2015 칸 광고제 수상작 미디어 부문 금상
리타게팅을 이용한 참신한 광고 크리에이티브
작년 마감된 2015년 칸(깐느) 광고제 미디어 부문 수상작들을 보면 대다수가 단순 상업적인 내용만을 담은 게 아니고 크게는 사회적인 문제까지 다루는 CSV(Creating Shared Value)를 볼 수 있었다. 과거의 1차원(?)적인 광고와는 다르게 이제는 테크놀로지가 가미되어서 광고도 끊임없이 진화를 하고 있고 심지어는 광고의 경계 마저도 모호하게 되다 보니 정의와 범위가 새롭게 바뀌고 있는 시대가 왔다.
이번 2015 칸 광고제 미디어 부문 금상 수상작인 3M사의 The Banner That Makes You Like Banners는 다른 수상작들과는 다르게 인터넷 이용자들의 인사이트를 통해 작은 변화를 줌으로써 브랜드에 대한 이미지를 다시 확고하게 잡아준 케이스라고 볼 수 있겠다.
<그림1. 2015 칸 광고제 수상작 미디어부문 금상 - The Banner That Makes You Like Banners>• Competition : Media Lions
• Media Channel : Online Web
• Title : The Banner That Makes You Like Banners
• Advertiser / Client : 3M
• Entrant Company : Proximity Russia
• Country : Russia
페이스북부터 시작해 트위터, 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 통한 마케팅이 활발하게 진행되는 이 시대에 온라인 배너 광고는 어느 순간부터 이용자들에게 주목을 제대로 받지 못하게 되는 이른바 병풍(?) 같은 존재가 되어버렸다. 실제로 대다수의 인터넷 배너들 역시 무분별하게 이곳저곳 덕지덕지 남발하게 되다 보니 유저들 입장에서는 이게 여간 귀찮은 존재가 아니게 되었다.
특히나 쿠키(Cookie)를 이용한 리타겟팅 광고는 어느 사이트를 가도 계속 끈질기게 돼 따라오게 되어 이용자를 지치게 만든다.
<그림2. 한번 본 상품이 어느 순간부터 계속 광고로 나타나게된다.>여기서 3M은 재밌는 생각을 한다. 이런 리타겟팅의 약점은 곧 강점이 될 수 있다는 점. 계속 따라오게 되는 광고를 어떻게 하면 유용하게 유저들이 사용할 수 있을까? 바로 3M사의 Post-It 상품이 그것이다. 3M사와 콜라보를 하게 된 Proximity Russia는 이런 단순한 리타겟팅 테크놀로지를 인터렉티브 하게 쓰기를 시도하게 된다. 지겨운 배너 광고를 다시 되살리고 싶다는 뜻도 분명 있었을 터.
<그림3. 사무실에서 일하다 보면 모니터 옆에 늘 덕지 덕지 붙어 있는 Post-it을 인터넷 배너에 적용하게 된다면?>여기서 3M사의 광고는 Post-it의 기능인 중요한 메모를 남겨서 어딘가에 붙여놓는다는 점을 생각해서 인터넷 배너를 인터렉티브 광고로 옮기게 된다. 배너가 뜨면 Post-it이 등장하고 거기에 써야 할 말이 있으면 그냥 쓰기만 하면 된다. 그리고 저장을 하면 그 이후 리타겟팅 된 배너는 지속적으로 메모가 따라오기 시작한다.
<그림4. 기존의 온라인 배너가 유용한 Post-it으로 재탄생 되었다.>Proximity Russia는 러시아의 주요 웹사이트와 같이 진행을 하였으며 만약 메모지가 더 필요하면 Post-it 사이트로 들어가면 추가를 할 수 있으며 또한 여기서 수정도 가능하고 지울 수도 있다. 이용자의 배너광고에 대한 부정적인 생각을 캐치하고 Post-it의 장점을 이용해 배너 광고 리타겟팅의 포인트를 조화시켜서 만든 이번 3M의 프로젝트는 기존 배너 광고를 인터렉티브로 전환시켰다는 점에서 미디어 부문 금상 수상을 하기에 충분하지 않았나 싶다.
<그림5. 메모를 쓰고 엔터키를 치면 저장이 된다. 이제는 배너 광고 대신 이 메모지를 보게 된다.>미디어장관리
Mediarchi.com
http://wersm.com/post-it-the-banner-that-makes-you-like-banners/
