18화 당신의 상상 그 이상, 유튜브의 힘
<도서> 나는 어떤 사람으로 기억되고 싶은가
유튜브의 진정한 저력은 오바마 선거운동본부의 사례를 통해 실감할 수 있다.
민주당 전당 대회가 열릴 무렵, 사람들은 유튜브에서 오바마 선거 유세 관련 동영상을 보는 데만 1400만 시간이나 썼을 정도로 엄청난 양의 콘텐츠가 게시되었다.
당시 유세 본부의 동영상 팀에서는 2000시간이 넘는 영상 자료를 촬영해 오바마 유튜브 채널에 1100개 이상이라는 많은 동영상을 올렸다.
그리고 오바마 선거운동본부가 온라인에 게시한 동영상 자료의 조회 수를 모두 합치면 5000만 건이 훌쩍 넘는다.
http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=7249119&memberNo=21716963&navigationType=push
한마디로 유튜브에 오바마의 내용으로 도배된 것이다. 동영상은 유세 중인 후보자의 모습, 대중연설과 TV 출연 모습, TV CF와 온라인 광고에 나온 모습 등 여러분이 정치가의 선거 유세에서 보통 예상하는 후보자의 내용이 대부분이었다.
그러나 의외로 오바마 이외의 사람들 영상을 담았다는 것은 눈여겨볼 만한 부분이다. 그 가운데 많은 영상이 오바마의 지지자들에게 초점을 맞춘 것이었다. 특히 오바마의 인종 문제 연설에 특별히 반응하는 고등학생들의 모습이 영상에 담겨 있기도 했다.
그리고 오바마를 위해 일하는 자원봉사자들을 소개하는 등 오바마의 지지자들의 모습을 영상에 담았다. 이처럼 단순히 오바마의 모습만 영상에 담은 것이 아니다.
선거운동본부의 전략과 예상은 적중했다. 그들 목표 중 하나는 사람들이 자기 삶에서 일어난 일들과 버락 오바마를 지지하는 이유에 대해 말하도록 하는 것이었다.
그리고 이들이 단순히 동영상을 보는 데서 그치는 것이 아니라, 사람들이 그에 대한 개인적인 의견을 남기고 또 친척이나 친구, 동료들에게 그 동영상을 계속 전송하여 퍼지도록 하는 것이었다.
사람들에게 얘깃거리를 주고 동영상을 퍼뜨리면서 대화를 확장할 방법을 제공한다는 전략은 배울 가치가 있다.
지금은 이처럼 전 세계가 인터넷을 무대로 한 유튜브 천하라고 할 수 있다. 블로그 게시물은 찾아서 읽고 원하는 내용을 찾기까지 시간과 노력이 필요하다.
그렇기에 간편하게 찾아서 바로 보고, 즉시 이해할 수 있는 빠른 정보의 흡수력 때문에 때로는 유튜브 동영상이 블로그보다 평판에 더 큰 영향을 미칠 수 있다.
세상 모든 것이 점점 글자나 텍스트보다 사진과 동영상 같은 시각적인 형태로 바뀌면서 이해가 쉽고, 흥미를 끌 수 있는 동영상의 인기가 높아지고 있다.
우리는 유튜브를 통해 언제든 전 세계에게 표현하고자 하는 것을 영상으로 전달할 수 있게 되었다.
단순히 영상을 보여주는 것에서 끝나는 것이 아니라 다른 사람에게 공유할 수 있다는 특징은 엄청난 파급력을 지닌다.
이렇게 ‘보여주고 공유하는’ 힘이 유튜브의 핵심 강점이다. 유튜브는 우리가 상상할 수 없을 만큼 그 규모가 거대하다. 유튜브가 하나의 국가라면 전 세계에서 세 번째로 인구가 많은 국가라고 할 수 있을 정도이다.
전 세계에 3억 명 이상의 사용자를 보유한 유튜브는 그 규모가 중국과 인도 다음 순위를 차지한다. 유튜브는 또 구글 다음으로 규모가 큰 중요한 검색 사이트이기도 하다.
