보여줘 너의 상상력
#서울국제마라톤 #BTL #아디다스우먼스
봄이 왔다.
본격적인 야외스포츠의 계절이 시작 되었다.
서울을 대표하는 달리기 행사가 열렸다.
서울 국제 마라톤
서울국제마라톤 공식 홈페이지 참고8년 연속 국제육상경기연맹 IAAF 인증을 받은 국내 유일의 골드라벨 대회
제88회 동아마라톤 대회 이기도 하다.
서울국제마라톤 x 제88회 동아마라톤마라톤은 스포츠 브랜드의 대표적인 BTL 프로그램중 하나 이다.
삼성전자,아디다스,국민은행 후원브랜드가 가지고 있는 브랜드 행사
브랜드 아이덴티티를 확실하게 보여줄수 있는 방법중에서 야외 이벤트는 가장 원초적(?)이며 효과적인 방법이다.
고객은 크게 둘로 나눌수있다.
이미 고객이냐? 곧 고객이냐?
이미 브랜드를 애정하는 기존 고객들과 앞으로 브랜드 제품을 구매할 가능성이 높은 미래 잠재 고객들.
그들과 함께 직접 현장에서 모여서 재미있는 놀이를 하는것? 이를 일반적으로 이벤트 라고 이야기 하기도 하고 그럴싸(?) 하게 표현해서 BTL 이라고 말하기도 한다.
ATL_Above the Line
BTL_Blow the Line
광고 활동은 ATL과 BTL, 크게 두 가지 유형으로 구분할 수 있다.
4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지와 뉴미디어인 인터넷, 케이블TV 등을 통한 직접 광고 활동을 #ATL_Above the Line 이라 부르는데 전통적인 광고 활동은 그간 ATL을 중심으로 이루어져 왔으며, 강력한 광고 효과를 입증해 왔다. 하지만 직접적인 광고에 대한 제약이나 견제가 과거보다 심해지고 있기 때문에 새로운 광고 영역을 개척하기 위한 노력이 활발해지면서, 그 대안으로 BTL이 주목받고 있다. 이벤트, 전시, 스폰서십, PPL, CRM, DM, PRM 등의 활동을 하면서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동을 #BTL_Below the Line 이라고 한다.
출처: http://lans.tistory.com/4187 Build your BMK
스포츠 브랜드가 가지고 있는 브랜드 행사
나이키 #NIKE 우먼스 하프 마라톤 #런닝반란
아디다스 #adidas 마이런 miRUN
데상트 #DESCENTE 듀애슬론
뉴발란스 #NEWBALANCE 런온 RUNON
푸마 #PUMA 이그나이트 IGNITE
브랜딩을 하기 위해서는 브랜드 스토리가 있어야 하고 그 스토리를 전달 할수 있는 다양한 기회를 만들어야 한다. 달리기를 좋아하는 사람들에게 재미있는 달리기 행사를 만들어 주는 것이 가장 기본적인 이벤트 컨셉이다. 브랜드가 고객들과 같이 놀면서 이야기 할수 있는 공간을 마련해 주는 것이다.
아디다스 우먼스 크루 2016 마이런 서울아디다스 우먼스는 아디다스 여성제품 카테고리이다.
아디다스 크리에이터 는 아디다스 우먼스 홍대대사를 말한다
2017년 씨엘이 아디다스 우먼스 프로그램 모델로 선정되었다.
https://www.youtube.com/watch?v=2EkJ-hzReKo
here to create
새로운 나를 만들다
보여줘 너의 상상력
2017 서울국제마라톤 참석한 아디다스 우먼스 크루들
#아주라 #린다 #오드리
그녀들의 열정 넘치는 움직임이 모든 사람들에게 에너지를 전달해준다
그 움직임 자체가 그녀들만의 예술작품이다.
그녀들의 예술활동은 세상을 아름다고 자유롭게 만들어가는 원동력이다.
마라톤은 대중적인 스포츠 행사이다. 대회 참석하는 인원수가 만명 단위로 성장했다.
스포츠 브랜드들은 항상 새로운 마케팅 컨텐츠를 개발하려 노력한다.
스포츠 대회 역시 다양하게 발전하고 있다.
앞으로 어떤 새로운 이벤트들이 나올지 기대된다
마라톤,축구,야구 처럼 메이저(?) 스포츠는 아니지만 누구나 한번쯤은 해보고 싶은 워너비 wannabe 운동이 테니스 이다. 최근 스포츠 브랜드에서 다양한 테니스 관련 프로모션이 진행중이다.
케이스위스 테니스 동호인 대회 
브랜다이저 멤버들이 활동하고 있는 테니스 동호회가 있다
2030 미혼 테니스 클럽 세이테니스 SAY TENNIS 클럽이 주관하는 동호인테니스 대회 역시 앞으로 더욱 성장할것으로 기대된다
