글로벌 전자상거래SEO,바름의 기술로 구조를 재정의하다
B기업 프로젝트 사례 분석
안녕하세요? 바름의 장진훈 대표입니다.
글로벌 SEO 시대, 구조적 경쟁력이 답이다
2025년 현재, 글로벌 이커머스 시장은 단순한 광고 효율 싸움이 아니라 검색 엔진 신뢰도(Authority)를 얼마나 빠르고 정교하게 확보하느냐의 전쟁으로 진화하고 있습니다.
특히 북미, 유럽권에서 운영되는 온라인 프린팅 플랫폼들은, 검색 가시성(Search Visibility)이 구매 의사결정에 직접적인 영향을 미치죠.
B기업은 이러한 시장 환경 속에서 검색 결과 상위 노출을 통해 브랜드 인지도와 매출을 함께 확장해야 하는 명확한 과제를 안고 있었습니다.
그러나 단순한 키워드 삽입이나 광고 집행만으로는 글로벌 시장에서의 순위를 유지하기 어렵습니다.
바름은 이 문제를 검색엔진이 이해할 수 있는 구조적 콘텐츠 시스템으로 접근하였습니다.
즉, 단순한 노출이 아니라 검색엔진이 신뢰하는 데이터 언어로 사이트를 재정의한 것입니다.
기술적 SEO의 정교한 기반 구축, Lite-YouTube 코드 삽입과 VideoObject 스키마로 시각정보를 구조화하다.
B기업의 사이트는 다수의 제품·서비스 영상이 포함되어 있지만, 기존에는 단순 임베드(Embed) 형식으로 삽입되어 있었습니다.
이는, 구글 크롤러(Googlebot)가 영상을 콘텐츠 자산으로 인식하지 못하게 만드는 주요 원인이었습니다.
바름은 이를 해결하기 위해 Lite-Youtube 요소를 활용한 경량화와 SEO 스키마 구조화를 동시에 수행했죠.
또한, 각 영상마다 VideoObject Schema Markup을 적용해 검색엔진이 해당 콘텐츠를 “동영상 정보”로 정확히 인식하도록 설계했습니다.
이러한 스키마 삽입은 단순히 영상 검색 노출을 위한 것이 아닙니다.
검색엔진이 페이지의 의미 구조를 이해하게 만들어, SERP(Search Engine Result Page)에서 리치 스니펫(Rich Snippet) 형태로 노출될 수 있는 확률을 높인다. 이는 글로벌 SEO에서 클릭률(CTR)을 높이는 결정적 요소입니다.
URL, 인덱싱, 사이트맵, SEO의 기초를 재정의하다.
B기업의 기존 사이트맵은 HTML 기반이었으며, 이는 구글이 자동 인덱싱을 수행하기에 비효율적인 구조였습니다.
바름은 사이트 전체를 XML 기반으로 재구축하고, 구글 서치콘솔(GSC)에 업데이트를 완료했습니다.
총 1,417개의 페이지 인덱싱 상태를 점검하여 누락된 페이지를 복구하고, 리치 스니펫이 적용된 123개의 URL 중 손실된 30개를 복원했습니다.
이러한 기술적 개선은 단순히 보이는 문제를 고친 것이 아니라 검색엔진이 사이트를 신뢰할 수 있도록 만든 구조적 정비였죠.
이는 바름이 강조하는 SEO 원칙 중 하나인 검색엔진이 이해할 수 있는 구조를 만들어야, 사용자가 볼 수 있다를 정확히 구현한 사례라 할 수 있습니다.
콘텐츠 SEO, 사용자의 질문이 콘텐츠가 되는 구조
바름의 콘텐츠 SEO는 항상 ‘질문’에서 출발한다. 사람들이 실제로 무엇을 묻는지, 어떤 언어로 검색하는지를 기반으로 콘텐츠를 구조화합니다.
B기업의 프로젝트에서는 배너 제작, 현수막 인쇄, 온라인 배너 주문 방법 등 실제 검색량이 높은 질문형 키워드를 중심으로 FAQ 구조화 데이터를 삽입했습니다.
이렇게 스키마를 적용하면, 구글 검색결과에서 해당 질문이 직접 노출되는 People Also Ask(PAA) 박스에 반영될 가능성이 높아집니다.
이는 단순 노출이 아닌, 검색 행동을 유도하는 지식형 콘텐츠 구조입니다.
바름은 이를 FAQ-Driven SEO라고 부르며, 브랜드의 답변이 곧 신뢰의 언어로 작동하는 시스템으로 발전시키고 있습니다.
HOW TO 콘텐츠, 검색의 맥락을 선점하다.
FAQ가 질문에 답한다면, HOW TO 콘텐츠는 행동을 유도합니다.
B기업은 단순한 프린트 쇼핑몰이 아니라 사용자가 직접 디자인을 업로드하고 인쇄를 주문할 수 있는 플랫폼입니다.
