음원 서비스의 '텍스트 콘텐츠' 활용 사례 분석

Melon, Bugs, FLO

by ㄱㅈㅊ

Feb 13. 2021

1. 온라인 매거진 운영

Melon의 '멜론 매거진' (바로 가기)

- 2010년 11월부터 매거진 게시글 게시(바로 가기)

- 운영 인력

①Melon 소속 인력(외부 전문가 기고 관리, 원고 제1책임자)

②대학생 '멜론 기자단' 모집

> 20대 대학생, 연 1회 11월 모집, 활동 기간 1년

> 19년 20명(11기), 18년 15명(10기), 17년 15명(9기) 모집

> '이달의 루키' 콘텐츠 제작(바로 가기)

매거진 섹션 세부 설명

①연재중 매거진 : 섹션 10개

- MMA 2020 : 2020 멜론뮤직어워드 수상 아티스트 소개, 특징 및 대표곡 안내

- 비하인드 컷 : 컴백한 아티스트의 독점 비하인드 스토리

- TMI대전 : 아이돌에 관한 정보

- 매니아의 음악 서재 : 음악전문평론가, 에디터의 시선

- 장르 인사이드 : 장르로 보는 음악 이야기

- 트렌드 클리핑 : 한주의 트렌드, 핫이슈

- 위클리 뮤직 뉴스 : 금주 새 작업물&차트, 화제의 TV 속 음악 소개

- 컬쳐&스테이지 : 신규 공연 소식, 공연 후기, 음악 영화 소개

- 테마&픽 : 아티스트 추천 플레이리스트

- BGM 플레이스 : 공간 BGM

②완결된 매거진 : 섹션 16개

- MMA 2019 : 2019 멜론뮤직어워드 수상 아티스트 소개, 특징 및 대표곡 안내

- 2018 MMA : 2018 위와 동일

- 2017 MMA : 2017 위와 동일

- STATION H : 음악 페스티벌 후기

- 스쿨 오브 록 : 경향신문 박효재 기자가 쓰는 락의 역사

- 별님의 선택 : 아티스트 추천곡(연재중인 '테마&픽' 섹션과 유사)

- 오프더레코드 : 싱어송라이터, 락커빌리 밴드 등 알려지지 않은 뮤지션 심층 인터뷰

- 힙합플레이야 : 월간 힙합 작품 소개, 힙합 콘서트 후기, 힙합에 관한 이야기

- 작가 스토리 : 프로듀서, 작곡가, 작사가의 이야기

- 공감카툰 : 카투니스트의 웹툰

- 재즈월드 : 국내 뮤지션들의 연주, 재즈 이야기

- 재즈섬싱엘스 : 정우식 PD의 재즈 이야기

- 락쇼 : 록 인디밴드 토크쇼

- 릴레이 인터뷰 : DJ 미러볼의 인디뮤지션 인터뷰

- 블로거 뮤직 : 음악 블로거의 글

- 뮤직툰 : 웹툰작가 최훈의 음악 웹툰

섹션별 게시글 개수(02.12 기준)

①연재중 총 8472개

- MMA 2020 : 24개

- 비하인드 컷 : 3641개

- TMI대전 : 19개

- 매니아의 음악 서재 : 527개

- 장르 인사이드 : 990개

- 트렌드 클리핑 : 1185개

- 위클리 뮤직 뉴스 : 1083개

- 컬쳐&스테이지 : 670개

- 테마&픽 : 318개

- BGM 플레이스 : 15개

②완결 총 1095개

- MMA 2019 : 14개

- 2018 MMA : 13개

- 2017 MMA : 13개

- STATION H : 50개

- 스쿨 오브 록 : 128개

- 별님의 선택 : 208개

- 오프더레코드 : 73개

- 힙합플레이야 : 15개

- 작가 스토리 : 48개

- 공감카툰 : 269개

- 재즈월드 : 109개

- 재즈섬싱엘스 : 28개

- 락쇼 : 17개

- 릴레이 인터뷰 : 79개

- 블로거 뮤직 : 21개

- 뮤직툰 : 10개

예시

02.12 매거진 노출 화면 /melon 캡처

섹션별 조회수/좋아요수

*섹션별 평균값

**최근 30개까지 합산해 평균(21.02.12 기준)

- 연재중 (조회수/좋아요수)

