GEO 시대, 이커머스 브랜드가 준비해야 할 4가지
검색어가 아닌 “질문”에 대응하는 브랜드가 살아남는다
1. “요즘은 다 챗GPT한테 물어보잖아?”
“변비에 좋은 유산균”
“30대 피로 회복 영양제”
이제 소비자는 위와 같은 키워드로 네이버에 검색하지 않습니다.
이젠 내 상황에 맞춘 문장으로 질문합니다.
“변비에 좋은 유산균 뭐가 좋아?”
“30대 남성, 피로 회복엔 어떤 영양제가 괜찮아?”
GPT, Google 제미나이, 젠스파크, 퍼플렉시티 같은 생성형 검색엔진에 물어보는 시대가 왔어요.
이제는 키워드가 아니라,
페르소나 기반 ‘질문’과 ‘문장형 탐색’이 지배하는 환경으로 바뀌고 있습니다.
� 이런 상황에서, 검색 광고나 키워드 SEO만으로는 부족합니다.
GEO: Generative Engine Optimization,
즉 “생성형 AI가 우리 제품을 추천하게 만드는 구조 설계”가 필요합니다.
2. USP 기반의 콘텐츠가 곧 GEO 전략이다
챗GPT나 Google SGE는 답변을 줄 때
신뢰도 높은 출처와 반복된 언급을 기준으로 ‘대표 답변’을 도출합니다.
그러면 우리는 뭘 해야 할까요?
✅ 브랜드가 해야 할 첫 번째:
USP 기반 콘텐츠를 지속적으로 쌓는 것.
콘텐츠 유형이유
예시)
"장 건강에 좋은 유산균 뭐가 좋을까?" → GPT가 띄우는 건
� 블로그에서 USP가 강조된 제품 소개 글
� 반복 언급되는 유튜브 리뷰 영상입니다.
단순 홍보가 아닌 정보성 중심의 콘텐츠를 축적해야 GPT가 우리 브랜드를 “알려진 정답”으로 선택합니다.
3. 공공성 & 신뢰도를 키워라: 등록 전략
생성형 AI는 공공기관, 언론, 인증 기반 데이터에 높은 가중치를 부여합니다.
즉, 네이버 블로그보다 식약처, 병원, 공공 데이터베이스의 자료가 더 먼저 반영됩니다.
✅ 두 번째 전략:
우리 브랜드를 ‘공신력 있는 곳’에 등록하라
식약처 건강기능식품 정보포털
제품 정보 등록 플랫폼 (웰니스 플랫폼, 헬스케어 큐레이션몰 등)
건강 관련 언론 협찬 기사 (ex: 중앙일보 건강뉴스탭)
네이버 쇼핑+스마트스토어 쇼핑파트너존 내 속성 업로드
네이버 지식인 + 블로그
→ 이런 등록은 단순 홍보를 넘어서
“GPT가 신뢰하는 출처”에 우리를 심는 행위입니다.
4. 콜라보, 인용, 링크 — 백링크는 활용가능하다.
GPT가 답변을 생성할 때 참고하는 구조는 위키형, 리뷰형, 인용형입니다.
즉, 다양한 웹사이트에서 우리 제품이 반복 인용될수록 추천 가능성이 높아집니다.
✅ 세 번째 전략:
의미 있는 백링크 확보를 위한 콜라보 구조
의사, 영양사 등 전문가 인터뷰 콘텐츠 → 브랜드 연결
건강기능식품 인플루언서 리뷰 콘텐츠 → 브랜드 공식사이트 링크
헬스케어 커뮤니티 & 포럼 글 → 정보형 브랜드 링크 삽입
건기식 비교 사이트 내 브랜드 리뷰 탭 확보
GPT는 “이 제품이 다양한 곳에서 신뢰받고 있다”는 신호를 감지하고,
그 제품을 **“결과 상위에 반영”**합니다.
5. GPT가 답변할 때 참고하는 건 뭘까?
� Q: "변비에 좋은 유산균 뭐가 좋을까?"
GPT가 참고하는 정보 구조는 다음과 같습니다:
우선순위정보 유형설명
따라서 우리는 GPT가 참고할만한 ‘정보 기반의 콘텐츠’를 설계해야 하며,
그 콘텐츠가 웹에서 충분히 널리 퍼지도록 해야 합니다.
� 마무리 요약: 이제 SEO는 GEO로 확장돼야 한다
구분기존 SEO새로운 GEO
✅ 지금 우리 브랜드가 해야 할 것
USP에 기반한 블로그 + 유튜브 콘텐츠 축적
공신력 있는 플랫폼에 제품 지속 등록
전문가 및 커뮤니티와 콜라보 통한 백링크 확보
GPT가 참고하는 정보구조 이해하고 정제
� GPT 시대, 콘텐츠는 ‘읽히는 것’이 아니라
‘답변의 재료’가 되는 것입니다.
우리가 만드는 정보가 곧 GPT의 “추천 기준”이 될 수 있습니다.
� 퍼포먼스 마케터 알구리 https://linktr.ee/mingoori
� [마케팅 인사이트 저장소]에서 GEO 시대 대응 전략 이어보기
