2030 부산세계박람회, 왜 벌써부터 난리일까?
1.홍보에 진심인 이유.. 세계박람회의 중요성 2.부산이 보여주고 싶은것
2030 유치 목표! 부산에서 월드 엑스포가 열린다면...
2030 부산세계박람회 유치 홍보대사로 공식 위촉된 방탄소년단(BTS), 7월 20일
지난 6월 그룹 공식 유튜브 채널을 통해 단체 활동 잠정 중단을 선언했던 방탄소년단(BTS)이 다시 뭉쳤습니다. BTS가 2030 부산세계박람회 유치 공식 홍보대사로 위촉되었기 때문인데요. 10월 '글로벌 부산 콘서트'를 시작으로, 온・오프라인 상에서 공식적인 홍보 활동을 이어갈 전망입니다.
2030년 개최라고? 벌써부터 홍보에 진심인 이유는...
현재 정부와 부산시는 부산세계박람회 홍보에 진심입니다. BTS 뿐만 아니라 배우 이정재, 가상인간 로지(ROZY) 등 요즘 '핫한 셀럽'들이 공식 홍보대사로 선정되었습니다. '2030부산세계박람회 유치' 공식 유튜브 채널, 그룹 X4
여기서 끝이 아닙니다! 방송, 유튜브, 블로그 등 다양한 매체를 활용해 대대적인 홍보에 나섰는데요. 자이언티, 원슈타인, 전소미, 오마이걸 아린이 참여하는 그룹 X4를 만들어 '세계관 마케팅'을 활용하기도 합니다. 세계관은 '세계의 대전환, 더 나은 미래를 향한 항해'라는 박람회의 주제를 전달하는 목적을 가지고 있으며, '하늘을 날아 전쟁과 빈곤을 해결하는 능력, 미래를 보고 시공간을 초월하는 능력' 등 각 멤버가 초능력을 가지고 있다는 컨셉입니다. 세계관을 담아 제작된 뮤직비디오는 현재 하루 10회 이상 방송 및 대형전광판에 송출되고 있습니다.
그런데 잠깐! 박람회는 2030년 개최 예정인데 벌써부터 왜 이렇게 홍보에 적극적인 것일까요? 그 이유는 아직 2030 월드엑스포가 어디서 개최될지 결정되지 않았기 때문입니다. 따라서 현재 구독자님이 보고 계신 적극적인 홍보 활동은 모두 '유치'를 목적으로 하는 활동이라고 할 수 있습니다. 최종 개최지 결정은 2023년에 결정될 예정이라고 합니다.
세계박람회가 특별한 이유
2030 세계박람회(International Exposition 2030)는 등록박람회입니다. 등록박람회는 BIE(국제박람회사무국) 공인 박람회 중에서도 '박람회의 올림픽'이라 불릴 정도로 가장 권위가 높습니다. 40년 동안 10여 개의 나라만이 공인 박람회를 개최할 수 있기에 유치 경쟁은 더욱 치열합니다.
공인 박람회의 종류 1. 등록박람회: 5년 주기로 개최되며, 6개월 동안 열린다. 2. 인정박람회: 등록박람회 사이 1회 개최되며, 3개월 동안 열린다. 면적, 주제 등에 제한이 있다.
'엑스포'가 붙는다고 해서 다 같은 권위를 가지는 게 아닙니다. 교과서에서나 보던 '파리 만국 박람회'를 기억하시나요. 만국 박람회는 현재 세계박람회의 원조격인데요. 지난 세기를 기념하는 다음 세기를 향한 발전을 가속하자는 의미에서 열린 파리 만국 박람회에 약 5000만 명이 다녀갔다고 해요. 이 행사를 통해 에펠탑이 탄생되었으며, 수많은 기계와 발명품, 건축물들이 전시되었습니다.
파리 만국 박람회, 1889년
우리나라의 경우 과거 대전과 여수에서 엑스포가 개최되었지만, 두 엑스포 모두 인정박람회였습니다. 한국이 2030 부산 월드 엑스포 개최가 승인된다면, 처음으로 등록 박람회 개최에 성공하는 것입니다. 즉, 부산에서 개최하고자 하는 월드 엑스포는 등록 박람회며, 규모나 권위 면에서 과거 대전이나 여수 엑스포에 비해 우위를 차지합니다.
1993 대전 엑스포 마스코트 '꿈돌이'
세계박람회는 �관광객 유치를 통한 막대한 수익 창출 외에도, �국가의 위상을 세계에 드높일 수 있는 대대적인 행사입니다. 뿐만 아니라 개최를 준비하는 과정에서는 도로, 시설 등이 정비되기 때문에 �지역 사회 발전에도 긍정적인 영향을 줍니다. 2030 월드 엑스포에는 한국 외에도 이탈리아, 사우디아라비아, 러시아, 우크라이나가 입후보하였으며, 전쟁 여파로 부산은 현재 이탈리아, 사우디아라비아와 2030 세계박람회 개최를 두고 경쟁을 해야 하는 상황입니다.
2030의 부산이 보여주고 싶은 것
그렇다면 부산은 세계박람회를 통해 무엇을 보여주고 싶을까요? 등록 박람회는 전문적인 테마 혹은 광범위한 테마를 선택하여 개최국의 총역량을 과시하고, 인류가 직면한 과제와 미래 전망을 제시할 수 있습니다. 부산이 내세운 엑스포 주제는 '세계의 대전환, 더 나은 미래를 향한 항해(Transforming our world, Navigating toward a better future)'입니다. 코로나 이후 인류가 직면한 전지구적 문제를 위해 '점진적인' 변화가 아닌 '대전환'이 필요하다는 취지입니다.
유치에 성공하게 된다면 한국은 세계 7번째 3대 글로벌 메가 이벤트를 개최한 국가로 우뚝 서게 됩니다. 부산이 예상하는 월드엑스포 개최를 통한 기대 효과에는 *스마트 혁신 강국으로서 국가 위상 제고, *최빈국과 선진국을 모두 경험한 가교 국가로서의 입지 강화, *대한민국 소프트 파워와 한류의 확산 등이 있습니다. 개최를 통해 부산이 동북아 해양 수도이자 국제 관광 도시로서 재도약할 수 있을지 주목해야 겠습니다
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