'도로 위 미술관' – 서울 올림픽대로에 현대미술
올림픽대로에서 만나는 현대미술
국립현대미술관, ‘도로 위 미술관’ 캠페인 선보여
'도로 위 미술관' 올림픽대로 여의도-노량진 구간 강남 방향 자료 사진 /출처: 국립현대미술관
국립현대미술관(MMCA, 관장 김성희)은 서울 올림픽대로 여의도-노량진 구간에 설치된 대형 디지털 전광판을 통해 《도로 위 미술관》 프로젝트를 시작했다. 이번 프로젝트는 서울 시내 주요 교통 축선에서 운전자들에게 현대미술 작품을 소개하며, 일상 속 예술 향유의 기회를 제공하고자 기획됐다.
7월 1일(화)부터 본격적으로 시작된 《도로 위 미술관》은 국립현대미술관의 2025년 캠페인 '지금 여기, 국립현대미술관(MMCA Here and Now)'의 일환으로, 첫 콘텐츠는 사전 대국민 투표를 통해 선정된 소장작품이 공개된다. 장욱진, 서세옥, 김상유, 황규백, 이제창, 주경 등 한국 현대미술을 대표하는 작가들의 주요 작품이 초대형 전광판을 통해 도심 속에서 새롭게 조명된다.
국립현대미술관은 서울에서 교통량이 가장 많은 올림픽대로의 상습 정체 구간에 예술 콘텐츠를 노출함으로써, 하루 평균 약 24만 대 차량의 운전자에게 지루한 일상 속에서 예술을 마주할 수 있는 색다른 경험을 제공한다.
'도로 위 미술관' 올림픽대로 여의도-노량진 구간 김포방향 자료 사진 /출처: 국립현대미술관
디지털존은 총 6기의 대형 전광판으로 구성되어 있으며, 본 매체는 한국지방재정공제회 옥외광고센터의 기금조성용 옥외광고 사업의 일환으로 새롭게 조성되었다. 광고매체 디자인과 운영은 옥외광고회사 ‘올이즈웰(All is Well)’이 담당한다. 국립현대미술관은 이 매체를 공공예술 플랫폼으로 적극 활용해 나갈 예정이다.
이번 《도로 위 미술관》은 초기 캠페인 콘텐츠 외에도 국립현대미술관의 주요 소장 한국화 작품과 현재 진행 중인 전시 콘텐츠 등을 순차적으로 선보일 계획이다. 아울러, 옥외광고센터는 해당 광고를 통해 조성된 수익금을 국제행사 재원 마련, 불법광고물 정비, 간판 개선 등 공익 용도로 활용할 예정이다.
김성희 국립현대미술관장은 “미술관뿐만 아니라, 서울 도심 한복판을 오고가는 올림픽대로 위까지 현대미술 작품을 선보일 수 있는 전시장이 확장되어 보다 많은 국민들에게 현대미술을 소개하고, 일상 속에서 예술을 경험할 수 있는 기회를 제공하게 되어 의미가 크다”고 밝혔다.
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