“이 가방의 과거는 무엇인가요?”
디지털 ID와 명품의 미래, 그리고 Aura 컨소시엄의 실전 전략
2025년, 명품 산업은 질문을 바꾸고 있다.
“이 가방 진짜야?”에서
“이 가방, 어떤 이야기를 담고 있나요?”로.
이 질문에 브랜드는 더 이상 종이 보증서로 답하지 않는다.
디지털 ID—보이지 않는 정보의 레이어를 통해, 제품은 자신이 걸어온 여정을 소비자에게 말하기 시작했다.
이 새로운 언어를 가능케 하는 기술의 중심에는, Aura Blockchain Consortium(아우라 블록체인 컨소시엄)이 있다.
아우라 블록체인 컨소시엄은 2021년 4월 LVMH, 프라다 그룹, 그리고 리치몬트 산하의 까르띠에 등 3대 명품 기업이 설립했으며, 2021년 10월에는 OTB 그룹이 합류했다.
이 3개 명품 그룹은 진품, 책임 있는 조달, 그리고 지속가능성을 안전한 디지털 포맷으로 전달하는 공통 과제를 해결하기 위해 힘을 합쳤다.
아우라 블록체인 컨소시엄은 스위스에 본사를 둔 비영리 단체로, 블록체인 및 기타 기술을 활용하여 명품 제품의 수명 주기 전반에 걸쳐 사회적 책임, 지속가능성, 그리고 고객 중심적인 비즈니스 관행을 장려하는 것을 목표로 한다.
전 세계 모든 산업 분야의 명품 브랜드에 개방된 단일 글로벌 블록체인 솔루션 사용을 장려함으로써, 이 플랫폼은 소비자에게 추가적인 정보, 서비스, 투명성을 제공하고 고객 경험을 새로운 차원으로 끌어올린다.
디지털 제품 여권(DPP), 그리고 그 이상
EU는 2026년부터 모든 소비재에 ‘디지털 제품 여권(Digital Product Passport, DPP)’을 요구한다.
제품은 자신의 정체성과 생애 전 주기를 데이터로 증명해야 한다.
단순히 '만든 곳'을 넘어서,
소재의 출처, 환경 발자국, 유통 경로, 수선 이력, 재판매 가능성까지 투명하게 공개해야 한다.
Aura 컨소시엄은 이 요구를 기회로 삼았다.
경쟁 관계에 있던 LVMH, Prada, Cartier, OTB Group, Mercedes-Benz 등 글로벌 럭셔리 브랜드들이
‘신뢰와 지속가능성’이라는 공통 목표 아래 손을 잡았다.
실전으로 구현된 디지털 명품의 세계
Aura의 기술은 이미 실제 브랜드들에 적용되고 있다.
단순한 이론이 아니라, 시장에서 작동하는 디지털 명품 전략이 되어가고 있다.
1. Prada – 'Eternal Gold' 컬렉션
2022년, Prada는 100% 재활용 금만을 사용한 파인 주얼리 컬렉션 ‘Eternal Gold’를 출시했다.
그 아름다움 뒤에는 Aura의 블록체인 기술이 있었다.
최고 수준의 다이아몬드 공급업체와 협력하여 채굴부터 커팅, 세팅, 연마까지 가치 사슬 전반에 걸쳐 추적성을 적용한다
이러한 검증 기록은 Aura Blockchain Consortium 플랫폼에 기록되며, 고객은 이를 통해 자신의 보석의 진위 여부를 확인할 수 있다.
소비자는 제품에 부착된 NFC 칩을 통해
금의 출처
가공 과정
환경 영향
등을 실시간으로 확인할 수 있다.
이는 지속 가능성에 대한 브랜드의 책임을 소비자와 나누는 첫걸음이었다.
2. Maison Margiela & Marni – 디지털 보증서 시스템
OTB 그룹 산하의 Maison Margiela와 Marni는
모든 제품에 NFC 칩을 내장하고, Aura 블록체인을 통해 디지털 보증서를 발급하고 있다.
소비자는 스마트폰만 있으면 제품의 진위를 즉시 확인할 수 있고,
브랜드는 중고 시장에서도 진정성 있는 가치를 유지할 수 있다.
