 브랜드의 핵심 기술인 알루미늄 폴은 고산 등반과 원정용 텐트에서 먼저 쓰였습니다.
고산 등반과 원정용 텐트에 쓰이는 제품은 가볍다는 이유만으로는 선택될 수 없습니다,
한 번의 실패가 위험으로 이어지는 환경이기 때문이죠.
헬리녹스는 그 환경에서 작동하던 기술을
캠핑으로 가져왔습니다.
캠핑 장품을 만들기 위해 기술을 바꾼 것이 아니라,
기술이 쓰이던 자리를 재비치한 것입니다.
헬리녹스의 주력 제품인 캠핑의자 체어원은 초경량 고강도 알루미늄 뼈대를 이용해 무게가 890g이지만 145kg의 고중량을 견딜 수 있는 놀라운 제품입니다.
캠핑의자가 기존 무겁고 불편하다는 한계를 뛰어넘은 제품으로 캠핑 마니아들 사이에 입소문을 타면서 이 브랜드는 단번에 인지도를 올렸습니다.
— 헬리녹스의 다른 선택 : 화려한 포장 대신 완성도 높은 제품 개발
전문 영역에서 검증된 기술을 브랜딩 하면 보통 이렇게 흘러갑니다.
조금 더 친절한 언어로 바뀌고,
조금 더 감각적인 이미지로 포장됩니다.
가족과 캠핑을 떠나 불멍 하는 장면,
유명 연예인이 히말라야 같은 고지대의 산에서 등산복을 입고 서있는 장면 등이 그 예입니다.
어느 순간 기술은 뒤로 물러나고
이야기가 앞에 서게 되지요.
하지만 헬리녹스는 이 과정을 거의 거치지 않았습니다.
대신 이 제품이 이렇게 견고하게 만들어진 이유를 생각해보게 합니다.
왜 이렇게 생겼는지,
왜 이 방식으로 접히는지,
왜 이 무게를 유지하는지.
더 나아가 캠핑 마니아들의 까다로운 요구를 반영한 세심한 제품 개발에 더욱 박차를 가합니다.
특허받은 프레임 구조로 안장성과 편안함을 극대화하는 쪽을 선택하는가 하면,
엄격한 품질 검사와 테스트를 통해 제품의 완벽을 추구했습니다.
이러한 행보는 '뛰어난 기술력'을 부드럽게 만드는 대신, 기술로 시작한 출발점을 '품질에 대한 집념'으로 밀어붙인 브랜드의 신념을 보여주는 대목이기도 합니다.
— 자연스러운 타깃 확장으로 이어지다
주목할 점은 헬리녹스는 캠핑 마니아들만 이용하는 브랜드가 아니라는 점입니다.
가볍고 튼튼해서 남녀노소 누구나 부담 없이 휴대할 수 있는 실용성을 지니고 있습니다.
'언제 어디서나 편안한 휴식’이라는 브랜드 철학 하에 만들어진 완성도 높은 제품들은
일반인들에게도 큰 인기를 얻고 있습니다.
아웃도어뿐 아니라 도심 속 피크닉, 야외 공연, 심지어 집 안에서도 활용 가능하기 때문에
'캠핑 용품'이라는 선입견을 넘어 ‘휴식의 질’을 높이는 제품으로 라이프스타일 전반에 긍정적 영향을 주는 브랜드가 된 것이지요.
심플하면서도 세련된 디자인으로 일상과 캠핑 모두에 어울리게 한 것도 일반인들에게도 사랑받는 이유일 것입니다.
헬리녹스는 의도하지 않았지만 일생생활 속 불편함을 최소화한 기술과 세련된 디자인이 자연스러운 타깃 확장으로 이어졌습니다.
'휴식의 질을 높여주는 제품'으로 '편안한 휴식 문화'를 창조하게 된 것이죠.
— 기술에 대한 높은 기준, 브랜드 충성도를 높이다
헬리녹스는 기술력을 극대화해 틈새시장을 넘어 대중시장까지 확장 가능함을 보여준 브랜드입니다.
단순한 디자인을 넘어 '사용자 경험'에 집중한 제품 철학이 성공 열쇠였다고 할 수 있을 것입니다.
또한 이는 대중들에게 사랑받는 모든 제품이 '가성비'일 필요가 없다는 것을 시사합니다.
소비자들은 높은 가격에도 브랜드를 의심하거나 대체재를 찾지 않습니다.
품질에 대한 타협 없이 만들어진 완성도 높은 제품이 '가성비'가 아닌 '가치비'로 인식하게 된 것입니다.
결국, "품질에 대한 타협 없는 집념"이 "기술에 대한 자신감"으로 이어지고
"브랜드 충성도"를 높이는 선순환 구조를 만들었습니다.
헬리녹스는
‘품질’과 ‘진정성’이라는 두 축으로 캠핑 시장을 재정의했습니다.
반드시 다른 브랜드의 방식을 답습할 필요는 없습니다.
'혁신'은 새로운 것을 추가하는 것이 아니라,
보유하고 있는 브랜드 자산을 강화해서
차별화된 가치를 '어떻게' 만들어내고
'누구에게' 진정성있게 보여주느냐에 달려있습니다.
*
읽어주셔서 감사합니다.
조금은 낯설게, 우리가 무심코 좋아하게 된 브랜드들을 차분히 들여다보려고 합니다.
좋아요와 댓글은 큰 힘이 됩니다 :)
