'신정보'를 알려라
확 꽂히는 헤드라인 쓰는 법
신정보는 이득과 더불어 고객들이 선호하는 유형이다. 그러나 똑같은 상품을 팔면서 매번 신정보를 알리기는 어렵다. 그럴 때는 최신 뉴스를 찾아서 상품과 연관시켜라. 최근 이슈, 연예인, 날씨 어떤 것도 좋다. 최근 코로나가 기승을 부리면서 사회적 거리 두기가 이슈가 되었다. 검색 포털 다음은 글자 간격을 넓혀서 'D a u m'이라고 썼다. 숙박 예약 앱 야놀자는 ya와 nolja 사이에 '다음에'라는 문구를 넣었다. 카피로 뉴스를 쓰려고 하지 말고 뉴스에서 카피를 찾아라.
■ 뉴스 + (이득) + 키워드
"완전히 새로운 공룡의 역사"
분석: 완전히 새로운(신정보) + 공룡의 역사(키워드)
해설: 사람들은 신정보에 민감하다. 신정보는 새로운 이득을 가지고 오기 때문이다.
응용: "완전히 새로운 카피라이팅 바이블"
"소개합니다. 과학이 찾은 인삼의 진짜 이름, 컴파운드 케이"
분석: 소개합니다(신정보) + 과학이 찾은 인삼의 진짜 이름(신정보) + 컴파운드 케이(키워드)
해설: 내가 예전에 참여했던 인삼 브랜드 카피다. 인삼 사포닌의 핵심 성분인 컴파운드 케이를 '과학이 찾은 인삼의 진짜 이름'이라고 표현했다.
응용: "소개합니다. 고스트 바둑왕으로 소문난 기사, OOO 9단입니다."
■ 이득/협박 + 반전
"휴대폰을 보면서 운전하세요"
분석: 반어법 + 협박
해설: 미국 장례업체 카피다. 자칫 무거워질 수 있는 장례업체 광고를 반어법으로 유머러스하게 표현했다. 실제 메시지와 표현된 메시지가 반대되는 것을 '반어법'이라고 한다.
응용: "이 아이를 기억하지 마세요" - 초록우산 어린이재단
"학년 꼴찌가 1년 만에 서울대에 합격한 사연"
분석: 극적인 반전 스토리
해설: 반전 스토리는 처음과 끝의 갭이 크고 기간이 짧을수록 효과적이다.
응용: "몸꽝이 100일 만에 몸짱 된 사연“
■ 권위자/유명인/스타 + 키워드
"BTS도 못 넘은 '철옹성' 뚫어버린 아기상어"
분석: BTS도 못 넘은(스타) + 아기상어(키워드)
해설: 사람들은 스타가 먹는 것, 입는 것, 있는 곳, 못 가본, 추천하는 모든 것에 관심이 있다. 스타를 엮어서 쓴 헤드라인은 항상 주목을 받는다.
응용: "영어만 잘하면 BTS도 누를 수 있다던 일본의 충격적 영어 근황"
"하버드 100년 전통 말하기 수업"
분석: 하버드 100년 전통(권위자) + 말하기 수업(키워드)
해설: 류리나 저자의 책 제목이다. 권위자나 유명인사가 꼭 사람에만 국한되는 것은 아니다. '하버드', '서울대', 'FBI' 등 공신력을 가진 기관도 제목에 엮어서 쓸 수 있다.
응용: "150년 하버드 글쓰기 비법"
■ 날짜/날씨/계절/기념일/특정일 + 이득/키워드
"설 연휴 찐 3킬로 빼는 다이어트 꿀팁 3가지"
분석: 설 연휴(기념일) + 다이어트(키워드) + 꿀팁 3가지(숫자 + 유형)
해설: 명절과 다이어트는 떼려야 뗄 수 없는 관계에 있다. 다이어트 상품을 특정 날짜와 연결해라.
응용: "연말 선물 사는데 쓰던 카드 그냥 썼어?" - 삼성페이
"여름대비 6만 원으로 끝! 자외선 차단, 쿨스킨 점퍼"
분석: 여름대비(계절) + 6만 원으로 끝(이득) + 자외선 차단(이득) + 쿨스킨 점퍼(키워드)
해설: 와디즈 펀딩 의류 카피다. 계절과 이득과 키워드가 있으면 카피가 할 말은 다 한 셈이다.
응용: "여름 바디엔, 눈속임이 필요하다" - 라네즈 스타일리쉬 바디 스무더 & 바디 펄
"집중력이 높아지는 그림. 모레 아침 수험생의 손에 쥐여 주세요"
■ 키워드 + 매직 워드
매직 워드란 제목에 뿌리면 반응을 높여주는 촉매와 같은 단어를 말한다. 다음에 소개하는 매직 워드는 특히 신정보 유형에 자주 사용된다. 해당 예문은 인터넷에 수없이 많으므로 각자 매직 워드로 검색해보기 바란다.
- 꿀팁/정보/노하우
- 주의/요주의/필독/긴급
- 절대로/함부로/무심코/의외로
- 최초/최고/최악/가장/최대/0.1%/BEST/TOP
- 무료/할인/가성비/핵가성비/가성비갑/공짜
- 감동주의/소름주의/충격주의/눈물주의/분노주의
- 뒤집어진/난리난/충격/경악/헉/멘붕/레알/뜨악/정말?
- OO는 모르는/OO만 아는/OO만 모르는/OOO도 OO하는
- 진상, 무개념, 민폐, 꼴불견, 꼴값, 같이 일하기 싫은, 갑질
- 인생을 바꾸는/따라 하기만 하면 되는/머리가 좋아지는/마법의/기적의/궁극의
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