유튜브는 1분마다 열세 시간 분량의 동영상이 업로드될 정도로 데이터의 양이 무지 크다.
가장 거대한 동영상 사이트인
유튜브는 당당히 앞으로 모든 이들의 동영상 평판의 핵심으로 자리 잡게 될 것이다.
커뮤니티까지 제공한다는 것이 다른 사이트와 차별되는 유튜브만의 가장 큰 장점이다.
요즘 유튜브를 통해 마케팅 효과를 가장 톡톡히 누리고 있는 분야는 K팝이다. 온라인 환경에 익숙한 전 세계 10~20대의 젊은 층들이 유튜브에 올라온 K팝을 클릭하여 능숙하게 한국 노래를 따라 부른다.
또 외국인과 국내 가수의 춤을 그대로 따라 하는 외국 청소년 그룹 등이 급격히 늘고 있다. 유튜브를 통해 전 세계를 K팝으로 물들였고, 인기 걸그룹 ‘소녀시대’ 역시 유튜브에서 세계적인 스타가 되었다.
이처럼 유튜브는 노래, 춤, 공연 등의 영상분야에서 최적의 미디어다. 덕분에 한국이 세계에 알려졌고 한류 열풍에 효자노릇을 하고 있다. 특히 소녀시대가 등장하는 동영상은 13만 개, 동영상 조회 수가 무려 17억 건으로 전 세계인으로부터 인기를 얻고 있다.
또한 여러 멤버로 구성된 소녀시대 개개인의 동영상 총조회수가 4백만 건이 넘었고, 신곡 ‘더 보이즈’는 신곡 발표 4일 만에 유튜브에서 조회수 1,000만 건을 돌파했다. 이처럼 소녀시대는 유튜브에서만 17억 4백만 건이 재생될 정도로 인기를 끌었다.
우리나라 인구가 대략 5천만 명인 것을 감안하면 엄청나게 많은 외국인이 소녀시대를 좋아하는지 가늠할 수 있다.
이처럼 신한류 문화가 유튜브를 통해 뜨겁게 퍼져나가고 있다, 과거에는 한국의 드라마가 ‘한류’를 일으켰으나 이제는 신한류가 음악을 통해 급격하게 퍼져나간다. 드라마, 음악으로 시작된 한류는 다른 산업에서도 유튜브를 활용한 소셜마케팅의 덕을 톡톡히 볼 것이다.
유튜브 홈페이지를 클릭하면 가장 많은 댓글이 달린 동영상, 가장 많이 본 동영상, 즐겨 찾는 동영상, 특집 동영상 등의 탭을 볼 수 있다. 어떤 한 주제 또는 어떤 기업과 관련된 동영상이든 쉽고 빠르게 검색이 가능하다.
유튜브 사이트는 누구나 쉽게 정보를 탐색하기 쉬우며, 모든 동영상에는 관련 동영상으로 연결되는 링크가 달려 있다. 그렇기에 꼬리에 꼬리를 물고 관련 동영상을 재생하게 된다. 검색한 해당 동영상이 나오고 그와 관련된 링크도 볼 수 있다는 점은 매우 좋은 것 같다.
또 모든 동영상마다 댓글을 달 수 있고 커뮤니티 대화에도 참여할 수 있다.
앞으로는 시각적인 정보를 검색하거나 사진, 동영상과 같은 시각 위주로 구성된 온라인 콘텐츠가 텍스트 기반의 커뮤니케이션보다 훨씬 중요한 위치를 차지하게 될 것이다. 그래서 이런 링크의 중요성은 계속 커져갈 것이다.
또한 유튜브는 무료 동영상 공유 사이트로 사용자가 영상을 업로드하여 공유할 수 있도록 되어 있다.
유튜브는 스마트폰과 태블릿 PC의 사용자가 증가하면서, 유튜브 또한 현재의 트렌드에 맞추어 다른 소셜미디어 채널과의 연계를 통해 서비스의 다양화와 소비자의 접근성을 크게 향상하였다.
http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=7249119&memberNo=21716963&navigationType=push
