100세 시장 - 인구변화로 인한 엄청난 시장 기회

1. 노령층 성인을 '나이'가 아닌 ‘단계’로 인식해야 합니다.

[세계에서 가장 폭발적으로 성장하는 22조 달러의 장수 시장, MZ보다 더 큰 시장이 오고 있습니다. 시장에서 진짜 기회를 찾고 싶다면 이곳을 주목해야 합니다. 이번 이야기는 빠르게 성장하는 엄청난 규모로 성장하고 있는 장수 시장을 이해하고, 진입하고, 성공하기 위한 전략을 제시하도록 하겠습니다.

성공적으로 이 시장을 공략중인 기업들의 현황을 분석해 보면, 일반인들이 노화에 대해 안다고 생각하는 선입관들을 재고해야 할 필요성이 있습니다. 새롭게 기회가 열리는 분야는 어디인지, 제품이나 서비스 유형은 어떠한지, 그리고 장수 고객의 유형은 어떻게 분류할 것인지, 채널과 유통은 어떻게 해야 하는지, 창업의 기회는 어떠한지, 이런 것들을 중점적으로 알아보도록 하겠습니다.

‘고령화’를 임박한 위기로 볼 수도 있고, 노년기 사람들의 삶을 발전시키고 개선하는 비즈니스 혁신의 기회로 볼 수도 있습니다. 우리는 후자의 관점으로 접근해야 합니다. 고령화 사회는 기업에 특별한 기회입니다. 가장 빠르게 성장하는 인구집단으로부터 가치를 창출하는 방법을 알아야 합니다. 인구학적 전환가에서 장수 경제와 함께하는 창업가와 혁신가가 틴생할 수 있습니다.

우리 시대의 가장 매력적인 비즈니스 기회이자, 이미 우리 삶의 모든 측면에 영향을 미치는 인구학적 변화에 관심을 갖고, 관점을 바꾸고 투자해야 하는 분명한 이유를 함께 생각하는 계기가 되시기 바랍니다.]

序文. 인구 변화에 숨은 엄청난 시장 기회

100세, Older Adult(노령층 성인)

한 세기라는 그 표식에는 무언가가 있습니다. 이것은 단순한 숫자입니다.

한 생애에 대한 진정한 이정표로써 파악하기가 쉽습니다. 오랜 시간 동안 100세는 너무나 드물었기 때문에 축하받았습니다. 100세에 도달한 사람들은 뉴스거리가 되기도 하였습니다. 100년 전만 해도 사람들의 평균 기대수명은 54세였습니다. 제2차 세계대전이 끝났을 때 기대 수명은 64세였습니다.

1981년 개인용 컴퓨터가 등장했을 때 기대수명은 74세에 도달했습니다. 오늘날 기대수명은 거의 80세입니다. 그리고 한 세대 만에, 공중보건과 의학의 진보 덕분에 2000년 이후 태어난 아이들은 100세까지 사는 삶을 기대할 수 있습니다.

현재도 65세가 된 성인의 경우, 90대에 접어들 확률이 반 이상으로 증가하고 있습니다.

이와 같은 새로운 장수(長壽)는 20세기에서 21세기 초반에 인류가 이룬 가장 놀라운 성취 중의 하나입니다.