AI 광고, 드디어 ‘크리에이티브’ 자체를 바꾸기 시작
효율의 시대는 끝났다. 이제는 AI가 브랜드 스토리텔링까지 재편하는 순간
AI 광고에 대한 대중적 반응은 극단적이다.
누군가는 “AI 광고는 싸구려.”
또 누군가는 “빠르고 싸게 만든 콘텐츠 그 이상도 이하도 아니다”라고 말한다.
하지만 최근 System1 × Jellyfish의 연구는 이 오래된 프레임을 완전히 무너뜨린다.
이 연구가 던지는 메시지는 단 하나다.
AI는 ‘효율을 높이는 도구’를 넘어서 브랜드의 표현 방식 자체를 바꿀 힘을 갖기 시작했다.
이 글은 단순히 AI 광고의 성능을 소개하는 글이 아니다.
지금 일어나고 있는 광고 제작 방식, 브랜드 스토리텔링, 글로벌 크리에이티브 생태계의 구조 변화를 설명한다.
그리고 한국 브랜드에게 무엇이 기회인지 이야기한다.
01. AI 광고가 더 잘 만든 이유는 ‘기술’이 아니라 ‘상상력의 확장’ 때문이다
System1의 123,000개 광고 데이터베이스와의 비교 결과는 놀라웠다.
일반 광고 평균: 2.3점
AI 광고 평균: 3.4점
여기서 중요한 포인트는 ‘AI 기술이 좋아졌기 때문’이 아니다.
AI가 ‘불가능한 스케일의 상상력’을 허용하기 때문이다.
기존에는 보통 이렇게 말했다.
“좋은 광고는 돈이 만든다.”
CG → 비싸다
세계관 구축 → 비싸다
로케이션·배우 → 비싸다
예산의 한계가 곧 크리에이티브의 한계였다.
그런데 AI는 이 벽을 무너뜨린다.
작은 브랜드가 ‘ 블록버스터급 세계관’을 제작할 수 있는 최초의 시대가 온 것이다.
그 결과가 바로 높은 감정 점수로 나타난다.
행복, 놀라움, 몰입 — AI가 어렵다는 감정이 오히려 더 잘 재현된 이유다.
02. 소비자는 ‘AI인지 아닌지’ 전혀 신경 쓰지 않는다. 진짜 중요하게 보는 건 메시지다.
연구진은 의도적으로 제작 방식을 숨기고 테스트했다.
결과:
32% → “전문 광고처럼 보인다”
33% → “독특해서 더 좋았다”
즉, 제작 방식은 브랜드 내부의 관심사일 뿐이다.
소비자는 끝까지 신경 쓰지 않는다.
이는 마케팅 업계가 놓치고 있는 사실이다.
우리는 ‘AI로 만들었다’는 사실에 민감하다.
그러나 무자비할 정도로 솔직한 소비자는 다르게 생각한다.
“광고가 나에게 어떤 감정을 주었는가, 그것뿐.”
그리고 현재 AI 광고는 이 질문에 매우 잘 답하고 있다.
03. 인간이 못 만들던 ‘기이함, 압도감, 영화적 스케일’이 브랜드 자산이 된다
System1의 정량 데이터보다 더 중요한 건 정성적 반응이었다.
응답자들은 AI 광고에 대해 다음과 같은 말을 남겼다.
“보지 못한 스타일”
“압도적”
“상상 이상”
“스펙터클 그 자체”
이 감각적 반응은 기존 광고에서 거의 볼 수 없었다.
왜냐하면 인간은 늘 제작 가능성을 기준으로 상상해야 했기 때문이다.
AI는 인간의 상상력에서 ‘실현 가능성’이라는 조건을 제거해버린다. 이게 바로 AI 광고의 본질적인 경쟁력이다.
04. 인간의 감정과 AI의 계산 — ‘이중 타깃 크리에이티브’ 시대의 시작
Jellyfish는 AI 광고가 인간뿐 아니라 LLM에게도 효과적인지 따로 분석했다.
결과는 이렇게 요약된다:
LLM의 광고 해석 패턴은 인간 감정과 상관계수 0.56
즉, LLM도 ‘광고’라는 문법을 읽기 시작했다는 뜻
앞으로의 브랜드 광고는 단순히 “소비자를 설득”하는 것뿐 아니라,
1) 인간에게 감정적 반응을 일으키는가
2) AI 모델에게 브랜드 맥락이 올바르게 학습되는가
이 두 가지 과제를 동시에 수행해야 한다.
우리가 알고 있는 브랜드 자산 구축 방식은 이제 바뀌기 시작했다.
브랜드는 AI 모델에게도 학습되어야 하기 때문이다.
05. AI는 크리에이터가 아니다.
하지만 ‘상상력의 증폭기’다.
연구의 결론은 명확하다.
AI 광고가 잘된 이유는 인간이 여전히 중심에 있기 때문이다.
AI는 창의력을 대체하지 않는다. 오히려 창의력이 더 크게 확장되도록 돕는 구조를 만든다.
아이디어 → 인간
감정 설계 → 인간
세계관·비주얼 → AI 확장
속도·비용 → AI 혁신
이 덕분에 창의적 직군은 오히려 더 많은 실험을 할 수 있게 되었다.
제작 리스크가 줄었기 때문이다.
K-브랜드에게는 ‘절대적인 기회’다
한국 브랜드의 글로벌 진출을 오래 도와온 마케터로서, 이번 연구 결과는 특히 다음 이유로 중요하다.
① 작은 예산으로도 글로벌급 크리에이티브 구현 가능
이제 K-브랜드도 할리우드급 비주얼·판타지 세계관을
3천만 원이 아니라 300만 원 수준에서 구현할 수 있는 시대다.
② 로컬 문화·밈·K-콘텐츠 해석력 강화
AI는
한국 문화 모티브
K-푸드 스타일링
K-뷰티 시각 언어
케이팝 춤선
같은 디테일을 다양한 조합으로 재구성하는 데 탁월하다.
한국 고유의 ‘작고 디테일한 미학’을 글로벌 스케일로 확장할 수 있는 레버리지가 된다.
③ 인플루언서·캐릭터 IP와의 결합 가능성 폭발
AI 광고는
캐릭터 확장
UGC 스타일 광고 변주
로컬 크리에이터 협업
제품 중심 스토리텔링
모두 빠르게 생산 가능하다.
특히 TikTok·Reels·YouTube Shorts처럼 상상력 기반의 ‘공간-시간 왜곡 콘텐츠’가 잘 먹히는 플랫폼에서 극도로 유리하다.
AI 크리에이티브는 ‘대체’가 아니라 ‘확장’이다
AI 광고는 이제 효율이 아니라 효과성으로 증명되고 있다.
딥페이크, AI 슬롭, 진정성 손상 같은 초기 논쟁을 넘어
브랜드의 감정·세계관·표현의 폭을 넓히는 창조적 기술이 되었다.
기존 광고가 주로
예산
제작 인력
시간
물리적 한계
에 의해 결정되었다면,
AI 시대의 광고는 상상력의 크기로 결정될 것이다.
AI가 바꾸는 것은 ‘광고 제작 방식’이 아니라 브랜드가 세상을 상상하는 방식 자체다.
