욕망의 복제

당신이 원하는 것은 정말 당신의 욕망일까?

"방금 산 아이폰이 낡아 보일 때가 있죠. 바로 새 아이폰이 출시된 그 순간입니다."

우리는 끊임없이 무언가를 욕망한다. 새 스마트폰, 명품 가방, 인스타그램에서 보는 완벽한 휴가... 하지만 잠깐 생각해 보자. 그 욕망은 정말 '나'에게서 시작된 것일까?

# 르네 지라르의 불편한 진실: 당신의 욕망은 당신 것이 아니다

프랑스 철학자 르네 지라르는 충격적인 주장을 한다. 우리의 욕망은 독창적이지 않다. 우리는 단지 타인의 욕망을 '복제'할 뿐이다. 지라르는 이를 '미메시스(mimesis)', 즉 모방 욕망이라 불렀다.

"나는 그것을 원한다. 왜냐하면 그들이 원하기 때문이다."

이 간단한 공식이 현대 소비 사회의 엔진이다. 우리는 물건 자체보다 그 물건을 소유한 사람의 지위, 행복, 성공을 욕망한다.

# 인플루언서: 욕망의 프로페셔널 복제기

"인플루언서의 '자연스러운' 일상 사진에는 자연스러운 것이 하나도 없다."

인플루언서 마케팅의 심리학은 단순하다. 우리가 동경하는 사람이 사용하는 제품을 우리도 사용하면, 그 사람처럼 될 수 있다는 환상을 판매하는 것이다. 이들은 욕망의 전문 중개인이다. 그들이 담당하는 일은 욕망의 전염이다.

인플루언서가 착용한 모자가 순식간에 품절되는 현상, 셀럽이 방문한 카페에 길게 늘어선 줄. 이것이 모방 욕망의 가시적 증거다.

# 욕망의 집단 전염: FOMO의 역학

"FOMO(Fear Of Missing Out)는 현대인의 만성 질환입니다. 치료법은 SNS 끄기지만, 우리는 약을 먹지 않기로 했습니다."

우리는 왜 이미 충분히 가진 것들에도 불구하고 더 원할까? 남들이 원하는 것을 갖지 못할까 봐 두려워서다. 이 집단적 욕망의 전염은 소셜 미디어를 통해 증폭된다.

특정 레스토랑에 사람들이 줄 서 있는 것을 보면 우리도 그곳에 가고 싶어진다. 그 음식이 정말 맛있어서가 아니라, 다른 사람들이 원하기 때문에 우리도 원하게 된다.

# 욕망의 복제에서 벗어나기

"진정한 반항아는 남들이 갖고 싶어 하는 것을 갖지 않을 용기가 있는 사람이다."

우리는 정말 그것을 원했을까, 아니면 남들이 원하는 것을 따라한 것일까? 이 질문을 자주 던져보는 것이 중요하다.

욕망의 복제에서 벗어나는 첫 단계는 자신의 욕망이 어디서 왔는지 인식하는 것이다. 그리고 진정으로 나에게 의미 있는 것이 무엇인지 생각해 보는 것이다.

모든 소비 결정 앞에서 잠시 멈추고 생각해 보자: "이것은 정말 내가 원하는 것인가, 아니면 누군가의 욕망을 복제한 것인가?"

결국, 가장 희소한 사치품은 남의 시선에서 벗어난 자유로운 선택일지도 모른다.