남자의 입장에서 바라본 "오브제(OBZEE)"

'여성스러움의 끝판왕'

"언니 요새 이 브랜드가 너무 이쁜 것 같아요!"

"OO씨는 팔다리가 길어서 오브제 바지라인도 너무 잘 어울릴 것 같아요!"

우리집 두 여자는 미술시간에 들어봤던 단어를 계속 나열했다. 오브제, 오브제, 오브제....

[오브제] 초현실주의 미술에서, 작품에 쓴 일상생활 용품이나 자연물 또는 예술과 무관한 물건을 본래의 본래의 용도에서 분리하여 작품에 사용함으로써 새로운 느낌을 일으키는 상징적 기능의 물체를 이르는 말.

마르셀 뒤샹 "샘"

나는 사실 오브제라는 말을 들으면 이 마르셀 뒤샹의 샘이 생각났다.

이 오브제를 말하는 것인가? 아니... 오브제도 브랜드 이름이야?

---

오브제(OBZEE)

---

- 1993년 런칭한 브랜드

- Feminine한 감성을 바탕으로 일상 속에서 여성의 가치를 새롭게 재해석하여 트렌디한 현대 여성의 스타일을 제안함

- 꾸띄르적인 섬세함과 시크함을 스타일리쉬하게 표현하는 차별화된 캐릭터 브랜드

---

높은 가격대로

고급스러운 브랜드 이미지가 강해

---

사실 일반 브랜드 옷보다 가격대가 상당한 편이다. 하지만 오브제만의 타의 추종을 불허하는 깔끔한 디자인 라인이 여자들의 지갑을 열게하는 것 같다. 모르는 남자가 보기에는 다 똑같은 검은색, 하얀색 옷인데, 여자들이 볼 때에는 같은 프릴을 사용하더라도 포인트가 살아있다고들 한다. 그런 과하지 않은 디자인이 높은 가격대임에도 불구하고 여성 고객들이 환장하는 포인트이지 않을까.

---

30~40대 직장인들의

워너비 브랜드

---

옷이 상당히 깔끔하다. 옷만 보면 때론 올드해보이기도 하고, 너무 공주 옷 아닌가 싶다가도, 실제로 옷을 입어보면 과하지 않다. 참 신기할 따름. 그런 경험을 한번 하고 나서는 오브제 매장에 따라가기 너무 힘들다.....

"자기야. 그거 너무 옷이 과해!"

"아니야, 이거 입어보면 느낌이 다르다니까?"

"(음....) 그럼 한번 입어봐!"

- 환복 중 -

"어때? 지금도 과해?"

"음...괜찮네....(과하다고 하고 싶다...)"

그렇게 나도 모르게 지갑을 열고 카드를 주섬주섬 꺼내고 있다.

---

40대에 대가리가 되면

폼나게 쫘~악 입고 싶은 브랜드

---

우리는 언젠가 내가 속한 조직에서 '대가리'가 되는 상상을 한다. 최근 '유퀴즈온더블록 X BTS' 관련 편에 나왔던 'BTS 여고생'으로 유명했던 김정현씨가 말했던 커리어우먼.

그 커리어우먼에 가장 어울리는 브랜드가 오브제(OBZEE)이지 않을까.

"大가리에 왔다", "그래 이제 OBZEE를 입자"

유퀴즈온더블럭 여고생 BTS '김정현씨"

---

모델 캠페인으로

브랜드 이미지 극대화시켜

---

오브제 모델 캠페인은 여자들이 볼 때에도 너무 멋지고, 예쁜 모델을 기용한다. 2019년 시즌 이다희, 2020년 시즌 이하늬를 모델로 내세우며 오브제(OBZEE)라는 브랜드의 정체성을 확실하게 자리매김했다.

아무리 좋은 옷을 만든다고 하더라도 소비자는 옷의 디자인 뿐 아니라 브랜드의 이미지를 생각하며 소비를 한다. 그만큼 그 브랜드가 가지는 머리 속 이미지는 매우 중요하다. 그래서 이 두 모델이 입은 오브제 옷은 날개처럼 느껴졌고, 소비자에 머리 속에 "옷장 한 켠에 꼭 보관하고 싶은 브랜드"로 남게 되었다.

모델 이다희

모델 이하늬

아무리 마케팅으로 옷을 멋지게 홍보하더라도, 옷 자체가 멋지지 않으면 브랜드는 오래가지 못한다.

사실 남자들이 처음 볼 때에는 가격적인 부분이 너무 크게 다가와 부담스럽게 느껴진다. 하지만 계속 이 브랜드를 접하다 보면 옷의 완성도와 디자인적인 측면을 보다보면 왜 가격대가 높은지 이해가 가게 된다.

'내가 점점 우리집 두 여자에게 세뇌되어 가고 있는건 아닌지 의심스럽다.'

뭐... 하지만 우리집 여자가 이 옷으로 이다희와 이하늬가 될 수 있다면 나는 기꺼이 지갑을 열 용의가 있다.