오리지널콘텐츠 그거 돈되니?
BCWW 2016 포럼, MCN 시장의 미래, 오리지널콘텐츠를 말하다.
"BCWW2016 MCN 시장의 미래, 오리지널콘텐츠 (Original Contents) 를 말하다." 에 청중으로 참석했다.
해당 세미나에 참여한 이유는 3가지 점에서 궁금했기 때문이기도 했다.
1. 오리지널콘텐츠의 정의가 도대체 뭘까?
2. 오리지널 콘텐츠 제작 회사들은 주로 튼튼한 자금줄(?)을 가졌던데, 돈이 될까? (사례중심으로)
3. 척박한 유료콘텐츠 환경에서 다른 해법은 없을까?
결론적으로 1번에 대한 궁금증은 풀렸고, 2번은 절반쯤 확인, 3번은 아직도 미지수로 남았다.
오리지널 콘텐츠 사례발표가 주된 내용이었고, 첫 순서는 조영신박사님의 시장개요 및 개념정의가 있었다.
해당 프로그램 개요#Session1. 글로벌 동영상 IP 비즈니스 현황 및 오리지널 콘텐츠 개념
(발제자 : SK경영경제연구소 조영신박사)
https://www.youtube.com/watch?v=MFqhTLNIVwA
플랫폼사업자가 바라보는 오리지널콘텐츠 (Exclusive Contents) 와 제작자가 바라보는 관점 (IP) 에서의 이야기를 발표하였다. 미국의 사례들도 함께 소개되었는데, 플랫폼과 제작자의 동상이몽을 확인할 수 있는 계기가 되었다고 할까.
#Session2. 오리지널 콘텐츠 기획방향 및 프로모션 사례 (트래져헌터 사례중심)
(발제자 : 트래져헌터 박진우이사)
https://www.youtube.com/watch?v=-li4Ol02D8w
트래져헌터가 MCN업체로 바라보는 오리지널콘텐츠의 제작 사례등을 발표했다. 아직까지 어떤것이 우리나라에 맞는 오리지널 콘텐츠인가 고민하는 흔적을 볼 수 있었다.
최근 중국 판다닷컴과 함께한 콘텐츠 제작사례도 잠시 소개되었고, 우리회사에도 제안왔었던 19금 페이퍼토이 콘텐츠도 함께 소개.
#Session3. 오리지널 프로모션 사례들과 이후방향 (SKB 옥수수 사례중심)
(발제자 : SKB옥수수 신홍식매니저)
https://www.youtube.com/watch?v=XKapK0XA420
요즘 핫한 옥수수의 통메모리즈 (카카오와 SKB옥수수가 공동 투자한 오리지널콘텐츠) 사례 발표가 중심에 있었다. JTBC와 함께했지만 핫이슈까지 못갔던 '마녀를 부탁해' 도, 하반기 오리지널콘텐츠에 대한 소개도 인상적이었고. (개그맨 양세형이 대세임을 다시금 확인)
#Session4. 오리지널 콘텐츠 포맷 및 유통사례 (발제자 : 네이버 김태옥부장)
https://www.youtube.com/watch?v=eews_bX7GHY
가장 흥미로운 접근법을 보여줬던 세션으로 기억이 남았다.
소비자 측면에서 동영상콘텐츠 , 그 중 웹 오리지널 콘텐츠를 어떻게 바라볼것인가에 대한 이야기를 풀어냈다.
역시 네.이.버. 하고 감탄하면서 봤음 (웹툰때에도, 네이버뷰티때에도, NPay 할때도 조용히 사브작사브작 매출을 만들어내는 기업이기에)
#Session5. 패널토의
https://www.youtube.com/watch?v=SNZDwzvrJd8
발표한 주제를 가지고 패널토의가 진행되었다.
각 사를 대표하여 참석한 담당자들의 문답이 진행되었지만 아쉬웠던 점도 눈에 띄었다.
발제주제가 거대담론적이고 개념적이어서 참석자들이 궁금하는 실질적인 부분 (돈이 되는가?) 에 대한 의문해소에는 부족했던 점이었다. 제다이 김우정대표의 이야기도 그런 맥락이었고.
"오리지널 콘텐츠 돈되니?"
"응. 일부회사만.그것도 꾸준히는 아직 몰라..."
그 질문에 대해 SKB옥수수에서는 '통메모리즈'는 제작비 회수했어요!
캐리소프트는 유료 (PVOD) 와 무료광고(AVOD) 에서 모두 수익을 내고 있어요.
라고 이야기 하고 있지만, 상당수 회사는 이를 '투자'의 관점에서 바라보길 강요한다.
척박한 유료콘텐츠 시장, 그 시장의 성공사례가 웹툰처럼, 웹소설처럼 나오길.
PPL도 내년엔 더 진화하겠지.1년 후 BCWW2017 에는 '오리지널콘텐츠 돈이되더라!' 라는 이야기에 모두 공감할 수 있길 바라면서. 끗.
