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by 스토리라이터 Mar 19. 2018

유튜브마케팅 기획? 부동산콘텐츠 사례에서 찾은 힌트

사례로 배우는 콘텐츠기획#1

스토리라이터입니다.

'자기 콘텐츠'가 확실하고 세일즈 포인트가 명확하다면 ?

마케팅을 위한 동영상콘텐츠 기획, 무엇부터 시작해야 할까요?

영상 기획은 두 가지 측면에서 바라볼 수 있겠지요. 많은 제작비를 투여한 만큼 퀄리티 역시 고급스러운 웰메이드영상, 최소한의 제작비로 효율적인 홍보툴로 활용할 수 있는 마케팅영상.

많은 분들이 주목하는 건 역시 가성비 좋고 홍보효과까지 좋은 마케팅 영상이겠지요.

그래서 요즘 유튜브 서치를 틈날 때마다 합니다. '영상 기획'과 '영상 포맷' 관점에서 눈여겨 볼 만한 유튜브 동영상들이 넘쳐나기 때문이지요.

20년 이상 콘텐츠 기획을 하면서 교육, 라이프스타일, 재테크 분야는 기본 수요층이 탄탄한 스테디 셀러 콘텐츠라고 확신합니다.

이 가운데서도 재테크는 정보의 가치에 따라 돈을 낼 수 있는 수요자가 대기하고 있는 만큼 재테크 콘텐츠의 콘셉트가 확실하고 차별성만 있다면 고부가가치를 높이기 쉬운 분야입니다.

수년 전 무명의 부동산 입지분석가를 인터뷰한 적이 있는데 이야기를 나눌수록 '기본기 탄탄하고 발로 뛴 현장경험이 풍부한 부동산통'이라는 감이 왔습니다. 인터뷰 기사가 나간 뒤 계속 지명도를 높여나가더니 지금은 꽤 유명세를 탄 부동산전문가로 이름을 날리고 있지요.

즉 '부동산'을 주제로 한 양질의 콘텐츠는 그만큼 수요층이 탄탄합니다.

#쇼킹부동산

이런 관점에서 '쇼킹 부동산' 유튜브채널은 독특합니다.

강의 콘텐츠는 강사의 얼굴이 나와야 한다'가 불문율이지요. 쇼킹 부동산은 이 철칙을 가뿐하게 배신합니다.

화면은 오롯이 파워포인트로 제작한 강의 동영상만 보여주고 강사는 '목소리'만 출연합니다. 중간중간 펜으로 강조점을 밑줄 그어가며 설명합니다.

하지만 영상 올린지 1시간 만에 조회 수 1600건을 기록하고, 1일 지나면 1만건을 가뿐히 돌파합니다.

인기 업로드 콘텐츠 리스트를 살펴볼까요.

-돈 없다고 빌라를 사면 안 되는 이유 4가지 (약 11만 조회수)

-반드시 일어나는 부동산 폭락 시나리오 (약 9만4천 조회수)

-3만5천 입주폭탄 동탄신도시 분석 (약 8만3천 조회수)

-6년만에 전격 금리인상 부동산 시장의 태풍 (약 8만1천 조회수)

영상 제작 방식도 심플합니다. PC에 파워포인트 화면 띄운 걸 바로 녹화하고 여기에 마이크 연결해 내용을 설명하지요. 별도의 자막도 들어가지 않으니 편집에 수고로움도 덜 수 있지요.

쇼킹영상의 인기 요인은 무엇일까요? 내가 보기에는 부동산 이슈를 발빠르게 10분 내외의 강의 콘텐츠로 풀어내는 순발력을 꼽을 수 있습니다. 여기에는 이슈가 된 부동산 사안을 테마로 재빠르게 동영상을 제작할 수 있도록 영상포맷을 단순화한 부분, 크리에이터가 들려주는 부동산 정보의 객관성과 이 분야의 식견이 뒷받침되었기 때문이 아닐까요.

최근에 업데이트된 영상 테마를 정리해 보았습니다.

-경기도 2월 거래량 사상 최저, 서울빌라 전세가 안나간다

-서울 전세값 4주연속 하락, 서울 경기 매매가 상승률 둔화

-로또 청약이라고? 중도금 대출 안되는데? 논현 아이파크 디에이치자이개포 분양 정보 & 주변 시세의 진실

-집값 하락의 도화선? 10억 넘는 대세 상승? 강동구 고덕역 주변 아파트 시세 분석