게임스컴 실무자를 위한 2026 참가 가이드 1편
게임스컴 일정, 프로그램, ONL, 비용, 체크 리스트
세계 최대 게임쇼 '게임스컴 Gamesom'의 얼리버드 신청 마감일이 2월 25일로 다가왔습니다.
게임스컴은 매해 참가사 수, 방문자 수, 미디어 노출수까지 신기록을 경신하며 명실상부 글로벌 게임 산업의 중심 무대로 자리 잡고 있습니다. 특히 최근 몇 년간 국내 게임사와 기업들의 참가 규모와 존재감이 눈에 띄게 확대되고 있는데요, 2024년부터 한국 기업들이 게임스컴 참가 이상으로 글로벌 마케팅의 출발점으로 적극 활용하고 있습니다.
크래프톤과 펄어비스는 2년 연속 대형 부스로 참가하며 글로벌 팬들과 소통했고, 현대자동차는 게임스컴 현장에 깜짝 등장해 컨셉카와 레트로 게임 콘텐츠를 결합한 체험형 마케팅으로 유럽 게이머들의 이목을 집중시켰습니다.
아이데틱도 역시 그 현장에서 여러 국내외 게임사들의 전시를 직접 기획 운영하며,
부스 설계부터 현장 운영, 글로벌 관람객 대응까지 - 세계 최대 게임쇼의 전체 여정을 함께 했습니다.
[아이데틱] 메카 브레이크 2025 게임스컴 마케팅 총괄E3(미국 게임쇼)가 사라진 이후, 게임스컴은 그 공백을 채우는 것을 넘어, 독자적인 문화 축제이자 비즈니스 플랫폼으로 입지를 구축하고 있는데요, 국내 게임사들이 왜 몸집을 점점 키우며 게임스컴에 참가하고 있는지, 2025년 성과를 먼저 볼까요?
1. 한눈에 보는 게임스컴 2025 성과
전시장 약 70만 평 233,000m²
방문객 128개국 35만 7천 명
참가사 72개국 1,568개 기업
ONL 7,200만 뷰
ONL 온라인 조회수 6억 3천만 뷰
게임스컴은 오프라인 방문객과 온라인 시청자 수 모두 세계 최고 수준의 기록을 경신하며 영향력을 증명하고 있습니다. 하지만 이 수치들이 의미하는 건 단순히 성과라고 보기 어렵습니다. 게임스컴은 이제 '전시 + 글로벌 디지털 확산 + 미디어 파급력'이 결합된 가장 강력한 국제적인 게임 페스티벌로서, 산업의 현재를 보여주고 미래를 논의하는 대체 불가능한 플랫폼으로 평가받고 있습니다.
2025 게임스컴 성과2. 2026 게임스컴 일정 & 프로그램
2026 게임스컴은 8월 26일부터 30일까지 쾰른메쎄에서 개최됩니다. 공식 전시는 26일부터 시작되지만, 사실상 게임스컴 서막은 8월 25일에 열리는 ONL(Opening Night Live)로 시작된다고 봐도 과언이 아닙니다.
B2B와 B2C 일정이 명확히 분리되어 운영되기 때문에 참가 목적에 따라 언제, 어떤 프로그램에 집중할지 아래 스케줄을 참고해 주세요!
게임스컴 2026 프로그램 일정gamescom dev 개발자 컨퍼런스의 새로운 이름
2026년부터 게임 개발자 컨퍼런스 'devcom'은 'gamescom dev'로 명칭이 변경되었습니다. 게임스컴 브랜드와의 연계성을 강화하고 최신 기술, 개발 트렌드를 탐구하는 공식 컨퍼런스로서의 역할을 보여주기 위한 변화입니다.
Business & Media Day 2026년 8월 26일(수)
이 날은 비즈니스 방문객과 미디어만 출입 가능합니다. 일반 관람객 중에서 Wild Cards 소지자는 오후 1시부터 입장할 수 있으며, 가장 밀도 높은 B2B 미팅이 이루어지는 날입니다! 미디어 인터뷰를 계획하고 있다면 이 날에 집중적으로 진행하는 것이 효율적입니다.
Event arena '쇼' 끝은 없는 거야!
이벤트 아레나는 게임스컴 내 라이브 이벤트 전용 무대로 e스포츠 대회, 쇼 매치, 팬 이벤트, 토크 프로그램 등 쇼케이스 중심의 프로그램입니다. 대규모 관객을 수용하는 라이브 이벤트로 하루 단위나 특정 시간대로 대관이 가능합니다. 참가비는 1일 기준 120,000€ ~ 260,000€ 까지 요일과 시간대에 따라 상이한 프리미엄 비용 구조로 운영됩니다. 비용 부담이 있는 만큼, 강력한 팬덤과 IP 파워를 보유한 게임이라면 이 무대를 검토할 가치가 있습니다.
3. 게임스컴의 화려한 개막을 알리는 ONL 파헤치기
Opening Night Live, 일명 ONL은 게임스컴 전날 밤 열리는 공식 오프닝 쇼케이스입니다. 하지만, 단순한 개막식이라고 보기에는 그 영향력이 압도적입니다.
ONL은 트위치, 유튜브, 스팀, 게임스컴 공식 홈페이지를 통해 실시간 스트리밍 되며, 전 세계 150만 명의 게이머들이 실시간으로 시청하는 대형 이벤트입니다. 게임스컴이 '전시'에 국한되지 않고 산업을 움직이는 핵심 쇼케이스로 자리 잡는데 큰 역할을 한 행사입니다.
