brunch

라이킷 5 댓글

You can make anything
by writing

C.S.Lewis

계정을 잊어버리셨나요?

by 도시디자이너 한승훈 Jan 02. 2023

도시와 명품브랜드의 실낱같은 연결고리

파리 '디올 팝업 스토어' 방문기

아주 흥미로운 D의 팝업스토어에 다녀왔다.

개인적으로는 고가의 명품에서 제공되는 다양한 재화들보다는, 오랜 역사와 아이덴티티를 분명히 가지고 있는 기업들의 변화 과정에 엄청 흥미를 가지고 있다. 그 브랜드의 시작이 프랑스발이라면 더 관심을 가지고 그 변화를 읽어보려 한다.

특히 자본의 유입에 의해 능동적인 목표를 가지고 컨셉을 다져가는건 말할 것도 없지만, 시대적으로 어쩔 수 없이 변해야 하는 상황에서 그것을 대처해 온 긴~~~역사의 하이라이트를 축약해서 보는 것은 한 편의 영화같기도 하다. (물론 각각의 평점도 개인적이겠지만ㅎ)

이 팝업스토어의 공간은 개선문으로부터 방사형으로 뻗어나온 한 대로의 끝에 자리한 몽쏘공원 안에 감춰진 공간에서 열렸다. 조용한 동네안에 자리한 관리가 되는 이 정원스러운 공원은, 파리에서도 아주 아름다운 공원 중에 하나로 꼽히기도 한다. 이 공간으로 들어오는 길목 공원 산책길에서 이미 난 릴렉스되어서 기분이 편안해졌다.

가림막으로 가려져 있던 커다란 문이 열리니, 정면에 한 건물과 흐린 파리의 겨울분위기에 상반되는 화려한 조명들이 장식되어 있어 탄식이 절로 났더란다.

한 브랜드에 관심이 있는 사람 중에 일부가 신청을 하고, 그 일부 중에 시간대별로 선점된 사람들에게만 공개되는 이런 예약제 팝업스토어는 굉장히 충성도 높은 방문객과, 그들에게 최대한의 서비스를 제공하는 브랜드의 만남의 장소로 그 영감이 대단하게 느껴졌다. 마치 브랜드가, ‘선택된 여러분께 기꺼이 준비해놓았습니다’는 느낌의 놀이터를 만들어 준 느낌.

오늘까지 그랑팔레에서 펼쳐진 샤넬의 큰 팝업스토어까지, 흥미로운 역사와 아이덴티티를 가지는 큰 기업이 도시의 일부를 활용하는 것도 재미있고, 그 팝업스토어를 활용하는 마케팅이, “아무나 걸려라”식으로 공공공간에 무자비한 광고를 하는 도시들의 접근법에 하나의 알고리즘 같은 느낌을 주는 것 같아 흥미로운 방문이었다.

그렇게 가장 마음에 드는 향으로 eg와 함께 고른 향수와 함께 나왔다. Souvenir라는 프랑스어 단어가 라틴어로 ‘마음에 들어오는 물건’이라는 뜻에서 유래했다고하는데, 한 브랜드가 ‘마음에 들어오는 추억’을 선물하는 경험을 준 것 같아 더 근사한 경험이었다.