2월 주목할만한 디지털 광고 리뷰
스피킹맥스, 오늘의집, 카카오뱅크, 네이버 치지직
2월은 겨울방학이자 특정 업종에겐 성수기였던 시즌이었는데요,
어떤 SNS 광고들이 있었는지, 그 중에서 좋은 소재는 무엇이었는지 리뷰해보려고 합니다.
영어회화 - 스피킹 맥스
새해~겨울방학 시즌은 영어교육 업종의 성수기인데요, 엄청난 업체들이 공격적으로 마케팅을 펼치고 있어서
제 SNS 피드가 한동안 영어교육 광고로 덮인 적이 있습니다.
그 중에서도 스픽과 스피킹맥스가 광고비를 상당한 규모로 쓴 것으로 추정됩니다.
스픽은 제 머릿속에서 재미있는 광고를 하는 브랜드로 남아있는데, 스피킹 맥스도 광고 형태가 굉장히 다양합니다.
USP: AI 영어선생님, 돈버는 영어, 100원 딜
포맷: 인물 등장하며 후기를 통한 내용 소개, AI튜터와 공부하는 실제 장면
특이사항
: 인플루언서가 평소 만드는 콘텐츠의 톤앤매너와 유사하게 광고 소재 운영,
: 과거 아이패드나 에어팟 맥스를 주는 프로모션에서 > 영어로 말하면 현금을 주는 프로모션으로 변형
콘텐츠 - 네이버 치지직
USP: 콘텐츠 무료 스트리밍
포맷: 텍스트 강조 이미지
특이사항
: 이용자수를 늘리기 위해서 무료 콘텐츠로 후킹, MBC와 제휴해서 무한도전/나혼자산다/지붕뚫고하이킥/거침없이하이킥 등 타겟 유저들이 좋아하는 콘텐츠 선별한 것으로 예상됩니다.
: 네이버는 블로그 서비스에서도 사람들이 콘텐츠를 더 많이 소비할 수 있도록 프로모션을 진행중인데요, 검색/쇼핑이라는 목적뿐만 아니라 콘텐츠를 소비 목적의 유저를 더 많이 데려올 수 있도록 노력을 기울이고 있는 것 같습니다.
라이프스타일 - 오늘의집
오늘의집은 오세페 기간에 광고를 공격적으로 집행했습니다. 유튜브를 켜든 인스타그램을 켜든 오늘의집 광고가 정말 많이 보이더라구요 ㅎㅎ
유튜브 피드지면에 광고 노출되는 방식이 변경되었는지 세로형 영상이 가로형으로 노출되는 현상 발견!
피드에 노출되면 클릭율이 떨어지지 않았을지 우려되는 부분이 있네요
USP: 90%할인, 리빙템 BEST5, 정리정돈템 TOP5, 조명, 원룸인테리어 등 오늘의집 유저 관심카테고리로 소재화.
포맷: 오늘의집 유저의 영상 활용, 인테리어에 활용한 아이템을 소개하는 방식
특이사항: 오늘의집에서 판매하는 제품도 너무 많고, 너무 다양한 유저들이 분포되어 있는만큼 소재도 굉장히 많음. 어떤식으로 타겟을 분류하고 소재를 매칭시켰을지 궁금하네요
금융 - 카카오뱅크
이번 콘텐츠를 기획하게 된 건 카카오뱅크의 광고 때문이었어요!
카카오뱅크에서 카카오이모티콘 플러스나, 카카오페이지 캐시 정기구독 할인 프로모션을 진행중인데
영상 소재를 굉장히 잘 만들었더라구요. 일상에서 카카오이모티콘이 정말 필요한 순간, 카카오페이지 캐시가 정말 필요한 순간을 잘 포착해서 영상화했다는 평입니다. 첫번째 영상은 Ai로 만든 것 같은 느낌도 있네요
USP: 카카오이모티콘플러스, 카카오페이지 캐시 (카카오뱅크에서 정기구독 시 할인)
포맷: 애니메이션, 로파이 음악
특이사항: 카카오의 서비스 간 시너지를 낼 수 있는 프로모션을 기획했다는 점에서 주목할만합니다.
재밌게 보셨나요? 다음은 3월 광고 리뷰로 돌아올게요!
