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매거진 마케터의 기록

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계정을 잊어버리셨나요?

by 이승희 Sep 01. 2017

모든 것에는 의도가 있다

마누라가 하라는 대로 했는데... 울렸다 웃기는 이마트 광고

이마트 광고

매 시즌마다 터지는 광고가 있다. 내 타임라인에 계속 올라오고 그룹방에 너도나도 이 광고 봤냐며 보여준다. 그렇게 나는 이마트 광고를 보게 되었다. 처음엔 72초 드라마 오구실인 줄 았는데 그냥 오구실 배우가 나온 웹 드라마 형태의 이마트 광고였다.

'내 이야기인줄ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ'

'남편들이 정말 공감 가는 광고.'

'마지막 반전 미쳤다.'

'마지막 영정사진인 줄 알았네ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ'

나뿐만 아니라 사람들의 폭발적인 반응을 이끌어낸 이 광고는 정말 많은 사람들이 보았고 좋아했다.

또 사람들의 반응이 뜨거운 광고가 있었다.

[세상을 바꾸는 Energy] 마음이음 연결음_GS칼텍스

'좋은 광고는 같이 봐야지.' 하는 마음으로 이사님이 우마콘 시간에 광고를 보여주셨다.

나는 영상을 볼 때 어떤 이야기인지를 먼저 보고 그래서 후킹은 됐는지 어떤 포인트에서 사람들이 감동받고 바이럴 적인 요소가 있었는지를 중점적으로 보곤 했었다. GS칼텍스 광고도 이마트 광고와 마찬가지로 그런 점을 중점적으로 보며 케이스 스터디를 했다고 생각했다.

지난주 금요일이었다. 저녁에 갱&승원 부부와 함께 안그라픽스 브랜딩 세미나가 끝난 뒤 술을 먹다가 승원 오빠가 이렇게 물었다.

"이번에 이마트 광고 왜 만든 것 같아?"

"흠, 글쎄요... 이마트 수제 맥주 홍보하려고요?"

사실 한 번도 생각해본 적 없었다. 어떻게 하면 페이스북과 유튜브에서 사람들의 시선을 끌고 바이럴될 수 있을지, 참여를 이끌어낼 수 있었는지만 중점적으로 봤던 나이기에 이 광고를 왜 만들었는지 생각하지 않았었다.

승원 오빠가 이어 말했다.

"우리 회사에서는 어떤 제품이 나오거나 어떤 광고가 나오면 '이걸 왜 만든 걸까, 이 시기에 이 브랜드는 왜 이런 광고를 만들었을까.' 이런 의도를 찾는 훈련을 해. 정답은 없지만 한번 생각해보는거지. 모든 것에는 의도가 있어. 모든 결과물에는 고민이 담겨있지. 고민 없이 나온 것은 단 하나도 없는 것 같아."

오빠 말이 맞다. 세상엔 이유 없이 나오는 결과물은 없다.

잘하는 사람들은 '왜'에 대해서 항상 생각한다. 생활 속에서 의문을 발견해나가는 것이 디자인이다.
- 디자인의 디자인. 하라 켄야

요즘 내가 과연 '생각'을 하고 사는가에 대해서 많이 고민해봤다. 항상 일할 때 '왜'에 대해서 생각해보자고 말만 하면서 광고 한 편 볼 때조차 '생각'없이 보는 것 같았다.

질문) 영화 또는 책을 보다가 펑펑 울어본 적 있어요?

마케팅 면접 때 나온 질문이라 하자. 이 질문을 한 의도가 무엇일까? 면접관은 이 질문을 왜 한 것일까.

이 질문은 '어떤 것에 흠뻑 몰입해서 빠져본 적 있어?'라는 의도가 숨겨져 있는 것 같다. 이렇게 어떠한 것에 자기를 던져서 확 몰입해본 경험이 있는 사람이라면 누군가도 분명 감동시킬 수 있는 사람일테니까. 질문 하나에도 의도를 생각해보면 진짜 나에게 묻고 싶은게 뭔지 알 수 있다.

저 사람이 한 질문이 어떤 의도를 갖는지, 어떤 회사에서 진행하는 캠페인이 왜 지금 하는지, 어떤 제품이 왜 이렇게 만들어졌는지를 고민해보는 훈련은 정말 필요하다.

승원 오빠의 대화 이후 스스로 많이 '생각'하는 요즘이다.

~~나는 이 브런치를 왜 쓰는 것일까?~~

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