팝업스토어 5곳
MZ세대 신조어 "갓생(God+인생)' 살기가 인기다. '실천 가능한 범위에서 열심히 살자'는 의미로 어려운 목표 대신 일상에서 소소한 계획을 세우는 것으로 실천된다고 한다. 이 신조어를 PB제품에 적용한 GS25의 갓생기획 팝업을 다녀왔다.
- 브랜드/제품: GS25 갓생기획 브랜드 제품
- 기간/장소: 5/21~6/12, 성수동 서울숲2길42 빵의 정석 골목
- 컨셉: MZ세대의 오피스
- 소비자 경험: 부채, 스티커와 엽서 증정, 페이퍼 포토
- 후기: "갓생" 트렌드에 따라 식품업계 종사자로서 노티드 우유, HBAF 꿀 젤리 등 갓생기획 제품들을 관심 있게 보고 있었는데, 제품 종류가 우후죽순 늘어나더니 팝업스토어를 열었다고 한다. 갓생이라는 단어부터 약간은 B급 갬성이 느껴지는데, 그에 걸맞게 MZ세대 직장인의 솔직한 마음을 담은 오피스가 팝업 컨셉이었다. 갓생기획 제품들을 직접 판매하지는 않았고 스티커, 볼펜 등 굿즈만 판매하였고, GS25 쿠폰을 주어서 팝업 건너편 GS25 편의점에서 구매를 유도하였다. 그런데 아르바이트 직원분께서 팝업스토어 입장 시부터 "눈으로만 보세요. 만지지는 마세요"라고 거듭 말씀해주신 부분이 약간은 불편하게 느껴졌다. 나는 전시회에 와있는 걸까? 꾸며진 공간을 크게 흐트러뜨릴 생각도 없었지만, 뭔가 마음을 불편하게 만드는 말에 괜히 기분이 상하게 되는 것 같다. 사소한 경험이라도 그 브랜드에 대한 인상으로 이어질 텐데... 팝업 스토어 운영 시 주의사항으로 꼭 기록해두어야겠다.
#갓생기획 #GS25 #갓생살자 #오피스 #갓생러
2. 한섬 온라인몰 EQL 팝업 Tea SHOP
대형 Tea Cup이 눈길을 끄는 곳, 티셔츠와 TEA(차)의 동음이의어에서 나온 조형물일까?ㅎㅎ대형 조형물은 SNS인증샷을 부르는 법! 한섬 온라인몰 EQL의 팝업스토어를 다녀왔다.
- 브랜드/서비스: EQL 한섬 온라인 편집샵
- 컨셉: 스토어
- 소비자 경험: EQL 온라인몰 회원가입 시 입장권 증정, 럭키드로우, 부채 증정
- 후기: 쨍한 남색과 주황색이 눈길을 끌었고, 대형 컵 때문에 SNS 인증을 자연스럽게 하게 된다. 'EQL 회원 가입'이 팝업 입장의 허들이기 때문에, 회원 가입자 수 확대가 목적이었다면 소기의 목적을 잘 달성하지 않았을까 싶은 생각이 든다ㅎㅎ오래된 극장에서 표를 나눠주듯이 커튼 안에서 표를 주었는데, 갑자기 공룡 손이 나와서 재미있으면서도 놀랐다. 카카오 로그인이 가능해서 생각보다 번거롭지는 않았다. 다만 나도 회원가입만 하고, 온라인몰에서 뭔가 구매하지는 않았다는 것이 함정..ㅎㅎ 어떻게 하면 구매 전환으로 이어질까 나도 같이 고민하게 된다.
#한섬 #teashop #온라인 편집샵 #대형컵
3. 가나 초콜릿 하우스
-브랜드/제품: 가나 초콜릿
- 기간/장소: 성수동 서울 성동구 성수이로3길(프로젝트 렌트), 4/19~5/29
-컨셉: 디저트 카페
- 소비자 경험: 원데이클래스, 초콜릿 디저트
- 후기: 다소 올드할 수 있는, 그저 편의점 초콜릿이라고만 여겨지던 가나초콜릿을 고급스럽게 그리고 MZ세대에게 친근하게 바꾸어준 팝업스토어다. 레트로ㅘ면서도 모던한 분위기였다. 프로젝트 렌트라는 팝업 전문 회사에서 올해 가장 잘 한 프로젝트가 아닐까 하는 생각이 들었던 곳. 다만 역에서 조금 멀었다는 아쉬운 점이… 있었다 (대학생 때는 시험기간에 종종 허쉬 초콜릿을 먹었는데,, 직장인이 되고나서눈 젤리를 먹으며 스트레스를 푼다ㅎㅎ다시 초콜릿을 사볼까)
#가나초콜릿 #프로젝트렌트
4. PAUSE; 푸드 업사이클 팝업
회사 근처에서 디어스 명동 호텔에서 푸드 업사이클링 팝업스토어를 한다는 소식을 인스타그램에서 접하고 동기들과 퇴근 후 방문하였다.
- 브랜드/제품: 푸드 업사이클
- 기간/장소: 1/25~2/26 / 디어스 명동 서던 하일랜드
- 컨셉: 호텔 레스토랑
- 후기: 닭의 여러 부위를 버리지 않고 꼼꼼하게 모두 사용하여 요리를 만든다는 점이 재미있다. 고급스러운 호텔 레스토랑 요리로 재탄생한 닭고기 요리를 맛볼 수 있어서 좋았다. 요리뿐 아니라 피자와 햄버거 전시물도 인상적이었다.
#푸드업사이클 #멈추기 #호텔레스토랑 #봉수셰프 #닭고기요리 #닭부위중한곳도빠짐없이
5. DRAPPIER 드라피에 샴페인 팝업
- 브랜드/제품: 드라피에 샴페인
- 소비자 경험: 무료 샴페인 시음
- 후기: 샴페인을 무료시음해볼 수 있었던 팝업. 블랙과 옐로
#샴페인 #무료 시음 #드라피어