식품업계 수능 응원 마케팅
수능 마케팅 필승 전략 4가지
수능 특수 시장 트렌드 리포트: '응원 마케팅'의 4가지 승리 전략!
매년 11월, 대한민국은 수능(대학수학능력시험)이라는 거대한 이벤트로 들썩입니다.
업계 관계자의 말처럼, 수능일이 다가올수록 합격·행운·성공을 키워드로 한 상품 매출은 급증합니다. 기업들은 이 시기를 단기적 판매 증진은 물론, 미래 핵심 소비층인 Z세대에게 브랜드를 각인시키는 장기적인 투자 기회로 활용합니다. 특히, 수능 직후 터져 나오는 수험생들의 억눌린 소비 욕구를 선점하는 것은 모든 기업의 1차 목표입니다.
2025 수능 마케팅, F&B 업계의 4가지 필승 전략
올해 F&B 기업들은 단순한 상품 판매를 넘어, 수험생의 감정을 공감하고 참여를 유도하는 '경험 디자인'에 초점을 맞추고 있습니다.
1. 시즌 한정 & 행운 상징 강화 (굿즈 마케팅)
전통적인 합격 기원 아이템을 현대적으로 재해석하고 시즌 한정성을 극대화합니다.
스타벅스 코리아: '찰떡같이 합격파이', '클로버 샌드 쿠키' 등 합격의 상징을 활용한 F&B와 보온 도시락/보온병 같은 실용적인 굿즈를 병행 판매.
뚜레쥬르: 'Open Your Luck', 'Luck-Key' 찹쌀떡 세트 등 직관적인 행운 메시지를 담아 선물 가치를 높였습니다.
2. 재미와 참여를 통한 '소셜 공감' 유도 (참여형 이벤트)
수험생뿐 아니라 학부모, 교사, 친구 등 주변인들의 응원 참여를 유도해 바이럴 효과를 노립니다.
해태제과 (홈런볼): QR코드 응모를 통해 응원 메시지를 보낸 학교/학원에 홈런볼을 대량 전달하는 참여형 이벤트로 '나눠먹는 문화'를 반영하고 PR 효과를 극대화했습니다.
농심 (양파링): '정답=○' 콘셉트의 한정판 패키지와 함께 SNS 사연 이벤트를 병행, **'정답의 상징'**이라는 응원 메시지를 통해 감성적 접근을 시도했습니다.
3. 경험 증정 & 초기 충성 고객 '락인' 전략
제품 구매와 연계하여 대학 입학 이후에도 사용 가능한 가치를 제공하거나, 브랜드의 긍정적인 첫 경험을 심어줍니다.
KGC인삼공사 (정관장 아이패스): 제품 구매 고객에게 합격 기원 **'제노(Xeno) 수능 샤프'**를 증정하여 수험생에게 실질적인 응원 경험을 제공하고 브랜드를 각인시킵니다.
매일유업 (페레로 로쉐): 응원을 가장 많이 받은 학교에 인플루언서 모델이 직접 방문해 제품을 증정하는 캠페인을 통해 특별한 경험을 선사합니다.
정관장 페이스북4. 제품 외적 메시지 강조 (프리미엄 & 가치)
단순한 에너지 보충을 넘어, '지금 이 순간'의 가치나 프리미엄 이미지를 연결합니다.
페레로 로쉐: ‘지금 이 순간을, 황금빛으로’ 캠페인을 통해 제품의 고급스러운 이미지를 수험생의 노력과 합격의 영광과 연결하여 프리미엄 응원 선물로서의 포지션을 강화합니다.
페레로로쉐 코리아 인스타그램결론적으로, 2025 수능 시즌 마케팅은 '상품'에서 '경험'으로, '판매'에서 '공감'으로 무게 중심이 이동하는 트렌드를 명확히 보여주고 있습니다.
