무엇이 광고를 만드는가

유세윤의 광고 100 사업설명서를 보고

구글, 페이스북 세계에서 잘나가는 기업들의 주요 돈줄이 뭘까? 낮과 밤. 사무실과 홍대 거리, TV와 인터넷, 모바일을 뒤덮고 있는 것.

광고다.

어쩌면 우리는 그 본질보다도 본질을 포장하는 그럴듯한 광고의 홍수에 살고 있다. 사람들의 대뇌피질을 자극하기 위해, 업자들은 피튀기는 전쟁을 한다. 미국 슈퍼볼에서는 30초 간 500만 달러짜리 광고가 나온다.

광고의 역사는 소비자 심리의 역사다. 어떻게 브랜드를 인지시키고 바이럴 효과를 일으킬 것인지 많은 고민이 그 역사에 녹아있다. 최근에 나온 기법은 네이티드 애드(Native-AD), 소비자에게 광고처럼 보이지 않는 영악한 스타일의 광고다.

모바일 콘텐츠 물결이 일면서 나타난 영상 콘텐츠 제작업체들도 마찬가지다. 요즘 페이스북에서 좋아요를 약탈하는 페이지들은 거의 다 그런 콘텐츠들이다. 물론 소비자들은 눈치 채지 못한다. 눈치채더라도 괜찮다. 이미 봤으니까! 킬링타임 영상을 소비하는 동시에, 광고 효과를 노린다. 좀더 똑똑한 버전의 PPL이다.

유세윤의 광고 100은 그 틈새를 파고들려고 한다. 유세윤이 그 거대한 흐름을 인지하고 뛰어들었다고 생각되지는 않는다. 그는 뮤직비디오 작업을 하며 영상이 대중들에게 '팔린다'는 촉이 온 것 뿐이다. 그 촉이란, 엔터테인먼트 종사자로서 자신을 한껏이나 예민하고 민감하게 밀어붙인 대중들의 피드백 감지기다. 그가 촉을 올린 그 시기가 광고의 콘텐츠화가 시작될 즈음이었다. 우연이듯 아니듯 유세윤은 그 거대한 흐름을 타게 되었다.

그런 유세윤이 올린 광고 상품 소개서를 보니, 그런 생각이 드는 것이다.

무엇이 광고를 만드는가.

장난처럼 시작한 일을 가지고 이제 뭔가 본격적으로 해보이려 하는 유세윤에게 그 본질을 묻고 싶다. 그리고 동시에 나에게도 묻는다.

광고의 홍수에 살고 있는 이 시대에 '가치 있는 광고'란 무엇이냐고. 단 30초의 시간 동안 누군가에게 전해줄 수 있는 가치의 본질 말이다.

...지금 몇분을 소비하며 나의 글을 읽고 있는 이 고객에게 전달해야 하는 바로 그것말이다.