1. MMA 2020 : 12234 / 2086

2. 비하인드 컷 : 5964 / 107

3. TMI대전 : 23727 / 725

4. 매니아의 음악 서재 : 5747 / 71

5. 장르 인사이드 : 5208 / 25

6. 트렌드 클리핑 : 20252 / 48

7. 위클리 뮤직 뉴스 : 3774 / 266

8. 컬쳐&스테이지 : 18249 / 137

9. 테마&픽 : 5207 / 39

10. BGM 플레이스 : 4202 / 15

melon 매거진 조회수·좋아요수 분석

◇ 분석

1, 3, 6, 7, 8 - 시상식 콘텐츠, 아이돌 콘텐츠, 이달의 차트, 공연 후기

→ 인기 차트 등 팬덤 주목도 높은 콘텐츠가 대체로 조회수/좋아요수 높음(유저의 인게이지먼트 ↑)

☞ '음악 전문 잡지' 빌보드 벤치마킹해서 온라인 매거진 운영하는 것도 방법

- 빌보드(Billboard magazine)처럼 '공신력 있는 K-pop 음악 차트' 제공사로 리브랜딩/멀티브랜딩

- 멜론 온라인 매거진의 최우선 목표를 '전문성 구축', '신뢰도 고양'으로 재설계

- 빌보드, 품격 있는 '음악 저널리즘' 위해 외부 인사 영입하기도

> WSJ 기자였던 Hannah Karp를 빌보드 잡지 편집국장으로 영입(18.12.06) (기사 보기)

- 참고 : 빌보드 (바로 가기), 빌보드코리아 (바로 가기)

멜론 차트 관련 이슈 동향(21.02.13 기준)

①멜론, 국내 음원 스트리밍 서비스중 가장 많은 이용자 보유
- 20년 11월 기준 멜론의 월간 활성 사용자수(MAU) 638만8000여명
- 국내 주요 7개 스트리밍 서비스 내 점유율 34.14% 차지
- 지니(23.10%), 플로(16.23%), 유튜브뮤직(14.39%), 바이브(6.90%), 벅스(3.98%), 네이버뮤직(1.26%)

②멜론 여러 차트 제공중
- 최신, 일간, 주간, 월간, 시대, 영상, 앨범, 스타일 등 8개 부문 차트 제공중 (바로 가기)
- '음원차트 조작 의혹' 제기돼 차트 집계 방식 개선하고 신규 차트 제공
> 1시간 단위로 순위 매기던 '실시간 차트'를 24시간 기준 집계 방식으로 변경
> '차트 교란 줄었지만 최신 인기곡 반영 못하고 있다' 평가(21.01.22) (기사 보기)
> 발매된 지 1주 혹은 4주 이내인 신곡의 순위를 보여주는 '최신 24Hits' 제공중(21.01.25) (기사 보기)

③'차트 제공'은 음원 시장에서의 차별화 요소&강점으로 작용
- 대부분의 음원 스트리밍 서비스들이 개인화 큐레이션 제공
- 개인화 내세워 크게 성공한 '스포티파이' 한국 진출(21.02.02) (기사 보기)
- 네이버 VIBE는 빌보드와 제휴 맺고 빌보드 차트 활용중

- VIBE, '신뢰도 갖춘 음원 스트리밍 서비스' '공인된 차트 집계사에 데이터 제공하는 음원사' 브랜딩
> '빌보드 K-POP 100' 순위 선정시 네이버 VIBE 스트리밍 데이터 반영
> 하단 이미지 참고
> 네이버 NOW에는 '빌보드 100', '빌보드 200' 차트인 음원 송출하기도
> 이진백 리더 "글로벌 음악 산업의 가장 큰 시장인 미국에서 공인된 양질의 음악 콘텐츠 소개, 공신력 있는 외부 차트 제공"