공공기관 유튜브 채널이 살아남는 방법

넷플릭스가 다양한 OTT 서비스 중에서 최강자로 자리매김하는 데는 넷플릭스만의 오리지널 콘텐츠가 가장 큰 역할을 했다.

<오징어게임>, <킹덤>, <지옥> 등 우리나라에서 제작되는 넷플릭스 오리지널 콘텐츠들은 전 세계적으로 큰 인기를 얻으며, 넷플릭스 구독자 수 증가에 혁혁한 공을 세우고 있다.

만약 넷플릭스가 이미 상영된 영화, 다른 OTT 서비스에서도 볼 수 있는 콘텐츠로 운영되었다면, 지금의 넷플릭스는 없었을 것이다.

사람들은 넷플릭스만의 서비스와 콘텐츠를 보이기 위해 월 구독료를 선뜻 낸다.

그리고 그러한 구독료를 바탕으로 넷플릭스는 새로운 오리지널 콘텐츠로 다시 만들어내고 있다.

콘텐츠 산업계의 아름다운 선순환이다.

유튜브에서도 이러한 오리지널 콘텐츠의 중요성은 점점 강해지고 있다.

구독자 220만 명 진용진 채널의 <머니게임>, 구독자 306만 명 피지컬갤러리의 <가짜사나이> 등은 그 채널만의 대형 오리지널 콘텐츠로 사회적으로까지 큰 이슈가 되었다.

그리고 그 이슈는 고스란히 채널 흥행으로 이어진다.

공공의 유튜브 채널도 자신들만의 오리지널 콘텐츠를 만들어 낼 수 있는 충분한 역량이 있다.

피지컬갤러리는 UDT 출신인 운영자의 특징을 살려서 일반인이 특수훈련을 받는 과정을 <가짜사나이>라는 콘텐츠로 녹여 냈다.

공공 역시도 우리만의 특수한 분야가 있다.

LX한국국토정보공사도 ‘지적측량’, ‘공간정보’라는 분야를 국내에서 누구보다 잘 알고 있는 기관이다.

때문에 이런 분야에서 만들어내는 유튜브 콘텐츠의 전문성은 국내 제일이다.

사람들은 그런 분야의 정보를 얻거나 그런 분야를 궁금해 할 때 LX한국국토정보공사 유튜브 채널을 찾을 것이다.

유행에 탑승하는 콘텐츠만 만들어 내거나, 1회 성 흥미 위주의 콘텐츠만 만들어내는 채널은 단기간에 사람들을 ‘혹’하게 만들 수는 있지만 장기적으로 그 채널의 경쟁력을 만들 수는 없다.

공공이라면 구독자들이 재미있게 볼 수 있는 재미 중심의 콘텐츠와 기관의 정체성을 담은 전문 콘텐츠를 적절하게 융합해서 운영하는 것이 필요하다.

물론 전문 콘텐츠라고 해서 너무 전문적이기만 하다면 사람들의 클릭을 유도할 수 없다.

전문적인 내용이지만 쉽고 재미있게 만들어야 하는 것은 유튜브 콘텐츠의 기본 중 기본이다.

우리 홍보주니어들은 유튜브 채널의 특징을 잘 살리되 재미에만 매몰되는 콘텐츠가 아닌 우리 기관만이 할 수 있는 콘텐츠를 만들어서 채널 경쟁력을 살리도록 해 보자.