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Aug 13. 2024
극장 생존 전략으로서의 '큐레이션'
[방구석5분혁신.마케팅]
[방구석5분혁신=안병민] OTT의 약진으로 위기에 처한 영화관들이 새로운 활로를 모색 중이다. 단순 영화 상영을 넘어 차별화된 문화 경험을 제공하는 것이 극장 생존의 핵심으로 떠올랐다. 고전 명작의 재개봉, 관객 참여형 상영 선정, 독점 콘텐츠 제공 등 다양한 큐레이션 전략이 시도되는이유다. 극장 생존 전략으로서의 큐레이션을 짚어본다.
1. 큐레이션의 정의
큐레이션은 다량의 정보나 콘텐츠 중에서 특정 주제나 목적에 맞춰 가치 있는 부분을 선별하여 체계적으로 배열하고 조합하여 사용자에게 제공하는 것임. 원래는 박물관이나 미술관에서 전시품을 선택하고 전시를 기획하는 역할을 지칭했음. 이제는 다양한 분야에서 활용됨.
2. 큐레이션의 사례
1) 음악 스트리밍 서비스: 스포티파이와 애플 뮤직은 사용자 취향에 맞춘 플레이리스트 제공.
2) 뉴스레터 : 특정 주제에 관한 주요 뉴스를 모아 정기적으로 발송.
3) SNS : 인스타그램 탐색 탭이나 페이스북 뉴스피드에서 개인화된 콘텐츠 추천.
4) 박물관/미술관 : 특정 주제나 시대를 기반으로 전시품 선별하여 전시 기획.
3. 큐레이션의 효용
1) 시간 절약 : 사용자가 직접 검색하고 선택하는 시간을 절약.
2) 개인화 : 개인의 취향과 관심사에 맞춘 맞춤형 콘텐츠 제공.
3) 발견의 기쁨 : 사용자가 미처 알지 못했던 새로운 콘텐츠 발견.
4) 가치 부여 : 큐레이터의 전문성을 통해 콘텐츠에 새로운 가치 부여.
4. 큐레이션의 전망
큐레이션은 정보의 홍수 속에서 필요한 정보를 선별해 제공함으로써 그 중요성이 점점 커지고 있음. 디지털 콘텐츠 증가와 개인화된 서비스에 대한 수요가 높아지면서 큐레이션 역할은 더욱 중요해질 전망.
5. 극장 생존을 위한 큐레이션 전략과 효과
최근 극장은 큐레이션을 통해 관객의 관심을 끌고 독특한 경험을 제공함으로써 생존을 모색하고 있음.
1) 재개봉 및 고전 발굴 : 관객이 다시 보고 싶어 하는 명작이나 고전 영화를 큐레이션하여 재개봉. 예를 들어, ‘쇼생크 탈출’의 4K 리마스터링 버전을 상영함으로써 관객 유입 증가.
2) 관객 참여 : 관객 투표를 통해 상영작을 선정. 메가박스의 ‘당신이 영화관에서 보길 원하는 영화’ 투표처럼 관객 의견을 반영하여 만족도를 높이고 지속적인 방문을 유도함.
3) 단독 상영 및 한정판 영화 : 특정 영화관에서만 볼 수 있는 독점 콘텐츠 제공. OTT 오리지널 콘텐츠와 유사한 전략으로, 차별화된 콘텐츠를 통해 극장의 경쟁력 강화.
4) 다양한 장르 및 형태의 콘텐츠 : 장편 영화뿐 아니라 단편 영화, 애니메이션, 공포 영화 등 다양한 콘텐츠를 큐레이션하여 상영. 예를 들어, 10분 길이의 단편 영화를 저렴한 가격(1천원)에 제공하여 다양한 관객의 취향을 만족시킴.
5) 특별 이벤트 및 기획전 : 감독이나 배우와의 토크 행사, 특정 주제에 맞춘 기획전을 통해 특별한 경험 제공. 예를 들어, 감독의 토크 행사와 함께 진행하는 시사회 등 특별한 이벤트를 통해 관객 유입을 증가시키고 충성도를 향상시킴.
6. 이러한 큐레이션 전략을 통해 극장은 관객의 다양한 요구를 충족시키고, OTT 서비스와의 경쟁에서 차별화된 전략으로 경쟁력을 강화할 수 있음. 독점 콘텐츠와 특별 이벤트를 통해 부가 수익을 창출하며, 큐레이션을 통한 맞춤형 서비스 제공으로 극장은 단순한 영화 상영 공간을 넘어 특별한 문화적 경험을 제공하는 장소로 자리매김할 수 있음. ⓒ혁신가이드안병민
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