548) 저곳이 뭐지? 했는데, 데우스엑스마키나 였구나

롱블랙 2023년 10월 10일 no. 548

롱블랙 2023년 10월 10일 no. 548

데우스 엑스 마키나 : 예순 살 히피가 만든 브랜드, 문화 그 자체가 되다

본문 https://www.longblack.co/note/847 

1. 우리가 파는 건 철학. 매장을 스토어가 아닌 템플이라 부르는 곳. 전 세계 25개 플래스십 스토어. 인테리어만 보면 도저히 같은 브랜드라 생각할 수 없을 정도. 2006년 시드니에서 출발한 라이프스타일 브랜드. 창립자 데어 제닝스가 65세에 만든 브랜드.

2. 데우스의 남다름은 옷 그 자체에 있는 게 아니야. 그 옷이 멋져 보이게 만드는 일에 있지. 그 시작이 데어 제닝스. 1970년대 호주엔 히피 문화가 널리. 그는 그 시절을 자퇴생, 코믹스광, 헤비스모커, 로큰몰과 서핑 중독자라 표현해. 그는 그 저항정신을 티셔츠에 끌고 왔고, 재치있는 일러스트가 있는 티셔츠는 잘 팔렸고. 제닝스는 1984년 맘보라는 브랜드 시작. 히피 열풍을 타고 극적으로 성장. 전 세계 22개 지점. 정점은 2000년 시드니 올림픽. 호주 선수단 유니폼을 맘보가 디자인.

3. 브랜드에는 문화가 중요하다는 것. 히피와 서핑 문화가 맘보를 급성장. 

총을 피해 달아나는 눈알과 방귀 뀌는 개. 맘보는 저항 정신을 티셔츠 그래픽으로 표현했다. ⓒMambo

4. 그는 시드니 올림픽 후, 돌연 맘보 매각. 그리고 세계 여행 시작. 일본에 간 그는 모터바이크에 빠졌어. 신주쿠의 젊은이들이 바이크 자체를 커스텀 하는 모습을 본 거야. 열중해서 바이크를 튜닝하는 그들을 보면서 '뭔가를 소유하는 것보다, 하는 게 더 즐거운거구나'.

5. 그는 다시 브랜드를 만들어. 바이크에 서핑, 음악, 패션까지. 데우스 엑스 마키나. 고대 그리스 연극에서 사용하던 극작술의 한 종류. '기계 장치를 타고 내려온 신'. 시드에에 첫 매장. 도심이 아닌 외곽. 매장 이름은 '단순한 즐거움의 집'. "그곳에 가면 내가 무언가를 배운다는 느낌, 새로운 사람을 만나 무언가 흥미로운 일이 생길 거라는 기대감을 만드는 게 중요했어요"

원초적 즐거움을 제공하는 데우스 시드니 매장. 포케, 햄버거 등의 메뉴를 판매해 인근 주민들도 식사를 위해 편하게 방문한다. ⓒDEUS EX MACHINA, 데우스시드니 인스타그램

6. 정신적 지주와 같은 매장은 발리에. 이름은 '열정의 사원'. "요즘 같은 시대에 그냥 매장을 여는 건 지루. 재미있고 흥미로워야. 찾아갈 만한 가치가. 이곳(짱구)은 사람들이 와서 좋아하는 걸 먹고, 물건을 구경하고, 뭔가 할 게 있죠. 오토바이를 타고, 보드를 타고요:

7. 럭셔리한 공간이 다른 게 아닙니다. 사람들이 알아서 찾아올 만큼 흥미롭게 꾸미면, 그게 럭셔리한 공간. 다만 음식과 상품이 필요.

8. 한국은 홍대, 삼청, 성수. 삼청점은 한옥개조. 성수점은 '모든 에너지의 종착지'란 이름. 콘셉은 주차장. 

오래된 한옥을 개조해 만든 데우스 삼청점. 데우스는 그 지역만의 색깔을 살려 매장을 운영한다. ⓒDEUS EX MACHINA

9. 데우스는 공간만 잘 만드는게 아니야. 놀거리도 잘 만들어. 뒷산 바이크 랠리 같은. 제닝스는 서핑이나 바이크 실력자는 아님. 단지 자유로움을 사랑하고 즐길 뿐. 그가 파는 건 삶의 태도 아닐까. 열정과 모험 정신. 

10. 데우스 CEO는 '브랜드에게 있어 철학이란 토템'이라고. 브랜드의 팬덤을 뭉치게 하는 상징. "고객이 구매하는 건 상품이 아닙니다. 나와 그 브랜드와 관계. 데우스의 토템은 경험. 경험이라면 무엇이든 데우스란 브랜드에 붙일 수 있죠. 밀라노라면 칵테일, LA에선 아침 식사, 발리에선 서핑의 모든 것을요. 당신이 젊다면 환영. 나이가 많아도 환영. 오토바이나 보드가 있다면 환영합니다"

11. 스토리가 없는 브랜드는 오래 가지 않아요. 이 브랜드 자체가 지닌 모토, 철학을 살리는 게 중요. 실제로 대중의 반응도 변하고 있어요. 전에는 티셔츠로만 알았다면, 이제는 이런것도하네 이런 반응. 컬래버도 같은 맥락. 매출도 중요하지만, 좋아하는 게 겹치는 브랜드까리 서로 응원하자는 의미가 크죠.

데우스엑스마키나 인스타(1.9만) https://www.instagram.com/deus_korea/