게임스컴 ONL2025년 기준
ONL 동시 시청자 수 약 210만 명
누적 조회수 무려 6억 3천만 회 돌파!
이 수치는 글로벌 게임 마케팅의 핵심 채널이라는 점을 분명히 보여줍니다.
ONL은 글로벌 게임사들이 신작 홍보를 위해 트레일러를 공개하고요, 개발자가 직접 무대에 올라 게임에 관한 이야기를 나누기도 합니다. 2025년에는 게임스컴 현장에서 실제 만나볼 수 있는 타이틀을 포함해 40편 이상의 신작 트레일러가 공개되었습니다. 국내 게임사 중에는 NC가 '신더시티'와 '타임테이커즈' 트레일러 영상을 선보였고 넷마블이 '일곱 개의 대죄:오리진' 영상을 공개했습니다.
[ONL 2026 스폰서십 비용]
ONL 참가 조건: 최소 100sqm 이상 규모의 부스(B2C, Indie arena, Event arena)로 참가하는 게임사만 ONL 스폰서십을 신청할 수 있으며, 영상 길이에 따라 비용이 다르게 책정됩니다.
게임스컴 ONL 패키지 비용ONL은 30분 간의 Pre-show와 2시간의 Main Show로 구성됩니다.
* 메인 쇼는 제프 케일리와 Sjokz가 진행하는 2시간의 라이브 무대이며, 프리쇼는 스트리밍 시작 시 방영되는 30분 분량의 사전 녹화 방송입니다.
메인쇼 기준, 영상 러닝타임 30초가 155,000€ (~2억 7,000만 원)부터, 3분 슬롯은 510,000€ (~8억 8,000만 원) 수준으로 책정되어 있습니다. 결코 가벼운 비용은 아니지만, ONL은 전 세계 3700개의 채널을 통해 실시간으로 중계되며 이후에도 영상 클립, 기사, SNS 콘텐츠로 지속 확산되기에 글로벌 캠페인 예산에 가깝습니다.
4. 게임스컴 부스 신청은 어디서?
게임스컴 참가를 결정했다면, 가장 먼저 할 일은 부스 신청입니다.
특히 얼리버드 기간(~2.24) 내 신청은 비용 면에서 절감할 수 있고 부스 위치를 선점하기에도 유리합니다.
ONL은 매년 조기에 매진됩니다. '25년 12월부터 선착순 판매가 시작되어 초여름 이전에는 대부분 확정됩니다. 즉, 얼리버드 신청은 비용만 절감될 뿐 아니라, 전략적으로 부스 위치 확보, ONL 디지털 패키지 등 연계 옵션까지 선택의 폭이 확대됩니다.
부스 신청은 공식 웹사이트를 통해서만 부스 신청을 할 수 있습니다.
우리나라에서는 게임스컴 주최사가 지정한 한국 대표부 '라인메쎄'가 있기에 부스 신청과 관련된 많은 도움을 줄 수 있는데요, 다음 내용은 실전 편으로! 게임스컴 부스 신청 방법과 노하우를 공유하겠습니다!
게임스컴 부스 신청 ▼
5. 게임스컴 n차 경력 에이전시: 아이데틱(EIDETIC)
[아이데틱] 게임스컴 2025 메카브레이크 토너먼트 현장아이데틱은 매년 게임스컴 전시 마케팅을 직접 수행해 온 대행사로 한국과 독일을 잇는 전담 인재들과 함께 게임스컴 트렌드에 맞는 전략 수립부터 현장 실행까지 책임져 왔습니다. 해마다 달라지는 게임스컴 변화에 주목하고 관람객들의 콘텐츠 소비 방식 속에서 어떤 차별화를 가지고 접근하면 좋을지 기획하며, 게임사들의 명확한 KPI 달성과 브랜드 인지도를 의미 있게 만들어 왔습니다.
한국을 비롯해, 미국, 중국의 대형 게임사들의 게임스컴 전시 마케팅을 총괄했던 아이데틱.
어떤 특별함이 있을까요?
1. 인하우스 운영: 결과를 앞당기는 실행 구조
아이데틱의 가장 큰 강점은 인하우스 기반 운영 체계입니다. 해외 전시를 외주 형태로 나누어 진행하는 종합 광고대행사나 타 전시대행사와 달리, 아이데틱은 글로벌 전시에 특화된 기획, 마케팅, 디자인팀을 자체 보유하고 있습니다. 덕분에 원활한 소통과 의사 결정 속도는 빨라지고, 전시 준비 과정에 발생하는 변수에도 효율적으로 대응합니다.
2. 아이데틱 독일 직원: 현지 네트워크 강점
게임스컴이 개최되는 독일 쾰른에는 아이데틱의 독일 직원들이 상주하고 있습니다. 현지 조직위원회, 협력사와의 긴밀한 네트워크를 기반으로 까다로운 해외전시 절차와 규정을 원활하게 정리하고 리스크를 최소화합니다.
3. 게임스컴 경력 스태프: 현장을 아는 사람들의 팀워크
여러 국가 게이머들이 몰리는 게임스컴 현장에서는 다양한 언어를 구사하는 운영 스태프들이 필수적입니다. 아이데틱은 게임스컴을 다년간 경험한 운영 스태프들의 단단한 팀워크를 통해, 서로 다른 문화적 배경을 가지고 있는 게이머들과 편안하게 소통하고, 게임을 즐길 수 있는 운영 환경을 제공합니다.
