[교육 후기] 흑자경영연구소 보도자료 작성 기본과정
홍보담당자라면 수강해야 할 "보도자료 작성 기본 과정" 교육 후기
최근 회사 지원을 받아 사외교육으로 언론홍보 교육을 수강하게 되었다.
홍보 관련 전공을 했지만, 실무와 이론은 너무나도 달랐기에.. "실무"에 꼭 필요한 교육이 필요했다.
흑자경영연구소에서 수강하게 되었는데, 흑자경영연구소가 뭐하는 곳인가?
흑자경영연구소는 기업 및 기관을 대상으로 교육, 연구 및 개발 사업을 수행하는 곳특히, 기업의 내부감사 담당자들을 위한 교류회 운영 및 맞춤형 위탁 교육 프로그램을 제공하며, 내부감사 분야의 지식 공유와 발전을 도모합니다
정리하면, 기업 담당자들을 위한 다양한 교육 프로그램을 제공하는 곳이다.
위치는 여의도에 있다. 여의도역에서 10분 정도 걸어야 한다.
백상빌딩 10층이다.
흑자경영연구소 홈페이지
흑자경영연구소 홈페이지흑자경영연구소 홈페이지에 들어가면
PR 언론홍보 관련 교육 강좌에 대한 안내가 있고, 그중 필자는 "보도자료 작성 기본과정"을 수강했다.
해당 교육에 대한 내용은 아래와 같다.
교육개요
보도자료는 미디어를 상대로 하는 PR활동의 근간으로 효과적인 퍼블리시티를 위해서는 올바른 보도자료 작성기법을 터득하고 활용할 수 있어야 합니다.
이번 과정은
▶ 보도자료의 핵심 구성요소와 작성기법에 관한 전문가의 해설을 듣고 기업실무자, 언론사 기자가 함께 정보와 노하우를 나누며
▶ 기존 보도자료에 대한 분석 평가와 함께 보도자료 작성 실습을 통해 보도자료 작성에 자신감을 가질 수 있도록 기획되었습니다.
커리큘럼
Ⅰ. 보도자료를 잘 쓰기 위해 반드시 알아야 할 사실
1. 언론과 보도자료에 대한 메커니즘(mechanism) 이해
2. 홍보 목적에 따른 보도자료 종류 제대로 알기
3. 우리 조직의 목적에 맞는 보도자료 작성법
Ⅱ.「1page 보도자료 작성」을 위한 쪼개기 Skill
1. ‘제목’이 기사화의 50% 이상이다.
2. ‘부제목’&‘리드문’ 작성의 기본 원칙
3. 쉽고 빠르게 작성하는 ‘본문’ 구성 꿀팁
4. 결코, 끝날 때까지 끝난 게 아니다.
[실습1] 팀별 쉬운 실습을 통한 ‘라포’ 형성
Ⅲ.「E사」의 보도자료 작성 및 위기관리 사례
1. 미디어 환경의 변화와 홍보팀의 문제
2. 퍼블리시티 기획
3. 전략적 보도자료 작성법
4. 위기와 위기관리
Ⅳ. 기자와의 대화
현직 기자를 통해 언론에서 선호하는 보도자료의 요건에 관하여 설명을 듣고 의견을 나누도록 합니다.
Ⅴ. AI활용, 보도자료 작성 실습과 피드백
[실습2] 개인별 간단한 1page 보도자료 작성 (AI활용 Tips)
1일차 작성법과 주어진 자료를 토대로 「1page 보도자료」를 실제 작성 후, 강사의 지도 및 피드백을 받습니다.
총 2일차 교육과정이고, 교육의 70% 이상을 수강하면 수료증이 나온다.
또한, 하루에 11,000원씩 식대가 제공되어 총 2만2천원의 점심 식사가 가능하다.
*명함 꼭 챙겨가기
교육 수강생들끼리 인사하며 명함을 주고받기도 하지만, 강사님들과도 명함을 주고받기 때문에 명함은 꼭 챙겨가는게 좋다
어쩌다보니 더운 여름에 방문하게 되었고, 집에서 좀 더 거리가 있는 여의도로 이틀동안 출퇴근 하게 되었다.
교육 듣는 건물은 오래된 건물이였고, 가장 높은 층수인 10층에 위치해 있다는 불편함이 있다.
하지만 들어가면 건물 외부 모습과는 다른 깨끗하고 넓은 강의실이 있다.
넓찍하게 사용하기 좋은 2인석 테이블과
빵빵한 에어컨 덕분에 더운 여름임에도 불구하고 수업에 집중하기 좋다.
