너의 아기는 너를 사랑해

하기스 프라미스 | 약속해, 항상 곁에 있을게!

TITLE_하기스 프라미스 | 약속해, 항상 곁에 있을게! 

LINK_https://youtu.be/_OFceyOzHR4?feature=shared 

CONTEXT & IDEA_ 인류의 탄생은 육아의 탄생과 결을 같이 한다. 최초의 인류는 신과 자연이 키웠지만 현재의 아기들은 엄마와 아빠, 사회의 공동 육아가 절실하다. 특히 엄마와 아빠라는 직급을 얻은 자들의 고통과 고뇌는 이루말할 수 없다. 글로벌 브랜드 하기스는 단순히 40년 넘게 기저귀만 만드는 회사가 아닌 육아를 깊이 이해하는 브랜드라는 이미지가 절실하다. 그래서 기존 브랜드와 미디어 입장의 가볍고 듣기 좋은 포장용 위로가 아닌 오직 육아를 겪은 자들만이 알아들을 수 있는 살아있는 카피라이팅을 적용했다. 10년 후 육아를 담당하는 이들도 이 메시지를 보고 고개를 끄덕이며 눈물을 흘릴 수 있도록. 결국 고객을 가장 깊이 이해하는 브랜드만이 살 아남을 것이다.