서진이네 속의 F&B 마케팅
F&B Marketing in Jinny’s Kitchen
tvN 예능 <서진이네>를 보다 보면, 단순한 예능 프로그램이라기보다
‘보이지 않는 마케팅 전략’이 숨은 콘텐츠처럼 느껴질 때가 있다.
주방에서 요리가 만들어지고, 손님이 음식을 즐기는 장면 속에는
F&B 브랜드들 제품이 자연스럽게 녹아 있다.
When you watch tvN’s variety show Jinny’s Kitchen,
it often feels like more than just light entertainment —
it’s a show quietly powered by an invisible marketing strategy.
Behind every dish prepared in the kitchen and every satisfied customer at the table,
F&B brands are seamlessly woven into the story.
1️⃣ 서진이네의 메뉴를 잘 살펴보자
Look Closely at What’s on the Menu
‘서진이네’의 콘셉트는 단순하다.
이서진 사장이 이끄는 해외 한식당 운영기 — 멕시코, 아이슬란드 등 세계 곳곳에서 한식을 알리는 여정이다.
그런데 시청자들은 방송 속 곳곳에서 익숙한 브랜드 제품들을 발견하게 된다.
The concept of Jinny’s Kitchen is simple:
CEO Lee Seo-jin and his team run a Korean restaurant abroad —
in places like Mexico and Iceland — introducing Korean cuisine to the world.
But keen-eyed viewers will notice something interesting:
familiar Korean food and beverage brands appearing naturally throughout the show.
✅ 불닭 제품 — ‘불라면’, ‘불마요소스’와 같은 실제 메뉴에 활용되어 프로그램 내에서 주목받았다.
Buldak products — Instant noodles and spicy sauces from Samyang were used in actual menu items, drawing attention from both diners and viewers.
✅ 트레비(Trevi) 등 음료 브랜드 역시 손님 식탁에 자연스럽게 등장하며 간접 노출(PPL) 효과를 냈다.
Trevi sparkling water — Frequently seen on customers’ tables, offering subtle yet effective product placement.
✅ 비비고 떡볶이 — 직원들이 식당 운영 이후 혹은 점심에 비비고 떡볶이를 먹는 모습이 포착되어, 브랜드 친숙도를 높였다.
Bibigo tteokbokki (rice cakes) — Featured during casual staff meals after service, enhancing the brand’s relatability and everyday image.
이처럼 제품이 장면 속에서 자연스럽게 사용되거나,
출연진의 생활 속에 등장하는 것만으로도 광고보다 더 자연스러운 브랜드 노출 효과를 낸다.
By appearing naturally — whether in a cooking scene or a casual break —
these brands gain authentic exposure far more powerful than traditional ads.
이코노미스트 / 서진이네 캡쳐2️⃣ TV 속 메뉴가 실제로 내 눈 앞에
From TV Screen to Store Shelf
흥미로운 점은, 이런 예능 속 음식 트렌드가
실제 제품 개발 아이디어로 이어진다는 것이다.
<서진이네> 방영 이후 시청자 반응이 높았던 메뉴 중 하나가 호떡이었다.
방송 인기에 힘입어 삼립은 ‘꿀호떡 샌드’, ‘바닐라크림 꿀호떡’ 등
방송 분위기를 반영한 제품을 출시해 화제를 모았다.
즉, 방송은 단순한 홍보를 넘어 소비자 반응을 빠르게 검증할 수 있는
‘리얼 타임 트렌드 실험실’ 역할을 하게 된 것이다.
What’s more fascinating is how the food trends
seen on TV often evolve into real product development ideas.
After Jinny’s Kitchen aired, one standout item
among viewers was hotteok (Korean pancakes).
Inspired by its popularity, Samlip launched new items
like the Honey Hotteok Sandwich and Vanilla Cream Hotteok,
capturing the cozy, feel-good vibe of the show.
In this way, the program goes beyond promotion —
it functions as a real-time trend lab,
allowing brands to observe consumer reactions and test market potential almost instantly.
이미지 출처 : 삼립3️⃣ 콘텐츠는 곧 마케팅, 마케팅은 곧 콘텐츠
When Content Is Marketing
이 방식이 바로 F&B 브랜드의 핵심 포인트다.
노골적인 광고 대신, 자연스러운 ‘생활 속 노출’을 통해
브랜드 인지와 선호를 쌓아가는 전략이다.
카메라에 어떤 제품이 등장할지, 어떤 요리 콘셉트로 보여줄지,
그 모든 순간이 치밀한 브랜디드 콘텐츠 기획의 결과다.
This approach captures the essence of F&B branding today.
Instead of loud, obvious advertising,
brands build recognition and preference through organic, real-life storytelling.
Every shot — what product appears, how it’s used, how it feels —
is the result of deliberate and thoughtful branded content planning.
CJ 푸드빌 같은 외식 브랜드에서 적용해볼 수 있는 아이디어가 떠올라 한 번 적어본다.
CJ 푸드빌에서 새로운 외식 브랜드를 론칭할 때,
→ <서진이네> 같은 식당 운영 예능 포맷 속에서
→ 가오픈 컨셉으로 실제 가게 운영하고 소비자 반응 보고
→ 동시에 브랜드 홍보도 해서 시장 안착을 안정적으로 하는 전략이다.
It even opens possibilities for restaurant groups like CJ Foodville.
Imagine launching a new dining brand through a Jinny’s Kitchen-style reality format:
→ Soft-opening a pop-up restaurant within the show
→ Testing real customer reactions
→ Using the broadcast and social media exposure for early brand awareness
이를 통해 한 번에 세 가지 효과를 얻을 수 있다:
테스트 마켓 – 고객 반응을 실시간으로 확인 → 피드백 수용해서 디벨롭 후 브랜드 출시
브랜드 홍보 – 방송·SNS 노출로 자연스러운 확산
브랜드 신뢰 구축 – “방송에서 사람들에게 검증된 브랜드”라는 신뢰 포인트 확보
This creates a threefold advantage:
Test marketing: Gather live feedback to refine the concept before launch
Promotion: Achieve natural exposure through storytelling and social reach
Credibility: Build consumer trust as a “brand already proven on screen”
소비자는 이제 더 이상 브랜드의 메시지를 ‘듣지’ 않는다.
대신 함께 먹고, 보고, 공감하며 ‘느낀다’.
그리고 그 감정의 순간을 만들어내는 것이
바로 오늘날 F&B 마케팅이 나아가야 할 진짜 방향이다. ✨
Consumers no longer listen to brand messages.
They eat, watch, and feel them.
not as sponsors, but as experiences.
