조용히 입소문을 일으키는영화 바이럴 마케팅이란?

영화 모비우스 마케팅

영화 모비우스 마케팅 사례

영화 모비우스가 오늘 개봉하게 됩니다. 이 영화는 소니 스파이더맨 유니버스에 속하는 캐릭터입니다. 간단한 줄거리를 보면 희귀 혈액병을 앓고 있는 생화학자 모비우스가 흡혈 박쥐를 연구하던 중 마침내 치료제 개발에 성공하게 됩니다. 하지만 이후 흡혈을 하지 않고는 생명을 유지할 수 없게 되면서 그리는 이야기입니다.

영화 모비우스는 개봉이 계속 연기된 가운데 영화 스파이더맨 노 웨이 홈의 대성공에 힘입어서 개봉일을 다시 잡았습니다. 베놈을 시작으로 소니 스파이더맨 유니버스가 시작되는데 모비우스의 경우 안티 히어로를 표방하고 있어서 눈길을 끌었죠.

(사진 출처:소니픽쳐스 코리아)

영화 모비우스는 개봉 전 다양한 마케팅을 펼치는데 그중에서 주목할 것이 있습니다. 바로 데일리 뷰글에서 모비우스 박사의 흡혈에 대한 이야기를 대대적으로 다룬 것입니다. 그런데 여기서 데일리 뷰글이란 소니 스파이더맨 유니버스에 등장하는 미디어 매체입니다. 이는 영화 속 이야기를 실제처럼 가지고 와서 입소문을 일으키게 만드는 마케팅입니다. 바로 영화 바이럴 마케팅입니다.

영화 바이럴 마케팅은 국내외 영화들에서 꾸준히 사용되고 있는데 어떠한 사례들이 있고 예비 영화 마케터로서 어떻게 준비하면 좋을지 알려드리겠습니다.

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