청년과 브랜딩
흥사단과 함께하는 청년컨퍼런스 'inside-out'
inside-out, outside-in
나는 누구일까? 사회와 나를 연결하는 과정에서 나는 어떤 싸움을 하는 것 같다. 사회가 나를 규정하는가? 아니면 내가 사회를 규정하는가? 내가 사회를 규정한다고 하다면 그럼 나는 누구인가? 나를 대표하고, 나를 표현하는 것들, 나의 상징은 무엇일까? 이런 고민들이 있다. 반대로 사회가 나를 규정한다면 그럼 내가 속한 사회는 어떤 특징을 가지고 있고, 나에게 무엇이라고 말하고 있고, 그 사회는 어떻게 구성되었을까?
진짜 내 속에서 솟아나는 것으로 살아갈 수는 없을까? 사회를 나의 마음대로 규정하기보다는 함께 만들어가면 좋지 않을까? 지금까지 내가 받아 들이기만 했던, 그래서 너무 거대하고 힘들었던 사회의 유입outside-in에 대해서 잠시 '정지'를 이야기하고서 내 속에서 솟아나오는 것으로inside-out 진짜 나를 만들어보는 시간을 가져보면 어떨까? 진짜 나를 만날 시간
- 일시 : 2018년 11월 17일 10:00 ~ 22:00(12시간 내내 달려보자 ㅋ)
- 장소 : 서울시내 중심가 어딘가 분위기 좋고 이야기 하기 좋은 공간
- 참가자 : 약 30명
- 대상 : 인생1회차들 중에 자기를 찾고 싶은 청년들
- 오후 : 퍼스널브랜딩(카가) / 저녁 : 소셜브랜딩(민경인)
- 중간에 존 롤즈(피자 나누기), 샌델(기차길 선택지) 게임 운영
- 참가비 : 10,000원
- 기념품 : pvc 백, 과자세트, 카드지갑, 로고가 들어간 라운드티
- 11/30 네트워크 파티 : 모둠별 발표, 공연, 파티
MVVS
1. Mission
우리의 미션은 청년들이 이 시간을 통해서 자신의 personal branding을 찾고 나아가 사회 속에서 자신의 브랜딩을 찾는 것을 도와주는 것이다.
2. Vision
청년들이 자신을 찾고 사회로 나아가면서 사회속에서 자신의 위치를 만들어가고 존재감을 만들어가는 보습을 볼 수 있다. 이러한 결과를 통해서 자발적인 공동체가 이루어져가는 것을 보면서 청년들이 서로 모여서 연대를 이루고 이야기를 나누고 서로 기뻐하고 서로를 공감하며 감싸주는 것을 볼 수 있다.
3. Value
우리는 이 행사를 통해서 연대, 공동체성, 이야기, 감정, 공유, 자기다움이라는 가치를 발견하고 실현할 수 있다.
4. Strategy
이미 사회적으로 우리의 정체성은 청년으로 규정되어 있고, 청년은 약자 혹은 대상으로 전략해 있다. 그렇기 때문에 청년들이 스스로 자신을 찾고 사회가 규정하는 자신이 아니라 자신의 진정한 자기다움이 규정하는 정체성을 찾아가도록 도와주어야 한다. 그럴려면 인식론적인 접근과 경험적인 접근도 필요하고, 즐겁고 편안한 분위기에서도 진지함이 필요하다.
기_Personal Branding : 우리는 먼저 자기가 누구인지를 '성경유형심리검사'를 이용해서 알아본다. 심리전문가를 통해서 성경유형 뿐 아니라 자기다움을 찾을 수 있는 프로그램과 검사를 진행하고 토론을 한다. 러닝타임은 약 3~4시간.
승_Gamification : 자유주의와 공동체주의에서 대표할 만한 게임을 진행한다. 자유주의 진영에서 사용하는 존롤스의 '무지의 베일을 쓰고 피자 나누기'를 진행하여 사회구조가 어떻게 정의롭게 만들어질 수 있는지를 고민한다. 공동체주의 진영의 방법론은 마이클샌들이 이야기하는 '기차길 선택지'를 통해서 다수와 소수의 생명을 어떻게 결정하는지를 고민하는 게임을 진행한다. 러닝타임은 약 30분.
전_Social Branding : 다소 정치적으로 접근한다. 개인의 브랜드를 찾았기 때문에 서로 연대하여 공동체로 모여서 공동체의 브랜드로 나아가기 위한 브랭딩을 진행한다. 이 때 '정치이념의 12가지 검사지'를 사용하여 자신들의 정치적 선호를 알고, 그룹핑을 진행한다. 소셜브랜딩에 대한 이론과 이해를 바탕으로 연대와 공동체를 형성하도록 퍼실리테이션한다. 러닝타임은 약 1시간.
결_Design Thinking : 소셜브랜딩을 위해서 만들어진 그룹들이 디자인씽킹을 통해서 사회 속에서 자신들이 실제로 어떤 연대감을 가지고 활동'을 해 갈 것인지를 기획한다. 이러한 기획을 통해서 함께 공유한 프로토타입의 프로젝트가 실제로 구현되는 것을 경험하게 돕는다. 구현하는 test는 11월 30일까지 진행한다. 러닝타임은 약 2시간이다.
https://brunch.co.kr/@minnation/1037
아래 내용은 각 주제별 주요 설명 및 보충설명이다.
