전체를 한 마디로 표현하는 컨셉
"그래서,
이번 제안을 한마디로 표현하면
뭐라고 생각하시나요?"
제안팀과 마주한 첫 전략회의에서
항상 던지는 질문이다.
분명 안다.
답하기 쉽지 않은 질문이라는 것을.
하지만 제안을 쓰는 사람도
쉽게 정의하지 못하는 내용을
처음 접하는 사람들이 쉽게 이해할 수 있을까?
구구절절한 설명은
준비를 많이 했다는 어필은 할 수 있어도
명료하게 머릿속에 꽂히진 않는다.
단 하나의 메시지로
제안 전체를 감싸는 컨셉를 만들고,
다른 내용은 다 잊어도
메시지 하나만큼은 기억에 남길 수 있다면,
그게 바로 성공한 제안이다.