이는 연간 150만 개 이상 제품에 적용되고 있다.
출처:Other.net3. Louis Vuitton – QR 기반 리세일 인증 시스템
루이비통은 제품에 QR 코드를 부착,
소비자가 이를 스캔하면
진품 여부
생산 연도
수선 기록
을 확인할 수 있도록 설계했다.
이는 단순한 정보 제공이 아닌,
리세일 시장에서 제품의 생애 가치를 유지하고 확장하는 디지털 전략이다.
출처:Aura공식홈페이지4. Mercedes-Benz – NFT와 디지털 아트워크의 융합
Aura의 기술은 패션을 넘어 럭셔리 자동차로도 확장되고 있다.
Mercedes-Benz는 차량 구매자에게 디지털 인증서와 NFT 기반 아트워크를 제공하며
‘소유’의 개념을 디지털 경험까지 확장했다.
이는 예술, 기술, 럭셔리의 경계를 허무는 새로운 브랜드 인터페이스 실험이다.
소비자 경험의 전환
이러한 사례들은 브랜드와 소비자의 관계를 바꾸고 있다.
이제 소비자는 단순히 ‘구입’하는 것이 아니라
브랜드의 철학과 지속 가능성의 여정에 동참한다.
디지털 ID는
투명한 정보
맞춤형 서비스
브랜드와의 정서적 연결
을 동시에 제공하며, 명품의 새로운 정의를 만들어가고 있다.
소비의 신뢰 사회로 가는 길
디지털 ID는 단순히 명품 브랜드의 이야기만은 아니다.
이는 우리 모두가 소비를 통해 신뢰를 사고파는 시대의 서막이다.
소비자 입장에서는,
진짜를 알고 싶고, 투명한 정보를 원하며,
가치 있는 소비를 하고자 하는 마음이 커지고 있다.
디지털 ID는 그런 소비자의 권리를 기술로 보호하는 수단이자,
한 명의 소비자가 더 나은 세상을 선택할 수 있게 해주는 도구이다.
브랜드 입장에서는,
신뢰를 데이터로 증명하고,
소비자와의 관계를 '판매'로 끝내지 않고 '동행'으로 확장할 수 있는 기회이다.
지속 가능성, 진정성, 그리고 디지털 정체성은 이제 브랜드 전략의 핵심이 되었다.
그리고 무엇보다,
소상공인과 예비 창업자에게도 이 길은 열려야 한다.
Aura Blockchain Consortium(아우라 블록체인 컨소시엄)같은 글로벌 컨소시엄이 선도하고 있는 기술 기반 신뢰의 구조가
점차 보편화되고 접근 가능해진다면,
브랜드의 규모와 상관없이 누구나
정직한 생산과 투명한 유통을 바탕으로 한 '신뢰 기반의 브랜딩'을 실현할 수 있다.
디지털 ID는 단순한 도구가 아니다.
신뢰를 중심으로 소비를 재설계하는 기술이며
미래의 소비사회가 가야 할 방향이 아닐까!
[참고자료 정리]
1. Aura Blockchain Consortium 공식 홈페이지
→ https://auraconsortium.com
2. Aura 사례: Louis Vuitton의 블록체인 기반 제품 인증
→ Authenticating Luxury Goods with Blockchain – Aura
3. Prada ‘Eternal Gold’ 지속 가능한 주얼리 라인 소개
→ https://www.prada.com/us/en/sustainability/prada-eternal-gold.html
4. OTB 그룹의 Maison Margiela·Marni 디지털 인증 사례
→ https://www.otb.net/en/news/otb-certifies-authenticity-jil-sander-maison-margiela-marni
5. Mercedes-Benz, Aura와 함께한 NFT 프로젝트 공식 보도자료 (프라다 그룹 사이트)
→ https://www.pradagroup.com/en/news-media/press-releases-documents/2022/22-05-18-aura-mercedes-benz.html
6. Business of Fashion 원문 기사
→ Millions of Luxury Products Have Digital IDs. Is Anyone Using Them? – BoF
7. Vogue Business – Aura 컨소시엄의 협업 배경
→ How the Aura Blockchain Consortium Convinced Luxury Competitors to Collaborate – Vogue Business
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