감성을 콘텐츠로 만드는 일
Original Ideation circa 2017
이번 기획은 교보문고가 전달해온 문장과 메시지를 감각적인 음악으로 재해석하는 데서 출발한다. 브랜드 고유의 정서를 기반으로 작사·작곡된 CM SONG은, 단순한 광고 음악이 아닌 브랜드의 감성을 전달하는 창작형 콘텐츠다. 파인하랑은 메시지를 음악 언어로 구조화할 수 있는 기획력과 제작 경험을 바탕으로, 교보문고의 철학을 섬세하게 담아낼 수 있는 음악 콘텐츠를 제안한다. 아티스트 섭외 역시 브랜드의 결을 고려해 맞춤형으로 설계된다.
CM SONG이 완성되기까지의 과정을 중심으로 구성된 브랜드 필름은, 음악과 영상, 문장이 하나의 흐름으로 연결되는 정서 기반 콘텐츠다. 단순히 결과물을 보여주는 방식이 아니라, 아티스트의 창작 과정과 교보문고가 추구하는 가치가 서사로 엮이면서 감정적 몰입을 유도한다. 파인하랑은 음악 기반의 브랜드 필름을 다수 제작해온 경험을 바탕으로, 정적인 브랜드 이미지를 감각적으로 전환할 수 있는 연출력을 제공한다. 영상은 브랜드 아카이브의 핵심 자산으로도 기능할 수 있다.
완성된 CM SONG과 브랜드 필름은 단발성 콘텐츠로 그치지 않는다. 파인하랑은 이를 중심으로 오프라인 미니 콘서트, 북 큐레이션, 인플루언서 협업 등 파생형 콘텐츠를 기획해 브랜드 경험을 확산할 수 있는 구조를 설계한다. 음악이라는 정서 중심 콘텐츠를 기반으로 다양한 공간과 플랫폼에서 소비자 접점을 만들고, 디지털 채널과 현장 경험을 자연스럽게 연결하는 방식이다. 감성 콘텐츠가 실질적인 참여로 이어지도록 설계하는 것이 핵심이다.
교보문고는 단기 캠페인이 아니라, 오랜 시간 축적된 메시지를 이어갈 수 있는 구조를 필요로 한다. 파인하랑은 이번 프로젝트를 브랜드 콘텐츠 아카이빙의 시작점으로 삼아, 음악과 영상, 공연 등 콘텐츠 자산을 반복적이고 확장 가능한 형태로 구성한다. CM SONG과 브랜드 필름은 독립적 콘텐츠로도 작동하지만, 향후 브랜드의 새로운 표현 방식으로도 재활용될 수 있다. 철학이 콘텐츠로 지속되도록 설계하는 점이 본 기획의 또 다른 축이다.
이번 기획은 교보문고가 전해온 문장, 감성, 철학을 음악이라는 언어로 감각화하고, 이를 통해 브랜드와 소비자 간의 연결 방식을 새롭게 설계하려는 시도다. 콘텐츠는 정적인 전달이 아니라 정서적 몰입과 공유를 유도하며, 브랜드는 메시지에서 경험으로 확장된다. 파인하랑은 이러한 구조를 기획하고 실행할 수 있는 역량을 바탕으로, 브랜드가 전하고 싶은 본질을 콘텐츠로 실현할 수 있는 파트너다.
We'd Love to Talk
파인하랑 / biz@fpinc.co.kr