광고 시장의 미래
데이터가 말해주는 단 하나의 길
성장하는 시장, 줄어드는 마진
2025년 글로벌 광고 시장이 1조 800억 달러 규모로 성장할 전망이래요. 숫자만 보면 여전히 성장세를 보이고 있는데, WPP의 최신 리포트를 자세히 들여다보면 약간 다른 그림이 보이구요. 성장률이 6.0%로 이전 전망치 7.7%에서 하향 조정됐어요. 장기 전망도 마찬가지구요. 경제 불확실성과 시장 분절이 심화되면서 마케팅 예산에 압박이 가해지고 있기 때문이래요.
디지털은 이미 메인스트림
디지털 광고는 이미 전체 광고 매출의 73.2%를 차지해요. 여기에 스트리밍 TV, 디지털 옥외광고(DOOH), 디지털 인쇄까지 포함하면 81.6%에 달하구요. 그런데 여기서 특히 주목할 만한 건 리테일 미디어의 성장이래요. 2025년 약 1,696억 달러에서 2030년 2,521억 달러로 늘어나 전체 광고 매출의 18%를 차지할 전망이구요. 단순한 판매 채널을 넘어 광고·커머스·데이터 분석이 결합된 미디어 허브로 진화하고 있어요.
크리에이터 경제의 부상
또 다른 변화의 바람은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)예요. WPP는 2025년에 UGC 기반 광고 수익이 전문 제작 콘텐츠를 넘어설 것으로 예측해요. 2025년 1,849억 달러에서 2030년 3,766억 달러로 성장할 전망이구요.
이는 브랜드 메시지가 더 이상 대형 광고 대행사의 캠페인실에서만 만들어지는 시대가 끝났음을 의미해요. 크리에이터와 소비자가 만드는 생태계 속에서 브랜드 스토리가 유통되고 전환되는 새로운 시대가 열리고 있어요.
전통 미디어의 한계
반면 전통 미디어는 힘을 잃고 있어요. TV는 1%의 소폭 성장에 그치고, 인쇄 매체는 -3% 하락, 오디오 부문은 사실상 정체 상태래요. 콘텐츠 제작과 미디어 운영 비용 대비 ROI가 점점 낮아지면서 전통 미디어 중심 전략은 설 자리를 잃고 있어요. 여기에 무역 불확실성, 글로벌 경제 분절, 마케팅 예산 압박까지 겹치면서 광고주들은 '더 적은 비용으로 더 많은 성과'를 내야 하는 과제에 직면하고 있구요.
모든 길은 AI로 통한다
이 모든 변화가 가리키는 해답은 결국 AI라고 생각해요.
콘텐츠 제작 혁신: AI는 콘텐츠 제작 속도를 높이고 프로덕션 비용을 대폭 절감해요.
정밀 타겟팅: 리테일 미디어와 CRM 데이터를 결합해 개인화된 맞춤 광고를 가능하게 해요.
실시간 최적화: 퍼포먼스 광고의 데이터 가시성이 줄어드는 환경에서도 실시간 분석과 즉각적인 전략 전환을 지원하구요.
콘텐츠 큐레이션: 크리에이터와 소비자가 만든 콘텐츠를 맥락에 맞게 큐레이션하고 활용할 수 있어요.
생존을 위한 인프라
광고 시장의 성장세가 둔화되고 경쟁이 치열해지는 상황에서 AI는 더 이상 '새로운 도구'가 아니래요. 생존을 위한 필수 인프라가 됐어요. 결국 광고 시장의 돈은 디지털과 UGC로 흐르고 있어요. ROI 압박 속에서 효율과 정밀 타겟팅은 선택이 아닌 필수구요. 그리고 그 해답은 결국 AI로 귀결되고 있어요.
데이터 기반으로 보는 광고 시장의 변화, 결국 모든 길은 AI로 통한다는 이야기를 해봤어요. 여러분은 어떻게 생각하세요?
『AI로 팔아라』 저자 김민영
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