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Apr 26. 2022
미디어 아트가 관객의 무의식에 도달하는 법
미디어 아트의 경험 요소
*컨설팅에서 학습한 것들을 아카이빙하고 있으며, 학습에 따라 내용을 재구성합니다.
시각 이미지와 텍스트 영상에 있어서의 '읽기-보기'의 전환에 관한 연구
/ 박성환 경성대학교 예술대학 교수 / 2011.5
https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART001568522
디지털 아트가 전시회의 소재가 된 것은 오랜 일이나, 사람들의 입에 오르내리게 된 계기는 아마 반 고흐의 미디어아트 전시관 <빛의 벙커>나 <아르떼 뮤지엄>이 아니었을까 합니다. 그 이후로 우리가 일반 브랜드의 팝업스토어에서 미디어아트를 보는 것은 흔한 일이 되었습니다.
출처- 월간미술 빛의 벙커: 반고흐 www.monthlyart.com시각 요소와 텍스트 요소의 인터랙티브
브랜드는 미디어 아트를 통해 원하는 메시지를 잔상으로 각인시키고자 합니다. 이 때 시각적 요소와 텍스트 요소는 어떻게 적절히 배합될 수 있을까요?
궁금한 점
공간 전시에서 미디어 아트의 텍스트와 시각 요소의 적절한 인터랙티브는 무엇인가? 이 것이 나의 질문이었습니다.
라네즈 브랜드의 디지털 아트 전시를 보면서, 비주얼이 주는 흥미로움과 그 이면의 텍스트 부재로 설명의 아쉬움을 느꼈습니다. 예를 들어 히알루론산 분자구조를 설명하는 정사각형의 디지털 쇼는 설명하지 않아도 충분히 각인되었던 동시에, 왜 이 정사각형이 움직이는지 사전 정보가 없어 아쉬웠죠. 저는 이 전시회에 텍스트가 어떤 방법으로 은근 슬쩍 나타나야 메시지 전달에 도움이 될까에 관심이 갔습니다.
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읽기와 보기의 전환은 결국 우리 의식과 무의식의 상호작용이다
이 논문에서는 브리타 정수기의 설명서를 다양한 언어가 섞인 상태로 책장을 넘기듯 동영상 편집했는데 넘기는 속도가 빨라질 수록 읽는 체계와 보는 체계 사이에 호환이 이루어지면서 둘 사이가 이형동질화 된다는 결론에 도달합니다. 예를 들어, "satisfied하실 것이며", "many years에 걸쳐"라는 문장은 속도가 빨라지는 순간 읽기와 보기가 융합되어 이 둘 간의 체계가 구분하지 못하는 상황이 된다는 것이죠. 이 논문에서 박성환 교수는 읽기와 보기의 전환을 통해 무의식에 접근할 수 있다고 보고 있습니다.
▶배운 것
1. 끊임없이 예술은 사람의 무의식에 도달해 예술과 관객의 상호작용을 모색한다.
2. 읽기와 보기의 체계는 의식과 무의식의 전환이다.
3. 읽기와 보기가 전환되면서 이 체계는 융합되어 무의식에 도달한다.
