전 세계 키즈 원탑 유튜버는 누규?

라이크 나스티아 1부

라이크 나스티아 채널은

다소 늦게 유튜브를 시작했는데도

어떻게 원탑 키즈 유튜버로

도약할 수 있었을까?

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유튜브 채널 ‘라이크 나스티아(Like Nastya)’는 

‘아나스타샤 라진스카야’라는 이름을 가진

러시아 소녀가 주인공인 채널인데요.

1.21억 명의 구독자를 확보한 메인 채널뿐 아니라,

나스티아와 그의 가족은 현재 각 언어별로

최적화된 10개 이상의 채널을

운영하고 있습니다.

그리고 이 채널들의 구독자를 다 합하면

무려 3억 명이 넘는데요.

잘 아시겠지만, 키즈 카테고리는

유튜브 초창기 시절부터 큰 인기를

끌었던 분야입니다.

모바일 시대가 도래하면서 영유아들이

가장 빨리 접하는 콘텐츠 플랫폼이 TV 등에서

‘유튜브’로 바뀌었기 때문인데요.

그래서 키즈를 대상으로 비즈니스를 하는

기업들은 초기부터 유튜브라는 바다에

적극 뛰어들었고 실제로도 꽤 유의미한

성과를 거뒀습니다.

(참고 - 키즈 콘텐츠 전성시대)

다만, 키즈 콘텐츠와

성인들이 보는 콘텐츠가 유튜브 안에서

뒤섞이면서 여러 문제와 논란이

발생했는데요.

이에 유튜브가 아동-청소년을 보호하는 정책을

강화하면서 키즈를 대상으로 콘텐츠를 만들던

많은 키즈 유튜버들이 직격탄을 맞기도 했습니다.

(참고 - '꼬마 백만장자' 앞으론 사라진다…키즈 유튜브 광고 금지령)

이후 유튜브를 접는

키즈 유튜브 채널들이 속출하기도 했고요.

이처럼 유튜브 내에서

키즈 카테고리는 굉장히 인기가 있으나,

비즈니스를 구축하고

꾸준히 콘텐츠를 만들기는 어려운 섹터인데요.

게다가 키즈를 대상으로 비즈니스를 하는

메이저 회사들이 대부분 유튜브에 이미

뛰어든 상황이라 경쟁 역시 치열합니다.

이런 치열한 시장에서  그저 아이의

어린 시절을 기록하겠다는 소박한 꿈에서

시작한 '라이크 나스티아 채널'은

대형 키즈 콘텐츠 회사들의 채널을

따돌리고 현재 키즈 유튜버 원탑으로

도약하고 있는데요.

대형 키즈 채널이 즐비한 상황에서 후발 주자로서

별다른 목표 없이 시작한 라이크 나스티아 채널은

어떻게 전 세계 통합 3억 명 이상의 구독자를 

확보한 채널로 성장할 수 있었을까요?

마쿼스 브라운리(MKBHD)에 이어 

이번에는 라이크 나스티아 채널에 대해

브런치 작가 멤버십을 통해 좀 더

자세히 알아보도록 하겠습니다.

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글, 편집 : 썸원(Somewon)

리서치 : 주힘찬, 정의민

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