이에 따라 바름은 “How to design a banner for event”, “How to order prints online” 등 사용자 행동 기반 콘텐츠를 제안하고, 이를 동영상과 텍스트 그리고 스키마 구조로 기획했습니다.
HOW TO 콘텐츠는 단순한 정보 제공이 아니라, 검색엔진에게 이 사이트는 행동을 해결해주는 곳이다 라는 신호를 줍니다. 이는 구매전환율(CVR)을 높이는 핵심적인 콘텐츠 전략입니다.
글로벌 백링크 구축, 평판지수를 높이는 신뢰의 설계
지난 한 달간, 바름은 B기업의 외부 신뢰도(Off-page Authority)를 강화하기 위해 스페인 주요 언론사 50개 도메인에 백링크를 구축했습니다.
이 백링크는 단순한 링크 삽입이 아닌, 유럽권 고신뢰 매체(El País, La Vanguardia, El Mundo 등)에 콘텐츠 형태로 배포되어 도메인 신뢰지수(Domain Authority)를 끌어올리는 전략이었죠.
특히 El Confidencial, Europa Press, Reuters Spain 등 국제 뉴스 네트워크에 연결된 도메인에서의 인용은 글로벌 검색엔진(EU/US 지역)의 평가 알고리즘에 직접적인 영향을 줍니다.
그 결과, 해당 월 기준 B기업의 글로벌 신뢰 지수(Global Trust Index)는 소폭 하락했음에도 외부 평판지수(External Authority Score)는 오히려 상승하는 패턴을 보였습니다.
이는 바름이 구축한 백링크 분류 시스템(언론, 전문, 레딧)의 구조적 강점을 증명합니다.
Reddit을 통한 글로벌 브랜드 확산
바름은 2025년부터 Reddit을 단순한 커뮤니티가 아니라, 글로벌 브랜드 신뢰 구축 플랫폼으로 활용하고 있습니다.
B기업 프로젝트에서도 Reddit 내 프린팅·디자인 서브레딧(Subreddit)을 중심으로 사용자 질문에 전문적인 답변을 제공했습니다.
이 방식은 직접적인 트래픽보다 실제 사용자 추천(Organic Reference)을 축적하는 효과가 있습니다.
Reddit 기반 SEO는 단기효과보다 장기 브랜드 신뢰 형성에 강력하죠.
이러한 데이터는 구글의 E-E-A-T신호(Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness)에 긍정적인 작용을 하며, 결국 이 브랜드는 실제로 사람들이 언급하는 브랜드다. 라는 신뢰의 증거로 작용합니다.
로컬과 글로벌을 잇는 GEO 전략
해당 월까지의 SEO 구조개편을 기반으로, 바름은 B기업에 다음 단계를 제시했습니다.
카테고리 메타태그 최적화 – 필터 구조 개선 및 중복태그 제거
FAQ/HOW-TO/Review 구조화 데이터 점검 – 오류 제거 및 자동 업데이트화
로컬 SEO 최적화 – 지역 기반 검색(near me) 강화
VideoObject 스키마 확장 – 동영상 페이지 전체 적용
이는 단순한 SEO 유지가 아니라, 2025년 바름이 추진 중인 GEO(Generative Engine Optimization)의 사전 단계이기도 합니다.
GEO는 단순 검색엔진이 아닌 AI 기반 추천 시스템(Google SGE, ChatGPT 등)에 콘텐츠가 노출되는 시대를 대비하는 새로운 구조이죠.
바름은 이미 이 프로젝트를 통해 데이터가 생성형 알고리즘에 읽히는 구조를 설계하고 있습니다.
SEO를 결과가 아닌 시스템으로 설계하다.
B기업의 프로젝트는 단순히 검색순위를 높이는 작업이 아니었습니다.
검색엔진이 신뢰할 수 있는 구조를 설계하고, 사용자가 이해하기 쉬운 콘텐츠로 연결하는 시스템 구축의 과정이었습니다.
바름은 이 과정을 통해 글로벌 이커머스 플랫폼의 SEO를 단순 기술이 아닌 비즈니스 구조 혁신의 언어로 재정의했습니다. 그리고 이 철학은 B기업뿐 아니라, 병원, 브랜드, 공공기관 등 모든 디지털 자산에 동일하게 적용됩니다.
검색엔진 최적화는 이제 ‘노출의 기술’이 아니라, 신뢰의 언어를 설계하는 일이 되었기 때문입니다.
바름은 SEO와 GEO의 경계를 넘는 데이터 기반 디지털 마케팅 전문기업입니다. 현재 바름은 수출바우처, 제조혁신바우처를 통해서도 이미 수많은 기업들의 SEO컨설팅 업무를 수행하고 있습니다.
검색엔진이 이해하는 구조, 사용자가 공감하는 콘텐츠, 그 교차점에 바름의 마케팅이 있습니다.
오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
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