출판 펀딩이 공개되기까지
<워케이션 가이드북> 프로젝트 05
<워케이션 가이드북> 펀딩이 공개되었다. 공개 하루 만에 목표금액(2,000,000원)에 도달하며 순조로운 시작을 알렸다. 그러나 텀블벅 펀딩의 준비과정은 마냥 순조롭지는 않았다.
크라우드펀딩 사이트를 통해 처음으로 후원자들에게 소개되는 자리인 만큼 단행본 제작에 들이는 노력만큼이나 애를 써야 한다. 출판 펀딩이 공개되기까지 과정을 정리해 본다.
1. 기획안 작성
일반적으로 기획안은 출판사에 투고하기 위해 작성되지만 펀딩을 준비하는데도 유용하다. 기획안을 작성하며 출판 프로젝트에 대한 뼈대를 세울 수 있다. 크라우드 펀딩 사이트를 하나의 출판사로 접근하며 기획안을 작성했다. 기획안에 정리한 내용은 다음과 같다.
도서소개 : 제목, 부제, 한줄소개, 분야, 분량, 사이즈, 목차
시장조사 : 타겟, 경쟁도서, 독자평(샘플원고에 대한 피드백)
펀딩 전략 : 키워드 선정, 리워드 구성, 상세페이지 구성 전략, 이벤트 기획, 페이드광고 전략
일정확정 : 표지 디자인, 펀딩 상세페이지, 공개예정, 펀딩오픈, 펀딩종료, 원고 완료, 인디자인 완료, 검수, 인쇄
2. 상세페이지 제작
기획안을 토대로 상세페이지를 제작한다. 기획자와 디자이너의 피드백이 수십 번 오가며 완성도를 높여가는 작업을 한다. 대략적으로는 다음과 같은 제작 단계를 따랐다.
- (기획자) 상세페이지 스토리라인 작성
- 스토리라인 피드백
- (기획자) 상세페이지 스토리라인 수정
- (디자이너) 상세페이지 디자인 작업
- 디자인 피드백
- (디자이너) 상세페이지 디자인 수정
- 디자인 2차 피드백
- 최종 검수
스토리라인은 완성도가 중요하다. 이미지만 없을 뿐 상세페이지에 들어가는 팀 소개, 선물설명, 프로젝트 정책까지 작성하는 게 좋다. 디자인 작업을 하며 수정되더라도 가능한 상세하고 정확한 내용을 넣어야 한다.
스토리라인 일부3. 공개예정 알림신청 진행
크라우드 펀딩 사이트에는 '공개예정'이라는 기능이 있다. 펀딩을 시작하기 전 공개예정 탭에 올라가며 후원자들은 알림신청을 누를 수 있다. 알림신청을 누르면 펀딩이 시작되기 2시간 전 카카오톡 알림톡으로, 펀딩이 오픈되었을 때 카카오톡 및 메일로 알림이 간다. 후원자들은 알림신청을 통해 얼리버드로 빠르게 참여할 수 있다. 얼리버드 혜택이 클수록 알림신청을 누를 확률이 높아진다.
공개예정은 오픈전 최대 15일까지 설정 가능하다. 상세페이지 준비를 서둘러서 15일을 전부 활용하길 추천한다. 공개예정 기능을 통해 보다 많은 텀블벅 유저들에게 닿을 수 있다.
<워케이션 가이드북>은 펀딩 오픈 일주일 전에 공개예정을 열었다. 이 시점부터 노마드맵 인스타그램에도 본격적으로 소식을 알렸다. 일주일 동안 총 114명이 알림신청을 눌렀다.
공개예정 홍보 소재4. 홍보 소재 제작
펀딩 공개예정일까지 3건의 홍보 콘텐츠 업로드를 기획했다. 모든 콘텐츠는 인스타그램 채널에 업로드했다. 콘텐츠 업로드 시기마다 전략을 달리 했다.
1) 공개예정 콘텐츠 : 처음 소개하는 만큼 영상으로 효과를 넣어 임팩트를 주었다. 페이드 홍보를 진행하지 않았음에도 좋아요, 댓글, 공유에서 높은 반응률을 보였다.
2) 알림신청 이벤트 : 첫 번째 콘텐츠를 올린 다음날 업로드했다. 알림신청을 누르면 체크리스트 떡메모지를 주는 이벤트를 기획했다.
3) 메인 콘텐츠 : 마지막으로 펀딩 오픈 직후 세 번째 콘텐츠를 올렸다. 펀딩 상세페이지처럼 구성, 프리뷰 후기, 추가 리워드 등 구체적인 내용을 담았다. 마지막에는 얼리버드 할인을 안내하며 액션으로 이어질 수 있도록 기획했다.
마치며
펀딩을 오픈까지 2개월 동안 준비했다. 노마드맵의 첫 번째 프로젝트인 만큼 펀딩을 성공적으로 열고 싶었다. 한 편의 글로 정리하니 지난한 시간이 압축된 느낌이다. 이제 후원자들의 기대만큼 보답할 수 있는 리워드를 제작할 차례다.
<워케이션 가이드북> 펀딩은 2023년 2월 15일까지 진행됩니다.
많은 관심 부탁드려요!
