내 일상을 짧지만 신나게 즐겨볼게요! #롤코족

트렌드코리아2021 

[트렌드코리아 2021]를 읽고 제가 이해하기 쉽게 간추렸습니다 :)

롤코족이란?

롤러코스터 타듯 자신의 라이프를 즐기는 z세대의 라이프스타일을 즐기는 사람들,

즉 새로우면서 강렬한 자극을 찾는 사람들을 의미한다. 

✔ 2020년 한 해를 이끌었던 단어 "밈"

댓글놀이의 결과물로 재조명된 이미지 및 영상 콘텐츠 의미하며,  온라인에서 공유되며 문화적 파급력 가지는 것이 특징   예)비 - 깡

✔  롤코라이프의 특징 

1)줄서기 : 유행에 자발적으로 참여하는 모습

 - 지코 아무노래 챌린지/ 버거킹 사딸라/라이브카머 (소통과 참여)

2)타기 : 재미 짜릿함 즐기기

 - 짧은 유튜브 짤의 인기, 변주는 이색 컬레버레이션 (곰표)

3)내리기 : 다음 놀이기구로 바로 이동

 - 대중화되면 바이 / 한정판 마케팅 (스벅 레디백) => 굉장히 짧은 주기 

✔ 왜 이런 행동 양상을 보일까? 

 - 자기 효능감이 높아서 적극적 참여를 통해 재미/소속감 등을 얻을 수 있다는 믿음 있다. 심리적 연대감 

 - 팬데믹/고용불안으로 더 큰 불안 > 소비에서만큼은 즐거움 얻고 싶음

 - 디지털 보헤미안/역마살

✔  어떻게 마케팅해야 할까? 

 - 빠른 생애사 전략(신제품 개발 마케팅) 예) 너구리 Rta   

 - 숏케팅 (2주 만에, 기획부터 실행까지 힘 빼기

 - 마음껏 놀 수 있는 판 깔아주기

그럼 어떻게 적용해야 할까?

✔ 트렌드와 밈에 정말 민첩하게 반응해야 한다. 이를 알고 나도 같이 트렌드를 올라타고, 또 재빠르게 내리면서 즐겨야 아이디어 또한 같이 나올 수 있을 것 같다. 또 대중화되기 직전에 알아봐서 이를 활용한 마케팅 플랜을 짜는 것이 중요하다.

✔ 고민은 결과만 늦출 뿐... 빠른 생애사 전략 & 숏 마케팅처럼 아이디어가 떠올랐으면 바로 해버리기! 100점짜리 만들기보다 75점을 다다다다 하는 게 나을 수도 있는 세대.