Z세대 소비 키워드는 추구미?! 페르소비에 대하여
좋아하는 인플루언서의 세계관을 소비하는 ‘페르소비'란?
젠지의 지갑은 ‘추구미’에서 열린다. 좋아하는 인플루언서의 세계관을 소비하는 ‘페르소비(Persona Consumption)’ 현상이 패션 시장의 중심으로 떠올랐다.
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Z세대 소비 키워드, 페르소비?
이 언니다. 인스타그램에서 추구미에 부합하는 인플루언서를 발견했다. ‘카디건 예쁘네, 가방은 어디 거지?’ 하는 호기심이 댓글창을 타고 이어진다. “정보 좀 주세요!”라는 반응에 인플루언서는 곧바로 태그를 남긴다. 바로 자신의 이름을 건 의류 브랜드다. 피드 속 제품에는 그인플루언서의 취향과 감성이 고스란히 담겨 있다. 최근 업계 전반에서 흔히 목격되는 장면이다. 자신의 추구미에 기반한 인플루언서 브랜드를 소비하는 Z세대가 점점 많아지고 있기 때문.
도대체 이 언니를 왜 따라 입고 싶을까? 해답은 젠지의 새로운 소비 패턴에서 찾을 수있다. 삼성물산 패션부문에 의하면 올해 패션 시장의 중심에는 세분화된 젠지의 취향이 있다. 그중에서도 페르소비에 주목해야 한다. 페르소비는 ‘페르소나(Persona)’와 ‘소비(Consumption)’의 합성어로, 좋아하는 인플루언서나 셀럽의 감성과 세계관을 따라 소비하는 현상을 뜻한다. 이는 단순히 스타일을 모방하는 수준을 넘어 해당 인물의 서사를 공유하며 소비자가 그의 라이프스타일에 깊이 이입하는 방식이다.
이러한 맥락에서 Z세대의 선택 기준은 ‘제품’ 그 자체보다 ‘브랜드 창립자의 취향’으로 이동하고 있다. 특히 강력한 팬덤을 보유한 인플루언서가 직접 브랜드를 론칭하거나 뮤즈로 전면에 나설 경우, 전통적 광고보다 훨씬 강력한 설득력을 발휘한다.
대표적으로 모델 겸 인플루언서 서지수는 약 40만 팔로어를 기반으로 2022년 ‘스마트어반유즈풀(SUU)’을 시작해 2023년 ‘코이세이오(Coyseio)’로 리브랜딩했다. 그의 취향을 고스란히 반영한 아이템은 드롭 직후 완판되며 코어 팬층의 힘을 입증했다. 실험적 실루엣으로 주목받은 ‘604 서비스’는 디렉터 박유경의 별명에서 비롯한 브랜드명으로 스토리텔링을 강화했다. 또한 건국대 출신 디렉터 오승령, 김혜진이 론칭한 ‘샵 페어리(fa.er.ie)’, 인플루언서 이현지의 ‘보헤미안 서울(Bohemseo)’은 개인의 미감이 곧 소비로 이어지는 흐름을 보여준다. 다양한 플랫폼을 통해 활동해온 김소라 디렉터의 ‘프레클(Freckle)’은 W컨셉 입점과 동시에 억대 매출을 기록하며 빠른 성장세를 보였다.
사진
ⓒ Coyseio, ⓒ Bohemseo, ⓒ Freckle, ⓒ fa.er.ie, @u.gong, @604service, @igirl, @internetgirl, @khy, @liestudio_, @ceciliemoosgaard
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