또 수업이나 쉬는시간에 챙겨먹을 수 있는 커피, 티, 초콜릿, 과자 등 간식이 구비되어 있고,
노트와 필기구, 담요도 마련되어 있다.
수업 내용
수업 내용은 어땠을까?
이틀 동안 총 3분의 강사님을 뵐 수 있었다.
강연자는 이재국 대표, 유진기업 홍보팀 차장, 인더뉴스 편집국장이였다.
이재국 대표님의 강연은 한마디로 표현하면 "정석"이다.
나로서는 A부터 Z까지 모든걸 알려주는 이 강의가 많은 도움이 되었다.
보도자료는 왜 쓰는지, 어떻게 써야 하는지, 보도자료에는 어떤 문체를 사용해야 하는지 등
회사에서 사수에게 직접 물어보기엔 민망할 질문도 이 강의에선 할 수 있다.
유진기업 홍보팀 차장님의 강의는 "현실 적용 가능"으로 요약할 수 있다.
홍보대행사, 쿠팡 홍보팀, 유진그룹 홍보팀 등 다양한 곳에서 홍보 영역의 경력을 갖고 계셨기에 홍보 담당자라면 도움이 될만한 실질적인 조언을 들을 수 있는 강의였다.
실제로 회사 위기 대응 시, 본인이 작성했던 문서를 보여주시면서 위기 관리(미디어 스테이트먼트) 메뉴얼을 공유해주셨다.
그리고 사진은 없지만, 인더뉴스 편집국장님 강의도 큰 도움이 되었다.
사실 홍보담당자의 업무 중 "기자 미팅"은 뺄래야 뺄 수 없는데, 이데일리 출신 기자이자 인터넷 매체 편집국장을 직접 만나뵈어 언론방송사의 기자 시각에서 업계를 바라보는 시간을 가질 수 있어서 좋았다.
기자를 어떻게 상대하면 좋은지, 어떤 행동과 말을 했을 때 기자는 좋아하는지 등 아주 현실적이고 구체적인 꿀팁을 얻어갈 수 있는 강의였다.
근처 점심 메뉴 추천
가장 중요한게 또 점심이다.
배고프면 교육이고 뭐고 집중이 안된다.
서두에 언급했듯이, 식대가 제공이 된다.
단, 회사 식대처럼 특정 어플(비플페이)를 설치해야만 먹을 수 있다.
비플페이 어플을 설치하면 위와 같은 화면이 메인에 보인다.
그리고 신청한 교육강좌명이 보이고, 해당 [결제] 버튼을 누르면 결제하는 창이 뜬다.
점심 식사로 가장 만족했던 곳은 샌드위치 샐러드집이였다.
비플페이가 되는 곳 중에서 맛있던 곳이 없었는데, 이 집은 맛도 가격도 괜찮았다.
(다른 곳은 비플페이가 되어도 여의도 음식점 가격이 사악해서 추가로 내돈내산을 해야 하는 경우가 많다)
아보카도 스테이크 샌드위치와 커피 (점심 세트 메뉴)비플페이 사용법
비플페이 사용 꿀팁을 알려드리겠다.
우선 비플페이 앱 설치 후, [더보기]를 누르면 [가맹점 찾기]가 보인다.
해당 버튼을 누르면 [지도로 찾기]가 보이고, 검색바도 보인다.
그걸 활용해서 찾으면 된다.
냉면이 먹고 싶으면 "냉면"이라고 검색하면 된다.
하지만, 생각보다 점심시간이 1시간으로 매우 짧기 때문에 근처에서 먹을 수밖에 없어서 [지도로 찾기]로 비플페이 가능한 식당을 찾아서 방문하는 것이 베스트다.
일례로, 교육장소 근처에 서브웨이는 많지만, "비플페이가 가능한" 서브웨이는 교육장소에서 저멀리 있기 때문에 검색바로 찾아도 멀어서 가지 못했다.
교육 수강 후기
모든 교육을 수강하면, 수료증을 받는다.
잠깐이나마 회사를 벗어나 오전 9시반부터 5시까지 이틀동안 편하게 다닐 수 있어서 좋았다.
강의 퀄리티도 중상이고, 돈이 아깝지 않은(?) 강의인 것 같다.
본인이 홍보 담당자이고, 회사에서 사외교육을 지원해준다면,
(경력직이라면) 리프레시 차원에서, (신입이라면) 제로부터 시작한다는 마인드로
한번쯤 신청해서 듣기 좋은 교육이라고 생각한다.
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