이념 혹은 이데올로기
디자인 사회학_06
사실 모든 국가, 정치, 사회운동 등의 이념적 활동 역시 선전 혹은 대치의 효과적인 도구로서의 디자인을 사용하고 있다고 볼 수 있다. 일정 기간마다 게시되는 정치가들의 포스터와 광고물은 일부 디자이너들에게 사업적 기회가 되고 있기도 하며, 디지털 마케팅 시대의 가장 효과적인 광고로서 많은 비용을 투자하기도 한다. 때로는 매우 직접적으로 디자인의 기반과 산업, 디자이너의 삶에 영향을 주고 있는 것으로 나타난다.
가장 대표적인 사례로서 디자인 교육기관이자 디자인 교육의 기반을 구축한 바우하우스(Bauhaus, 1919-1933)이다. 당시 독일의 이데오로기와 대치되는 상황에 의해 폐교된 것으로 알려져 있으며 당시 많은 디자이너들이 독일을 떠나는 계기가 되었다. 하지만 전쟁을 피해 미국으로 건너간 디자이너들에 의해 미국은 디자인 발전의 전기를 맞게 되며 전후 미국의 경제 발전과 더불어 함께 성장하게 되는 기회가 되었다. 이 역사적 사실은 이데올로기가 한 국가의 디자인 역사와 산업은 물론 당시 많은 디자이너 각 개인의 삶에 까지도 끼치는 영향력을 단적으로 대표적인 사례이기도 하다.
또 한 가지의 사례는 바로 뉴욕 시카고 박람회의 GM 전시관 ‘하이웨이 앤 호라이즌스(Highways and Horizons )'이다. 이 전시관에서 가장 유명했던 '퓨처라마 Futurama’는 노먼 벨 게데스(Norman Bel Geddes, 1893~1958)가 디자인한 것으로 높은 마천루와 자동차 도로로 이루어진 '20년 후(즉, 1959-1960년 사이) 미래의 도시가 어떤 모습일지 모델로 제시'하고자 하였다. 미래 자동차 발전을 예견할 수 있도록 관객들은 높은 곳에서 이동하면서 14차선 도로와 그 위를 이동하는 만여 대의 차량들을 바라볼 수 있도록 연출했으며 약 500만 명이 관람했다고 한다. 그리고 전시관람을 마친 관객들은 자랑스럽게 '나는 미래를 보았다'라는 배지를 착용했다고 한다.
"500만 명이 제너럴 모터스 하이웨이와 호라이즌스 전시회의 퓨처라마를 관람했습니다... 긴 줄은 종종 1마일이 넘는 길었고, 한 번에 5,000명에서 15,000명에 이르는 남녀노소가 하루 종일 뜨거운 햇볕 아래, 비 오는 날에도 서 있었다..." (노먼 벨 게디스, 매직 모터웨이즈. 뉴욕: 랜덤 하우스, 1940). https://blog.mcny.org/
카시와기 히로시는 이에 대해 ‘ 어떤 의미에서 정치적 선전’이라고 하였는데 1930년대 대두된 공산주의와 파시즘에 대항하여 미국의 자본주의를 보여주기 위한 것이라는 해석이 그것이다. 사실 이와 같은 정치적 대치의 국면으로 바라보지 않더라도 이 전시관은 미래사회 미국의 비전을 일종의 사회학적 상상력에 의지한 결과물로서 미국의 유토피아적 미래상을 제시한 것이다. 반대로 ‘스트림라인 모던(Streamline Moderne)’이라는 미학적 형태를 통해 사회적 이념을 제시한 경우도 있다. '스트림라인 모던은 유럽과 미국에서 경제공황과 제2차 세계대전이라는 격동과 환란의 시기 동안 미술과 건축을 포함한 실내장식용 가구, 의상, 패키징, 포스터, 서체에 이르는 방대한 디자인 분야에 골고루 영향을 끼치면서 대중의 일생생활에 침투했다'라고 한다.
이외에도 다수의 사례가 디자인역사 속에서 뿐 아니라, 오늘의 일상에서도 쉽게 볼 수 있다. 국가적 정치적 이데올로기는 때로 거대 담론이자 일부 성향으로 한정될 수 있지만, 오늘날 우리 사회의 근간이 되는 자본주의의 핵심에서 상업적, 기술적 이데올로기가 얼마나 더 밀접하게 영향을 주고 있는지, 더 나아가 디자인 산업과 디자이너의 근원적 이념, 혹은 가치로 자리매김했는지는 부연할 필요가 없을 정도로 명징하다. 결국 디자인은 개인의 생활, 사회적 변화는 물론 속한 집단이나 사회의 이데올로기에 따라 영향을 받을 수밖에 없는 사회적 도구이자 매체이자 그로 인한 실존재라는 점이 새삼스럽다.
참조 1. 국립국어원 표준국어대사전
이념 : 이상적인 것으로 여겨지는 생각이나 견해.
이데올로기 : 사회 집단에 있어서 사상, 행동, 생활 방법을 근본적으로 제약하고 있는 관념이나 신조의 체계. 역사적·사회적 입장을 반영한 사상과 의식의 체계
참조 2.
1. 디자인 디자이너사전, 가이 줄리어 지음, 김양수 역
2. 디자인과 유토피아, 카시와기 히로시 저, 최범 역
3. 디자인정글, 형태는 비전을 따른다 - 유선형 디자인에 담긴 과학과 신화