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Jul 16. 2020
기업을 신뢰하지 않는 사회에서 사회공헌하기+4
Feat. 넥스트챔피언 - 김태영, 도현명 著
Social 간극 허물기
#1.
[적극적인 상생모델 도출]
최근, 사회공헌분야를 막론하고
대기업 중심으로 신사업을 디벨롭시키는
"혁신 뉴 트렌드"가 있었으니
그것은 바로 오픈 이노베이션.
즉, 기업이 필요로 하는
새로운 기술과 아이디어를
외부에서 조달하면서
기업 내부에서 확보하고 있는
특허나 자원을 연계함으로써
Best Solution을 도출하는
Innovation Strategy는
2003년 버클리대
헨리 체스브로 교수로 부터 제안되어
"개방형 기술혁신"을 기반으로
기업의 지속가능성을 확장시키고 있다.
또한, 이 혁신 시스템은
기업의 다양성 확장과 함께
벤쳐기업들에게 기회의 터전을
안겨주기도 하는데
글로벌 기업 뿐만 아니라 한국 대기업들도
이 오픈이노베이션을 통해
전략적인 관점으로 신사업을 발굴하고
안정적인 아이템 런칭을 실현하고 있다.
특히, 대기업 위주의 한국경제 상황에서
벤쳐기업들은 린스타트업 전략을 통해
대기업과 함께 상생하는 생존의 전략으로도
운용되고 있는 이 오픈이노베이션은
대기업의 기술을 바탕으로
스타트업이 신기술을 런칭하고
신규 시장 확장의 리스크를 줄이는
대기업의 Win-Win전략으로
최근 사회공헌 분야에서도
많은 관심을 불러 일으키고 있다.
백종원이라는 혁신브랜드가
자신의 레시피로 골목상권을 살리는
공익 프랜차이즈 전략이나
패션계 대기업들이 출연한 기금으로
플라스틱 리젠 기술을 패션 스타트업이 개발하고
친환경 의류시장을 넓히는 것 처럼 말이다.
#2.
[Direct & Sustainable Change]
얼마전, 세계 최대 크리에이티브 축제
칸 라이언즈의 그랑프리를 서치한 적이 있다.
수많은 광고인과 크리에이터들이
자신의 창의력을 통해 세상을 변화시키는
[Timly + Customized +Practical]
솔루션을 제시하고 있었는데
그래도 그중에서 가장
관심을 갖고 있는 분야가 있었으니
바로 "Canne LIONS SDGs 부문."
Sustainable Development Goals
불리며 2018년에 신설된 이 부문은
초대 그랑프리 수상작으로
[팔라우서약 Palau Pledge] 을 선정했다.
산호초와 아름다움으로 유명한 팔라우에
매년 인구의 8배가 넘는 관광객이 유입되면서
쓰레기 문제와 함께 환경오염이 격화되었는데
이에 팔라우 관광청은
환경보호 인식을 개선하기 위해
"GIANT"라는 공익영상을 비행기에서 시청하고
입국심사대에서는 여권에 찍혀지는
팔라우 서약에 사인을 해야 입국이 가능하게 했다.
놀라웠던 것은 스탬프 하나로
입국자들에게 환경보호 운동에 동참하게 하는
직접적이고 지속적인 기술이었는데
"우리가 남길 것은 오직 발자국 뿐"
이라는 캠페인의 마지막 카피라이팅에서
외마디 감탄을 쏟아냈던 기억.
개인적으로
칸라이언즈에서 출품된 작품 중
가장 흥미로웠던
크리에이티브 이슈를 꼽자면
2017년 월스트리트에 출연하여
[PR, GLASS(유리천장 없애기), OUTDOOR,
Titanium]의 4개 부문을 석권했을 뿐만 아니라
SDGs부분이 칸 라이언즈에 도입될 수 있도록
공감대를 형성시켰던
피어리스걸 Fearless Girl.
그녀는 세계여성의 날을 맞아
월가의 상징인 황소를
늠름하게 대항하고 있었다.
