거듭된 악재에… 스타벅스 '수난시대
거듭된 악재에… 스타벅스 '수난시대'
실적 악화에 신용등급 강등
주가는 이틀새 9% 넘게 빠져
저가 커피에 치이며 매출 '뚝'
"내년 美점포 150개 폐쇄할 것" 세계 최대 커피체인인 스타벅스의 신용등급이 21일(현지시간) 한꺼번에 세 계단이나 강등됐다. 여기에 ‘성장 정체’까지 부각되면서 이틀 새 주가가 9% 넘게 하락했다. 지난달 흑인 인종차별 논란에 이어 악재가 잇따르면서 ‘사면초가’에 빠지는 모습이다.
미국 신용평가사 무디스는 이날 스타벅스의 신용등급을 종전 ‘A1’에서 ‘Baa1’으로 세 계단 강등했다. 투자위험이 커졌다는 의미다. 신용등급 강등은 무엇보다 성장이 둔화되고 있기 때문이다.
스타벅스는 올 1분기 전세계 매장의 매출이 2% 증가하는 데 그쳤다. 3분기에는 1% 증가에 그칠 것으로 회사는 보고 있다. 이는 9년 만에 가장 부진한 수준이다.
부채를 늘리기로 한 결정도 신용등급 강등의 배경이다. 케빈 존슨 스타벅스 최고경영자(CEO)는 지난 19일 주주총회에서 올해 150억달러를 주주에게 환원하려던 당초 계획을 바꿔 “2020년까지 250억달러를 환원하겠다”고 밝혔다. 주가를 부양하기 위한 결정이다. 하지만 무디스는 “스타벅스가 주주 이익을 보전해주기 위해 부채 부담을 늘리는 결정을 했다”고 지적했다.
스타벅스가 맥도날드, 던킨도너츠 등 저가 커피와의 경쟁에서 치이고 있다는 분석도 나온다. 특히 스타벅스 음료 매출의 10%를 차지하는 프라푸치노마저 소비자들에게 외면받고 있다. 프라푸치노는 커피 우유 시럽 크림 등을 얼음과 섞어 만든 음료다. 한때 스타벅스의 히트작이었지만 건강을 중시하는 소비자가 늘면서 소비가 급감하고 있다. 지난해 프라푸치노 판매량은 전년 대비 4% 줄었다. 올해도 현재까지 3% 감소한 것으로 나타났다.
스타벅스는 위기 대응 차원에서 미국 내 점포 확장 속도를 늦추기로 했다. 존슨 CEO는 “매출 증가세가 둔화되고 있다”며 “내년에 미국 내 직영 점포 약 150개를 폐쇄하겠다”고 말했다. 그동안 미국에서 매년 700~800개 매장을 늘리면서 실적이 나쁜 점포 50개가량을 폐쇄했는데 내년에는 폐쇄 점포 수를 세 배로 늘리기로 한 것이다. 스타벅스의 미국 내 점포는 약 1만4000개다.
지난 30여 년간 스타벅스를 이끌어온 하워드 슐츠 회장이 이달 말 사임하기로 하면서 스타벅스의 앞날도 불투명해졌다. 스타벅스는 일단 미국 밖에서 성장 기회를 찾기로 했다. 존슨 CEO는 “포화 시장에서 매장을 줄이고 매출이 늘고 있는 중국 등 다른 시장에서 매장을 확장할 계획”이라고 말했다. 커피 외에 아이스티 등 신제품도 늘릴 계획이다.
설지연 기자 sjy@hankyung.com
http://news.hankyung.com/article/2018062254591
스타벅스가 아시아권에서는 이름을 날리고 있었다.
요 몇 년간 말이다.
한국에서는 매출 1조원을 했고 중국은 매장을 싹쓰리 했다.
그런데 스타벅스의 주가가 지지부진 했다.
그래서 안전한 주식 중 순위가 한참 밑이었다.
왜 그런가 그랬더니 정작 미국에서 스타벅스의 인기가 없었다고 한다.
2015년 10월부터 스타벅스는 내리 성장하다가 정체를 겪고 있는 중이다.
주가의 흐름이 오르지도 않고 내리지도 않으면서 오르락 내리락하며 정체중이다.
Starbucks Corporation 주가
만약 오래전에 스타벅스를 샀다면 지금 굳이 팔 필요가 없다.
왜냐하면 일단 양도세가 많이 나온다.
새로 갈아탄다고 갈아탄 주식이 오른다는 보장이 없다.
그리고 배당을 무려 2.81%나 준다.
그래서 워렌버핏이 코카콜라는 절대 안 판다고 하는 것 아닌가?
성장을 지금도 하고는 있지만 젊엇을 때는 지금같은 주가 흐름이면 안 샀을 것 아닌가?
그런데 성장을 멈추면 그 때부터 배당을 주기 시작한다.
그래서 처음부터 배당주를 사는 것보다는 성장하는 주식을 사서 모으다가 배당주가 되면 그 때부터 배당으로 챙기면 된다.
그러나 현재 주식을 살 사람이라면 이렇게 성장이 정체된 이름값만 있는 주식보다는 현재 오르고 있는 주식을 사는 것이 좋다.
이런 주식은 오르기 시작하면 그 때 사도 늦지 않다.
그런 기업을 턴어라운드 기업이라고 한다.
기업은 턴어라운드 못하면 죽는다.
그러나 턴어라운드 하면 배당도 주면서 다시 성장한다.
그런 대표적인 기업이 엔비디아다.
컴퓨터 시절 엄청나게 그래픽 카드 팔아 먹다가 컴퓨터 시장이 정체가 되어서 스타벅스 처럼 주가가 그냥 평행선을 그리며 놀다가 다시 알파고가 이세돌을 이긴 2016년 4월부터 엄청난 나이키 커브를 그리면서 상승중에 있다.
그래서 심지어 배당도 주면서 상승도 하는 것이다.
그래서 젊었을 때 또는 돈이 없을 때 성장주에 투자하는 것이 낫다.
우리는 대부분 워렌버핏이 아니니 성장주에 투자하는 것이 맞다.
그리고 엔비디아의 예에서 알 수 있듯이 세상은 기계의 세상에서 전자의 세상으로 가고 있다.
전자기업이 좋아지지 기계기업이 좋아지지 않는다.
그것이 거대한 흐름이다.
그러니 이러한 흐름을 염두에 두자.
그것이 쓸데없이 재무제표 보면서 시간 보내는 것보다는 훨씬 합리적이다.
그리고 주가에 신경쓰자.
주가는 흐름만 보면 된다.
얼마나 안정적으로 오르는 흐름으로 지속되고 있는지 말이다.
JD 부자연구소
소장 조던
http://cafe.daum.net/jordan777
