책의 콘셉트를 개발하는 법
한 권 쓰기 _ 2
쓰고 싶은 책의 주제를 정했다면 콘셉트를 잡아야 한다. 콘셉트는 차별화다. 세상에는 이미 많은 책이 나와 있다. 그 책이 전하는 주제는 다 비슷하다. 하지만, 같은 주제를 어떻게 조 금씩 변주하면서 다른 책과 차별화하는지가 중요하다. 그래서 독자의 눈에 띄기 위해서는 특별한 콘셉트를 잡아야 한다. 그럼 어떻게 다른 책과 차별화 할 수 있는 콘셉트를 잡을 수 있을까?
우선, 자신이 쓰고자 하는 주제와 비슷한 책을 조사해야 한다. 일종의 시장조사다. 다른 책 들은 어떻게 썼는지 조사해야지만 그것을 피한 차별화를 할 수 있다. 시장조사를 할 때는 인터넷 검색을 할 수도 있지만 가장 좋은 방법은 직접 서점에 가는 것이다. 주제별로 나누 어진 서가에 가서 자신의 집필 주제와 유사한 책들을 살펴본다. 그리고 각 책을 분석하고 자신의 책에서는 어떤 지점을 보완할 수 있을지 찾아야 한다. 아래는 《카피의 기술》을 쓸 때 카피 서적의 시장 분석 내용이다.
시중에 나와 있는 카피 서적의 유형을 크게 4가지로 구분했다. 4가지 유형을 분석하여 각 유형의 장점을 살리고 단점을 보완하는 방향으로 차별화 지점을 설정했다. 개론형은 탄탄한 학문 이론을 기반으로 하지만 실무와는 거리가 있다. 에세이형은 말랑한 톤으로 읽기는 쉽 지만 개론형과 마찬가지로 실무적인 도움이 안 된다. 따라서, 탄탄한 실무 이론을 정립하되 그것을 전달하는 톤은 에세이처럼 써야겠다고 설정했다. 패턴형은 실무에 쉽게 적용할 수 있는 장점은 있지만 패턴에 종속되어 그 이상의 발상은 어렵게 한다. 뜬구름형은 카피 쓰기 의 동기부여는 되지만 구체적인 원리가 없다. 그래서, 패턴에 대한 구체적인 효과 원리를 설 명하여 그 이상을 어떻게 쓸 수 있는지를 담아야겠다고 분석했다.
이렇게 경쟁 도서 분석을 통해서 자신이 집필하고 싶은 책의 방향을 정했다면 콘셉트를 잡 아야 한다. 좋은 콘셉트는 그 콘셉트를 듣자마자 머릿속에 그림이 그려지고 보고 싶게 만들 어야 한다. 콘셉트를 잡는 방식은 크게 두 가지가 있다.
첫 번째는 인지도에 기대기다. SF 영화의 고전이라고 불리는 시리즈가 탄생할 수 있었던 계기는 단 한 줄의 카피였다. 이 제작되던 1970년대에는 SF 장르가 큰 주목을 받지 못했다. 그러다 1977년에 개봉한 가 큰 성공을 하면서 할리우드 는 SF 장르를 새롭게 봤다. 의 각본을 쓴 댄 오배넌은 자신의 각본을 알리기 위해 시나리오를 이렇게 표현했다.
[에이리언은 우주판 죠스다]
헐리우드 제작자들은 이 단 한 줄의 카피로 영화 〈에이리언〉의 비전을 알아봤고, 그 당시 친숙하지 않았던 SF 호러 장르를 새롭게 개척할 수 있었다.
위 콘셉트 카피는 어떤 콘텐츠일지 명확하게 그림을 그려주게 한다. 그 당시에 할리우드 관계자는 죠스가 얼마나 대단한 영화인지 안다. 죠스의 대중적 인지도에 우주라는 차별적 요소를 넣으면서 우주에서 벌어지는 죠스식 괴수 영화라는 것을 한 번에 나타낸 것이다.
터 노왁의 《섹스, 폭탄 그리고 햄버거》의 책은 재레드 다이아몬드의 유명한 저서인 《총, 균, 쇠》 콘셉트를 빌려 책을 설명했다. 이 책을 설명한 콘셉트 카피는 ‘총, 균, 쇠가 인류 문 명의 운명을 바꿨다면, 현대 문명을 주도하는 것은 전쟁, 포르노, 패스트푸드다!’이다. 유명 저서의 콘셉트를 빌려 이 책이 말하고자 하는 주제가 머릿속에 그려지게 했다.
두 번째 방법은 공감대 설정하기다. 공감대는 현시대의 트렌드에서 나온다. 그 시대마다 사 람들의 공감을 끄는 트렌드가 있다. 그 트렌드는 계속 변화한다. 한때는 웰빙에서 힐링으로 변화했고 힐링에서 자존감이라는 트렌드로 진화했다. 이 트렌드에 맞는 책들은 사람들의 관 심 받을 확률이 높다. 따라서, 자신이 집필하는 책 또한 이러한 트렌드와 접점을 살리는 방 향으로 콘셉트를 설정한다면 사람들의 이목을 집중시킬 수 있다.
예를 들어, 임홍택 작가의 《90년대 생이 온다》는 MZ 세대 분석 트렌드와 맞물리면서 크게 히트한 책 중에 하나다. 김수현 작가의 《나는 나로 살기로 했다》 또한 자존감 담론과 함께 사람들의 사랑을 받았다. 마크 맨슨의 《신경끄기의 기술》도 마찬가지로 원제는 다소 직설적 인 제목이지만 자존감 담론에 맞춰 제목을 적절하게 번역하여 베스트셀러에 오른 책이기도 하다. 자신의 책을 집필할 때 이러한 현 트렌드를 반영하는 공감대의 콘셉트를 잡는다면 사 람들의 관심을 받기 좋다.
정리하면, 콘셉트를 잡기 위해서는 먼저 시장에 나와 있는 경쟁 도서를 분석하여 차별화 지점을 찾아야 한다. 차별화 지점을 찾았다면 그것의 콘셉트를 만들어야 한다. 콘셉트를 만드는 방법은 인지도에 기대기와 공감대 설정하기가 있다. 인지도에 기대기는 사람들이 잘 아 는 책을 통해서 자신의 책의 콘셉트를 설정하는 것이다. 공감대 설정하기는 현재 트렌드에 맞물리는 접점을 찾아서 콘셉트를 개발하는 것이다.
