수작말고, 말을 걸라니까!
안녕하세요?
요즘 미세먼지가 너무 심한데, 건강 조심하시기 바랍니다.
오늘은 사람들에게 ‘로고’가 어떻게 이야기를 들려줄 수 있는지 알아보겠습니다. 어제는 문자를 이용해 음식점의 로고를 만드는 방법과 장단점을 알아보았습니다. 미처 못보신 분들은 이전 글을 확인해 보시기 바랍니다. <'무엇이 음식점을 기억하게 하는가?' 바로가기>
반복하지만 음식점에 로고를 만드는 이유는 다른 것이 없습니다. 브랜드가 되기 위함입니다. 브랜드가 된다는 것은 사람들의 기억에 각인된다는 것입니다. 사람들이 언제든지 나의 음식점을 기억해낼 수 있게 된다는 것을 의미합니다.
사람들의 기억에 각인되기 쉬운 방법이 있습니다. 이야기를 건네는 로고를 만들면 됩니다. 말을 거는 로고를 만들면 됩니다. 로고가 음식점의 스토리텔러가 되는 것이죠.
스토리텔링을 하기 쉬운 로고는 글자보다는 그림 로고입니다. 그림 로고는 사람들이 기억하고 있는 사물, 사람, 장소 같은 실제적인 것에서 실마리를 얻어 디자인한 로고를 말합니다. 사람들에게 전하려는 음식점의 이야기를 그림 로고를 이용해서 알리는 것입니다.
<출처:Pinterest>그림 로고는 단순한 그림에 머물지 않습니다. 여러 가지 의미가 포함되어 있습니다. 이런 로고 디자인은 보는 사람들이 그 의미를 다양하게 받아들일 수 있게 의미의 단서를 최대한 많이 제공하는 것이 좋습니다.
카페의 경우 곧이곧대로 커피잔이 들어간 직설적인 로고를 만들 수도 있지만 표상적 이미지를 사용할 수도 있습니다. 커피의 각성효과나 품질, 원산지를 암시할 수도 있습니다.
그림형태의 로고는 훌륭한 스토리텔러의 역할을 할 수 있습니다. 음식점의 전통을 은연중 알릴 수 있습니다. 건강한 유기농 식재료를 이용한다는 것, 사회적 기업인 것 등을 알리고 싶은 음식점에는 그림형태의 로고가 이상적입니다. 그림 로고는 음식점의 홍보대사 역할을 하면서 사람들에게 이야기를 들려줄 수 있습니다.
그림 로고는 그림의 내용뿐만 아니라, 그려지는 형식에 따라서도 영향을 많이 받습니다. 화풍이나 필치에 따라 더 많은 정보를 담아낼 수 있습니다. 로고를 통해 더 많은 이야기를 사람들에게 전달할 수 있습니다.
이제 당신이 전하고 싶은 이야기를 로고가 대신 이야기하게 만드세요. 사람들에게 이야기를 건네는 로고를 만드세요. 사람들의 기억을 붙들고 브랜드가 될 것입니다.
by 행복한디자이너
