브랜드로부터 배우는 것들

김도영, 『브랜드로부터 배웁니다』

널리 알려진, 혹은 일부로부터라도 맹렬한 지지를 받고 있는 브랜드로부터는 배울 게 있다. 브랜드를 만들고, 유지하고, 발전시키는 과정에서도, 브랜드가 내세우는, 내지는 풍기는 메시지에서도. 어떻게 이루었는지와 같은 실용적인 관점도, 가치를 만들어내고, 전파하는 내용에 대한 공감도 모두 배울 수 있는 것들이다. 무엇에서든 배울 수 있다는 것을 넘어 브랜드라는 현대적 현상에는 분명 무언가 다른 게 있다. 브랜드 기획자 김도영은 바로 그, 특별한 브랜드로부터의 배움이라는 소재를 이야기로 풀어내고 있다. 브랜드 자체가 흥미로우니 당연히 흥미로운 이야기이고, 그 브랜드로부터 나오는 이야기가 의미가 있으니 가치가 있다.

열여덟 개의 브랜드를 소개하고 있다. 아니, 소개하고 있다기보다는 그 브랜드 속으로 들어가고 있다. 여기에는 자신이 무척 애정하는 브랜드도 있고, 그저 멀리서 바라보기만 했을 브랜드도 있다. 그러나 그는 이 모든 브랜드에서 그 브랜드만의 가치를 찾아내고, 그것이 우리 삶의 태도에 어떤 영향을 미치는지, 미칠 수 있는지를 이야기하고 있다. 그러니까 놀랍거나, 혹은 부러운 브랜드에 대한 재미있는 뒷이야기에 그치는 게 아니라 브랜드를 내세운 우리 삶의 이야기인 셈이다.

여기의 열여덟 개의 브랜드 가운데 내 삶 속에서 크게 의미있는 브랜드는..., 솔직하게 없다. 네스프레소 정도가 내 삶 속에 들어와 있는 브랜드일 듯하고, 픽사(Pixar)나 프리미어리그 같은 정도나 경험하는 브랜드다. 나는 애플도 이용하지 않으며, TED 강연도 즐기지 않는다. 컨버스(CONVERSE)도 나이키의 조던도 한 번 신어본 적이 없다. 발뮤다(가전제품)는 박균호 씨의 책에서 접한 후로 들여다본 적이 있지만, 그 후로 잊었었고, 나머지 뵈브 클리코(샴페인)니 뱅 앤 울룹슨(오디오)이니, 크리드(향수), 로디아(노트)와 카우스(아트 토이), 리모와(여행 캐리어) 같은 것들은 정말이지 처음 들었거나, 거의 관심이 없었던 것들이다. 그런데 이 브랜드들과 관련된 이야기들을 읽으면서도 공감하게 되는 부분이 늘어나는 것은 놀라운 일이다.

저자 김도영은 에필로그에 자신이 이 책에서 많이 써놓은 말이 무엇인지를 가늠해보았는데, 나는 한 세 번쯤 썼을 것 같은 ‘뾰족한’이라는 단어가 눈에 들어왔다. 브랜드가 세상에 나와 그 이름을 얻고, 가치를 인정받는 데 있어 어떤 ‘뾰족함’ 같은 게 있어야 하지 않나 하는 생각이 들어서다. 그것은 그저 특이함이나, 날카로움이 아니라 남과 다르거나, 비슷하더라도 보다 탁월한 무엇인가를 가져야 한다는 의미라 받아들였다. 하나의 제품에 자신의 가치를 넣고, 사회적 요구를 담고, 혹은 대중의 감성에 기대고... 사실 이런 것들이 브랜드에서 배울 수 있는 거라 생각했는데, 사실은 그것보다는 나의 브랜드를 어떻게 만들어나갈 것인가 하는 것을 많이 생각했다.