personal branding
퍼스널브랜드의 개념개인( Personal)이 가지고 있는 고유한 식별가치로 개인의 가치관, 비전, 장점, 매력, 재능 등을 브랜드화하여 자신의 가치를 높이는 것을 퍼스널브랜드라 칭합니다.퍼스널브랜딩이란개인( Personal)이 가지고 있는 꿈, 가치관, 비전, 장,단점, 매력, 재능 등을 분석하여 개인의 포지션과 목표를 정하고 여기에 맞는 브랜딩툴과 채널을 통해서 자신의 가치를 높이는 동시에 유지와 관리를 하는 작업을 통틀어 말합니다.퍼스널브랜딩이 중요한 이유21세기는 바야흐로 무한 경쟁시대입니다. 하루가 다르게 제품과 서비스가 홍수처럼 나오는 시대입니다. 여기에서 고객의 눈과 귀를 사로잡는 것이 바로 브랜드입니다. 브랜드는 기존 시장에서 유일한 구별 가능한 실체입니다. 사람도 마찬가지입니다. 기업은 우수한 인재를 원합니다. 과거와 다르게 학벌이 좋고 스펙이 좋다고 인재는 아닙니다. 다른 누군가와 구별이 되는 포지션과 차별화만이 개인의 가치와 능력을 인정해 주는 시대입니다. 개인도 이제는 브랜드시대입니다. 여러분의 브랜드가 여러분의 미래입니다.
social branding
1. 기원 : 비지니스모델에서 출발하였으며 회사나 조직에서 자신들의 정체성을 규정하는 경영학으로 발전하였다. 그러나 시민사회에서는 미션을 가진 조직들이 자신들의 사명이 드러날 수 있는 정체성을 브랜드를 통해서 드러낸다.
2. 정의 : 내제화된 personal brand를 외재화하여 사회적으로 자신의 아이덴티티를 형성하는 것.
3. 연결 : 브랜드 런칭, 디자인씽킹, 브랜드 아이덴티티, 전략, 사회적연대, 행사기획, 제품 디자인, 이력서, 로고 및 엠블럼 등
4. 유의 : 브랜드는 정지된 개념이고 브랜딩은 계속 만들어가는 개념. 이익을 내기 위한 브랜드와 비영리 브랜드는 같으나 다른 측면이 많음. 경영학과 심리학이 사용되기는 하나 정치적으로 시민들이 '주체'의 개념으로 사용함. 비지니스영역은 아래 도표 참고.
비지니스영역에서 소셜브란드personal branding, social branding
우리는 연결될수록 브랜드가 된다. 우리 서로가 가지고 있는 personal branding이 서로 연결되어서 social branding이 만들어진다. 지식이 서로 연결되듯 우리는 아래와 같이 서로 같이 연결되어서 하나의 사회적인 브랜드가 되는 것이다. 이러한 브랜드는 계속해서 활동할 수록 자신의 브랜드를 완성해가기 때문에 branding이 되는 것이다.
각 그룹별로 연결된 프로젝트들이 소셜브랜딩을 위한 '스토리'로 발전하여 시너지를 높일 것으로 예상한다. 우리가 처한 사회는 계속해서 우리를 outside-in의 방식으로 구조화시킨다. 구조가 만들어낸 것 같은 우리의 일상, 소비, 생각, 만남, 관계는 사실 우리에게서 온 것이 아니다. 진정으로 내 안에 솟아나오는 것으로 살아보기 위한 도전 inside-out 컨퍼런스에서 우리는 나를 찾는 과정을 넘어서 우리로 함께 만들어져 가는 것을 경험하게 될 것이다.
자신의 브랜딩에 성공하면 연결을 통해 소셜브랜딩이 일어난다참고 1.
https://www.underconsideration.com/brandnewconference/
참고 2.
http://darmano.typepad.com/logic_emotion/2010/04/socialbusiness_planning.html
참고 3.
브랜드의 개념
브랜드의 개념 및 정의
브랜드의 어원고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.브랜드의 학문적 정의
D.A. Aaker - 판매자 or 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물 (로고, 등록상표, 포장디자인 등)을 의미한다고 정의.
A.M.A(미국 마케팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 그의 결합체라고 정의.
우리나라의 상표법 - 상표라 함은 상품을 생산․가공․증명 또는 판매하는 것을 업으로 제2조 제1항 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형, 입체적 형상 or 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것이라고 정의.
브랜드의 종합적 개념브랜드 는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 식별하고 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물의 결합체라고 할 수 있고, 협의의 개념으로서의 브랜드 는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정되는 반면, 광의의 개념은 상품특성, 품질, 포장, 이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함하게 된다. 생산자가 생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드 이다.
퍼스널브랜드의 개념 및 정의
퍼스널브랜드의 개념개인( Personal)이 가지고 있는 고유한 식별가치로 개인의 가치관, 비전, 장점, 매력, 재능 등을 브랜드화하여 자신의 가치를 높이는 것을 퍼스널브랜드라 칭합니다.퍼스널브랜딩이란개인( Personal)이 가지고 있는 꿈, 가치관, 비전, 장,단점, 매력, 재능 등을 분석하여 개인의 포지션과 목표를 정하고 여기에 맞는 브랜딩툴과 채널을 통해서 자신의 가치를 높이는 동시에 유지와 관리를 하는 작업을 통틀어 말합니다.퍼스널브랜딩이 중요한 이유21세기는 바야흐로 무한 경쟁시대입니다. 하루가 다르게 제품과 서비스가 홍수처럼 나오는 시대입니다. 여기에서 고객의 눈과 귀를 사로잡는 것이 바로 브랜드입니다. 브랜드는 기존 시장에서 유일한 구별 가능한 실체입니다. 사람도 마찬가지입니다. 기업은 우수한 인재를 원합니다. 과거와 다르게 학벌이 좋고 스펙이 좋다고 인재는 아닙니다. 다른 누군가와 구별이 되는 포지션과 차별화만이 개인의 가치와 능력을 인정해 주는 시대입니다. 개인도 이제는 브랜드시대입니다. 여러분의 브랜드가 여러분의 미래입니다.
