요즘 뷰티 소비자 속마음을 데이터로 읽어봄
캐치모먼츠 마케팅 인사이트 #10
| 최근 한 달, 데이터로 들여다본 소셜 대화 속 뷰티 소비자들의 진짜 반응
요즘 뷰티 소비자는 무슨 생각을 할까?
뷰티 시장에서 소비자 니즈는 점점 더 복잡하고 세분화되고 있습니다. “요즘 유저들이 진짜 원하는 건 뭐지?”라는 질문은 늘 마케터 및 신제품 개발이 필요한 브랜드사의 머릿속을 떠나지 않지만, 정작 답을 찾기란 쉽지 않습니다. 그때그때 이슈가 바뀌고, 플랫폼마다 반응도 다르기 때문입니다.
그래서 이번 캐치모먼츠 리포트에서는 최근 한 달간의 소셜 미디어 데이터를 바탕으로, 소비자들이 제품을 고를 때 가장 많이 언급한 고민, 기대하는 효능, 제품을 찾는 시점/상황까지 전반적인 흐름을 정리해보았습니다.
1. 소비자 피부 고민
| "넓어진 모공, 무너진 탄력, 끝나지 않는 자극과의 전쟁"
모공 관련 이슈는 전체 피부 고민의 35%를 차지하며 가장 많은 비중을 보였습니다. 특히 “메이크업이 들뜬다”, “모공에 파운데이션이 낀다” 등 메이크업과의 연결 지점에서 모공 언급이 두드러졌고, 미세한 피부 요철이나 피부 결 개선을 원하는 수요가 확대되고 있었습니다.
두 번째는 탄력 저하와 주름 관련 이슈였는데, 이는 단순한 노화가 아니라, “슬로우에이징”처럼 좀 더 섬세하게 표현된 장기적 관리 키워드로 연결되는 경우가 많았습니다. 피부과나 에스테틱 대신 일상 루틴으로 관리하고자 하는 경향도 급증하는 측면이 확인되었습니다.
마지막은 ‘자극’과 ‘민감성’ 키워드였습니다. 저자극 제품을 찾는 흐름은 여전히 강력했고, 소비자 리뷰에서도 순한 사용감과 피부 장벽 보호를 중시하는 경향이 꾸준히 발견되었습니다.
2. 기대 효과 및 기능
| "진정은 기본, 기능은 더하고, 성분은 직접 고른다"
최근 소비자들은 단일 효과보다 다기능 제품에 대한 니즈가 확실하게 나타났습니다. 가장 많이 언급된 효과는 ‘진정’이었으며, 여기에 ‘쿨링’, ‘보습’, ‘재생’ 등의 기능이 더해진 복합적 표현들이 자주 등장했습니다.
눈에 띄는 점은 ‘멀티 기능’ 제품에 대한 관심이 확대되고 있다는 것이었습니다. 예를 들어, 자외선 차단 검색 시 10명 중 7명이 ‘톤업’이나 ‘프라이머’ 기능을 동시에 고려한 것으로 나타났고, 클렌징과 팩을 겸한 ‘팩클렌저’ 제품 언급도 활발했습니다.
또한 고효능 성분 언급이 지난 동기 대비 2배 이상 증가했습니다. ‘콜라겐’, ‘펩타이드’, ‘PDRN’ 등 탄력·재생 효과에 집중된 성분이 대표적이며, 소비자들이 직접 성분을 탐색하고 리뷰에서 그 효능을 설명하는 경우도 늘고 있었습니다.
3. 제품 탐색 시점/상황
| "여름과 일상, 그리고 뷰티도 타이밍이 필요한 순간"
이번 분석에서 가장 높은 탐색률을 보인 상황 키워드는 ‘여름’이었습니다. ‘여름’, ‘휴가’, ‘물놀이’, ‘바캉스’ 등 계절 키워드가 전체 시점 언급의 40% 이상을 차지했고, 특히 6월 대비 7월엔 80% 이상의 언급량 증가세를 보였습니다. 또한 구매 니즈는 있는데, 여전히 적합한 제품을 못 찾고 있는 소비자도 적지 않았습니다.
일상 루틴 중에서는 ‘나이트 케어’가 강하게 반응했습니다. 하루의 마무리에서 피부를 진정시키는 루틴을 찾는 흐름이며, 실제 콘텐츠 반응도 ‘모닝 케어’ 대비 좋아요와 댓글 등 반응률이 1.8배 높게 나타났습니다.
마지막으로 주목할 점은 특정 목적성이 있는 순간에서의 탐색 증가입니다. ‘중요한 면접 전날’, ‘급하게 커버가 필요한 날’, ‘운동 직후’ 등 정확한 컨텍스트 안에서 스킨케어 제품을 찾는 움직임이 많아졌습니다. ‘화잘먹’, ‘진정 미스트’, ‘트러블 케어 클렌저’ 같은 키워드가 이 맥락에서 등장했고, 명확한 사용 시점을 기준으로 제품을 고르는 경향이 포착되었습니다.
지금 기획 중인 제품이나 마케팅 캠페인이 있다면,
소비자 대화 속 트렌드를 하나쯤 담아보시는 건 어떠실까요?
캐치모먼츠는 지금,
SNS 속 ‘진짜 후기 언어’를 수집하고 있습니다. 저희는 매일 10만 건 이상의 글로벌 소셜 데이터를 분석하여, 브랜드가 놓치기 쉬운 소비자의 진짜 고민을 발견하고 있습니다.
요즘 뷰티 마케팅 인사이트를 더 보고 싶으시다면
캐치모먼츠 공식 SNS를 팔로우하고 확인해 주세요!
▶ 인스타그램/스레드 : @catchmoments_official
앞으로도 뷰티 브랜드 마케팅에 도움이 되는 인사이트들을 분석해 오도록 하겠습니다!
궁금하신 주제가 있다면 댓글로 말씀해 주세요!
감사합니다.
