"이 가격에?" 명품 브랜드의 충격적 선택
1만대 예약, 단 30분 만에
중국 전용 ‘AUDI’의 전례 없는 출발
고급차 브랜드, 이례적 가격 전략 시도
E5 스포트백/출처-AUDI
중국 전용으로 새롭게 탄생한 전기차 브랜드 ‘AUDI’가 데뷔와 동시에 시장의 판도를 흔들었다.
아우디와 SAIC가 손잡고 만든 첫 전기차 ‘E5 스포트백’은 지난 9월 16일 광저우에서 공식 발표된 후 단 30분 만에 1만 153대의 사전 주문을 기록하며, 프리미엄 전기차 시장에 강력한 존재감을 드러냈다.
‘포링’ 엠블럼을 뗀 채 등장한 이 차량은 폭스바겐 그룹이 중국 시장을 위해 과감히 별도 브랜드로 출범시킨 모델이다. E5 스포트백은 SAIC-폭스바겐의 상하이 안팅 공장에서 생산되며 중국 시장에만 독점적으로 판매된다.
‘E5 스포트백’, 중국 시장 맞춤형 전략의 결정체
새롭게 출범한 AUDI 브랜드는 기존 아우디와는 달리 ‘전기차 전용’이며 첫 모델인 E5 스포트백은 디자인부터 기술 사양까지 철저히 중국 시장을 겨냥해 설계됐다.
폭스바겐 그룹 중국 사업 총괄 랄프 브란드슈태터는 공식 SNS를 통해 “초기 반응이 압도적이었다”고 밝혔다. 웨이보 등 현지 채널을 통해 공개된 주문 수치는 단 30분 만에 1만 153대로, 실시간 라이브 스트리밍을 통해 많은 소비자들이 직접 지켜봤다.
E5 스포트백/출처-AUDI
차량의 제원도 주목할 만하다. 길이 약 4.9미터, 휠베이스 약 3미터에 달하는 중형 전기 세단으로, 아우디 A6 롱휠베이스 버전이나 BMW 5시리즈 롱휠베이스와 유사한 크기다.
성능은 다양한 선택지를 제공한다. 기본형은 후륜 구동에 76kWh 배터리를 탑재해 295마력, 최대 618km(CLTC 기준)의 주행 가능 거리를 제공한다.
최고 사양인 듀얼 모터 ‘플래그십 콰트로’ 모델은 100kWh 배터리와 776마력의 출력을 갖춰, 정지 상태에서 시속 100km까지 단 3.4초 만에 도달한다. 1회 충전 시 주행 가능 거리는 최대 647km(CLTC 기준)다.
기존 가격 전략 뒤엎다
이 차의 또 다른 파격은 가격에 있다. E5 스포트백은 23만 6천~32만 위안까지(한화 약 4660만~약 6330만 원) 총 4가지 트림으로 출시됐다.
이는 기존 독일 프리미엄 제조사들이 글로벌 시장을 고려해 중국 내에서는 상대적으로 높은 가격을 유지했던 것과는 완전히 다른 접근이다.
아우디 측은 이번 모델을 통해 테슬라 모델 Y, 니오 ET5 등과 정면으로 경쟁하겠다는 입장을 밝혔다. 초기 중국 언론과 업계 전문가들은 이를 두고 “프리미엄 전기차 시장에서 보기 드문 가격”이라며 “사실상 시장 점유율 탈환을 위한 정면 돌파”라고 평가했다.
E5 스포트백/출처-AUDI
특히 눈에 띄는 부분은 고급 사양을 유지한 채 가격을 낮췄다는 점이다. 차량 전 모델에는 800볼트 급속 충전 시스템, 리어 휠 스티어링, 에어 서스펜션, LiDAR(라이다) 센서 등이 적용됐다.
운전석 앞을 가로지르는 27인치 4K 디스플레이는 양 측면의 디지털 사이드미러와 함께 실내에 미래지향적인 분위기를 더한다.
독일 기술과 중국 소프트웨어의 결합
이번 프로젝트는 단순히 차량 하나의 출시를 넘어, 아우디와 중국 SAIC 간의 협업 성과를 상징하는 ‘전략적 선언’이라는 점에서도 의미가 깊다.
E5 스포트백/출처-AUDI
아우디-SAIC 합작법인의 개발 책임자 송페이밍은 런칭 행사에서 “독일식 설계 전통과 중국의 디지털 기술을 하나로 녹여낸 결과물”이라고 평가하며 “콰트로 특유의 주행 감각을 유지하기 위해 수년간 전기 사륜 구동 시스템을 조율했다”고 밝혔다.
아우디 CEO 게르노트 될너 또한 “우리가 만든 건 단순한 새 차가 아닌, 하나의 ‘스테이트먼트’”라고 강조했다.
아우디의 중국 재도약, 첫 시험대에 서다
사실 아우디의 중국 시장 내 판매 실적은 최근 몇 년간 지속적으로 하락세를 보였다. 회사 측 발표에 따르면, 올해 상반기 아우디 전체 브랜드의 중국 내 판매량은 전년 대비 약 10% 감소한 29만 대 이하로 집계됐다.
이 같은 상황 속에서 E5 스포트백은 아우디의 중국 재도약을 위한 첫 발걸음으로 평가받고 있다.
E5 스포트백/출처-AUDI
아직 시장에서의 장기적인 성과는 확인되지 않았지만, 글로벌 프리미엄 제조사가 중국 소비자에게 다가가기 위해 어떤 선택을 하고 있는지를 단적으로 보여주는 사례로 볼 수 있다.
