캠페인 홍보영상 시나리오 잘 쓰는 법
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캠페인 홍보영상 시나리오 잘 쓰는 법
캠페인 영상은 국민의 인식 제고에 목적이 있다.
예컨대 지진이 일어났을 경우 대처하는 법. 코로나를 예방하기 위한 행동강령, 아동 학대에 대한 이해 및 신고 등등 공공의 이익을 목적으로 우리에게 유용한 정보를 알려주고 인식을 제고하는 것이다.
관공서가 진행하기 때문에 대게 외주업체가 공모전을 통해 사업을 따온다.
다른 회사와 경쟁을 해야 하는 것이다.
그래서 사업에 당선되기 위해 작가에게 협업을 제안하는 회사도 더러 있다.
시나리오를 홍보영상 구성을 만들어 달라고 하는 것이다.
이때 홍보영상 구성은 완벽한 하나의 시나리오라기보다, 말 그대로 기획성의 영상 구성이라고 생각하면 된다.
어떤 식으로 영상을 구성할 것이며, 어떤 카피가 들어가는지 카피를 짜는 것이다.
이때 공모전에 탈락될 수도 있으니 페이를 몇십만 원이라도 주겠다는 회사가 있는가 하면,
아예 협업 개념으로 진행해 페이를 주지 않겠다는 회사도 있다.
여기서 알아둬야 할 점은 페이를 주지 않는다고 해서 나쁜 회사라고 생각할 필요가 없다는 것이다.
이건 정말 말 그대로 협업을 통해 사업을 따오는 것이기 때문이다.
다만, 협업을 했으니 시나리 오료를 많이 달라고 요구할 권리가 있다.
나 같은 경우는 10분짜리 영상에 최대 350만 원 까지 받아본 적이 있다.
때문에 이런 협업을 제안하는 회사가 있다면 나는 일단 도전해 보라고 말하고 싶다.
대신 도전하기 전에 반드시 확인해야 할 것이 있다.
그 회사의 포트폴리오다. 지금까지 만든 영상과 경력이 얼마나 되는지 반드시 알아야 봐야 한다.
경험상 공모전에 당선되는 회사들은 대게 어느 정도 규모가 있고 영상 포트폴리오가 많이 있는 회사였다.
때문에 작은 규모의 회사이거나 신생이라면, 페이를 주지 않을 경우 다시 생각해 보라고 말하고 싶다.
탈락할 가능성이 많기 때문이다.
캠페인 영상을 잘 쓰는 방법은 역시나 카피에 있다.
국민이나 공공의 인식을 개선시키는데 알맞은 단어와 문장이 들어가야 한다.
또 부정적으로 느낄 수 있는 문구도 완전히 빼야 한다.
애초에 콘셉트가 기발한 아이디어를 접목시키는 게 아니라면, 너무 튀려고 해서도 안된다.
가장 보수적인 홍보 영상이기 때문이다.
그래서 구성과 연출이 안정적이어야 하고, 따뜻하고 부드러운 느낌을 줘야 한다.
내레이션의 톤 앤 매너도 마찬가지다. 차분하고 정갈하고, 신뢰감이 묻어나야 한다.
카피도 마찬가지다.
희망적인 메시지. 긍정적인 메시지. 모두가 함께하고 한마음이라는 메시지를 담아야 한다.
공공을 위한 캠페인이기 때문이다.
하지만 그렇다고 아예 아이디어를 배제 시키는 건 아니니 주의하자.
유튜브에 있는 캠페인 영상을 보면 단순한 거 같지만 그 안에 아이디어들이 하나씩 담겨 있다는 것을 알 수 있다.
